“云閱讀”之惑

　　什么是“云閱讀”，簡(jiǎn)單地說(shuō)：就是你可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，用手機、平板電腦、閱讀器、PC購買(mǎi)同一本書(shū)，而且只需一次支付就可以再多個(gè)平臺上閱讀。例如，當用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收藏了一本書(shū)，在手機上也可隨時(shí)調出來(lái)閱讀；當用戶(hù)在手持閱讀終端上閱讀一本書(shū)，在相關(guān)章節處保存退出，則用戶(hù)通過(guò)手機再次打開(kāi)此書(shū)時(shí)，也能接著(zhù)閱讀，這個(gè)美好的愿景已經(jīng)成為了現實(shí)，可在這美好愿景的背后，卻隱藏另外一個(gè)門(mén)檻不同終端間的圖書(shū)格式、版式、流式（放大縮小效果）是完全不一樣的，相當于一本書(shū)要做多次加工，外加電子書(shū)行業(yè)缺乏統一的標準，這無(wú)疑又增加了一大塊成本。“為了適配多終端，我們要為IAPD\iphone\android以及不同廠(chǎng)商的閱讀器開(kāi)發(fā)多次加工圖書(shū)，成本自然是不斷累加”番薯網(wǎng)相關(guān)負責人表示。

　　誰(shuí)來(lái)為電子書(shū)定價(jià)？

　　事實(shí)上，電子書(shū)制作成本居高的第五個(gè)因素與電子書(shū)的價(jià)格體系不無(wú)關(guān)系。番薯網(wǎng)相關(guān)負責人表示，紙質(zhì)圖書(shū)經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了一套成熟的價(jià)格體系，圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，大家都有秩序，知道怎么做，知道多久回款，書(shū)的價(jià)格如何制定，作者拿多少，出版社拿多少，圖書(shū)銷(xiāo)售商可以獲利多少，但對于興起不過(guò)幾年的電子書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這一價(jià)格體系還未建立，而合理的利益分配機制也仍未形成。以一本定價(jià)20元的紙書(shū)為例，在番薯網(wǎng)上的電子書(shū)定價(jià)為6元，但是在移動(dòng)閱讀基地上有可能是1元。電子書(shū)的成本和價(jià)格到底如何核算？誰(shuí)來(lái)給出一個(gè)行業(yè)標準？還都是借貸無(wú)門(mén)的現狀。

　　電子書(shū)行業(yè)的前景在哪里？

　　番薯網(wǎng)相關(guān)負責人強調，電子書(shū)的制作成本過(guò)高，直接影響了電子書(shū)行業(yè)發(fā)展的步伐。但我們也應該看到，相比紙書(shū)、電子書(shū)也有其不可比擬的優(yōu)勢邊際成本與盈虧平衡點(diǎn)低，因為紙書(shū)的相關(guān)成本會(huì )隨著(zhù)印數的增加而上漲，電子書(shū)卻不存在紙張漲價(jià)、印刷、倉儲、物流、舊書(shū)處理等硬成本，只要能夠減輕版權負擔，電子書(shū)的盈利速度要遠遠高于紙書(shū)。這就需要加快電子書(shū)的普及速度，只有電子書(shū)閱讀消費群形成規模，電子書(shū)行業(yè)才能快速進(jìn)入高增長(cháng)階段，雖然眼前擺著(zhù)很多困難，但是隨著(zhù)科技產(chǎn)品的普及和新興閱讀習慣的養成，電子書(shū)行業(yè)或存在井噴式發(fā)展。

　　綜觀(guān)而言，數字化閱讀已是必然趨勢，對于電子書(shū)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，電子墨水屏、超大容量、輕薄機身之外，豐富多元化的電子書(shū)內容體驗是王道，而對于電子書(shū)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，只有依靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以硬件為載體，搭平臺賣(mài)內容，形成良性循環(huán)，才能吸引更多的用戶(hù)群，實(shí)現用戶(hù)規模的增長(cháng)，進(jìn)而降低電子書(shū)的成本。

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