啤酒標簽的發(fā)展歷程

　　中國是啤酒生產(chǎn)大國，也是消費大國。2005年，中國已經(jīng)超越美國，成為世界上頭號生產(chǎn)國。每年的啤酒生產(chǎn)量高達2500萬(wàn)噸。青島、燕京、華潤三大啤酒品牌逐鹿中原，世界啤酒巨頭直接介入這場(chǎng)波瀾壯闊的市場(chǎng)競爭，夾在這些巨頭之間的，還有幾十家較為小型的啤酒生產(chǎn)廠(chǎng)。如此多的供應商在同一個(gè)市場(chǎng)里競技，競爭的慘烈可以想象。

　　為了吸引消費者，樹(shù)立產(chǎn)品形象，啤酒包裝扮演了一個(gè)重要角色，外包裝從大到紙箱小到一個(gè)頸標都引起啤酒廠(chǎng)商的關(guān)注，各式各樣的啤酒包裝繽紛上市，尤其是啤酒標簽商下足了功夫，因此啤酒標也經(jīng)歷了一段發(fā)展歷程：從紙標到鍍鋁紙再到鐳射鍍鋁紙，以及水晶標（塑料標簽）直到光彩奪目的幻彩水晶標（鐳射薄膜標簽）。在這里，只談?wù)勊�晶標�?BR>　　
水晶標的出現    

　　2004年，國內幾家啤酒廠(chǎng)先后推出了幾款塑料不干膠標簽，由于塑料標簽的透明特性，在沒(méi)有油墨覆蓋的地方呈現透明，貼在玻璃啤酒瓶上有獨特的視覺(jué)效果，也有人賦予該種標簽一個(gè)美麗而貼切的名稱(chēng)：水晶標，以此標明塑料標簽象水晶一樣晶瑩剔透，有效提升產(chǎn)品的內在價(jià)值。由于消費者口味的多變，大眾消費品生產(chǎn)廠(chǎng)家竭盡全力在產(chǎn)品的方方面面做足功夫，以迎合消費者。

詳解幻彩水晶標

　　宜美特科技有限公司開(kāi)發(fā)了“幻彩水晶標”，顧名思義，它結合了水晶標的透明性和鐳射材料的幻彩效果，配以國人喜愛(ài)的色調，帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗。由于在燈光下的效果尤其特別，所以在夜場(chǎng)消費的小支啤酒上使用更有魅力，可以有效吸引消費者的注意力。它在燈光下呈現出五顏六色的衍生色（顧名思義稱(chēng)為幻彩水晶標），可以充分體現啤酒晶瑩剔透的視覺(jué)效果。

加工特點(diǎn)

　　這種標簽采用多種基材，包括PET、OPP、PVC， 可以采用滿(mǎn)版全息，局部全息、印刷方式多種多樣，膠印、絲印、柔印、凹印都可以，可以是卷料印刷，也可以印刷單張。

性能優(yōu)勢

　  首先，這種標簽既有水晶標的晶瑩剔透，又能夠在特殊的環(huán)境下折射出耀眼五彩的光芒；其次，這種與眾不同的包裝提升了產(chǎn)品的檔次，塑造了產(chǎn)品的 差異化包裝，引領(lǐng)了時(shí)尚領(lǐng)域，同時(shí)有利于塑造品牌；再次，防偽效果好，起到了保護企業(yè)品牌的作用。

目前市場(chǎng)上面臨兩大問(wèn)題

1.技術(shù)問(wèn)題：由于塑料標簽采用的是不干膠，和啤酒廠(chǎng)普遍采用的濕標貼標方式還有較大的不同，普遍采用塑料標簽還需時(shí)日;

2.成本競爭力是重要因素：由于紙標在過(guò)去的二十年大量使用，構成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，每套紙標的價(jià)格很少超過(guò)一角錢(qián)，而不干膠由于材料的高價(jià)格還沒(méi)有普及到整個(gè)啤酒行業(yè)。

未來(lái)前景分析

　　隨著(zhù)消費者口味的變化，鐳射材料在牙膏、煙草、食品行業(yè)得到了極為廣泛的應用。用在標簽行業(yè)是一種革新，但是這種幻彩水晶標體現出來(lái)的優(yōu)勢卻是無(wú)它能及的，有許多國內大型啤酒企業(yè)已經(jīng)在關(guān)注，并且在試著(zhù)改變產(chǎn)品包裝。相信隨著(zhù)人們消費水平的日益提高，幻彩水晶標將會(huì )引導啤酒包裝行業(yè)的未來(lái)，并將帶來(lái)酒行業(yè)包裝的革新。