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如何解決我國數字印刷的幾大難題

2011-03-28 09:27 來(lái)源：中國包裝網(wǎng) 責編：陳伊超

摘要：: 日前上海舉辦的一次電子書(shū)論壇上，有份針對今年數字印刷出版業(yè)的預言被拋出。受邀發(fā)言者是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)、IT評論家李易。其實(shí)我們更應關(guān)注的不是其結論，而是他觀(guān)察的角度和切中的問(wèn)題。數字印刷出版業(yè)的癢處或者說(shuō)一些深層次問(wèn)題正在浮出水面，理應得到有識之士的重視和解答。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前上海舉辦的一次電子書(shū)論壇上，有份針對今年數字印刷出版業(yè)的預言被拋出。受邀發(fā)言者是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)、IT評論家李易。其實(shí)我們更應關(guān)注的不是其結論，而是他觀(guān)察的角度和切中的問(wèn)題。數字印刷出版業(yè)的癢處或者說(shuō)一些深層次問(wèn)題正在浮出水面，理應得到有識之士的重視和解答。

　　第一難題：新技術(shù)該如何監管

　　預言從最熱門(mén)的閱讀終端iPad開(kāi)始。李易說(shuō)，未來(lái)一年，傳統報刊iPad版的相關(guān)規定將出臺。他說(shuō)的其實(shí)是技術(shù)對監管帶來(lái)的挑戰。

　　目前，依附于iPad的數字印刷內容和產(chǎn)業(yè)力量越來(lái)越興盛。不僅傳統出版機構想借機轉型，其他一些資本也正積極進(jìn)軍數字出版;而iPad版電子報“似報非報”，其形態(tài)正與傳統報刊拉開(kāi)距離，凡此種種，讓現行監管體制不適應。

　　事實(shí)上，針對監管李易還有預測。他認為三網(wǎng)融合式的主導權之爭將在數字印刷出版領(lǐng)域重演。“三網(wǎng)融合”打破了固話(huà)、電腦、手機、電視的行業(yè)邊界，給主管部門(mén)的分工帶來(lái)麻煩;而在出版領(lǐng)域，技術(shù)進(jìn)步同樣面臨行業(yè)融合，誰(shuí)來(lái)管、怎么管，必須要有妥善安排。

　　第二難題：誰(shuí)能吃到最大的蛋糕

　　在李易看來(lái)，數字印刷出版平臺將成為今年的股市新貴，而各地新華書(shū)店將強勢介入數字印刷出版的全產(chǎn)業(yè)鏈。這番話(huà)的著(zhù)力點(diǎn)是誰(shuí)會(huì )成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導力量。

　　在美國，數字印刷出版的格局已基本定型，亞馬遜已經(jīng)成為強大(強大機型強大圖庫強大二手設備)的平臺，從內容到設備的整個(gè)環(huán)節，它都大權在握。李易說(shuō)的數字印刷出版平臺，就是指亞馬遜這樣的企業(yè)。在國內，數字印刷出版業(yè)還遠未成熟，一些企業(yè)從各自特長(cháng)出發(fā)，借鑒亞馬遜之道。不過(guò)，它們尚未形成絕對強勢，各有短板。漢王書(shū)城的書(shū)目還不夠豐富，盛大在嚴肅出版物上進(jìn)展不大，內容局限于青春、玄幻類(lèi)讀物。

　　一位專(zhuān)家告訴記者，對數字印刷出版，國內出版社的態(tài)度普遍糾結，他們有內容，想發(fā)展，但又不愿被強大的平臺類(lèi)企業(yè)邊緣化。

　　不少論壇聽(tīng)眾認為，對今年數字出版平臺判斷也許不應過(guò)于樂(lè )觀(guān)，而且，李易對新華書(shū)店的前景預測，立即遭到現場(chǎng)不少專(zhuān)家的反駁。許多人認為，新華書(shū)店負擔沉重，其實(shí)力并不像看上去那般強大。無(wú)論如何，國內數字印刷出版的利益格局應得到梳理，必須形成健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　第三難題：版權瓶頸何解?

　　參與此次論壇的漢王董事長(cháng)劉迎建說(shuō)，國內電子書(shū)產(chǎn)業(yè)最大的瓶頸是版權保護不力。人們可以在網(wǎng)上輕易找到大量盜版的數字印刷版圖書(shū)。在涉嫌侵權的案例中，最受人關(guān)注的是盛大起訴“百度文庫”。對此，李易預測，“百盛之爭”今年將塵埃落定。

近幾周，國內一些有侵權嫌疑的網(wǎng)站正感受著(zhù)空前的壓力。而對頗受非議的百度來(lái)說(shuō)，音樂(lè )下載是它知識產(chǎn)權原罪，但此前百度還從未遭遇真正挑戰，這次，自動(dòng)抓取書(shū)籍內容的“百度文庫”終于面臨強勢對手的阻擊，盛大以數字出版行業(yè)代言人的姿態(tài)，表示不討出個(gè)說(shuō)法誓不罷休。

　　李易說(shuō)，據他與盛大的接觸，此案不會(huì )以調解告終，一定會(huì )由法院給出判決。而且，他感覺(jué)盛大信心滿(mǎn)滿(mǎn)。李易并非法律專(zhuān)家，但可以肯定，這起訴訟值得花力氣盡快解決，這不僅僅是兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的恩怨，其判決會(huì )為數字印刷出版的知識產(chǎn)權處置樹(shù)立標桿。

　　第四難題：數字印刷出版是否會(huì )過(guò)熱

　　數字印刷出版業(yè)會(huì )不會(huì )泡沫化?這正是不少有識之士所擔心的。李易認為，今年國有出版社旗下的電子書(shū)終端將面臨關(guān)停并轉，國內數字印刷出版產(chǎn)業(yè)基地將出現過(guò)熱局面。

　　復旦大學(xué)軟件學(xué)院副院長(cháng)、數字印刷出版專(zhuān)家劉鋼教授告訴記者，國內數字印刷出版的確沒(méi)有看起來(lái)那么美。2009年，全行業(yè)規模高達800億元，同比增長(cháng) 50%，但劉鋼指出，整個(gè)大盤(pán)子里，真正意義上的數字印刷出版——電子書(shū)、報、刊只有50億元，而電子書(shū)更是只有14億元，占大頭的是網(wǎng)游等。劉鋼說(shuō)，目前傳統出版社多數只是把數字印刷出版作為戰術(shù)而非戰略，這會(huì )是很大的危機。

　　從數字印刷出版基地的情況來(lái)看，目前國內各園區做規劃多，但成功案例少;做終端的多，但銷(xiāo)售情況不佳。許多園區都把研發(fā)一款閱讀器終端看成是進(jìn)軍電子書(shū)的捷徑，可統計顯示，去年，除了漢王，其他諸多閱讀器企業(yè)沒(méi)有1家能賣(mài)出10萬(wàn)部，根本談不上規模效應，同時(shí)也使閱讀器的價(jià)格居高不下。

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2011-03-28 09:27 來(lái)源：中國包裝網(wǎng) 責編：陳伊超

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