【CPP114】訊：新聞集團聯(lián)合蘋(píng)果推出的新生兒The Daily有多時(shí)髦，最新的答案是你將在全美收視率最高的節目——美國橄欖球職業(yè)聯(lián)賽總決賽“超級碗”中場(chǎng)休息時(shí)播出的廣告中看到它。該廣告價(jià)值300萬(wàn)美元。

　　自傳出與美國蘋(píng)果公司合作推出全球首份基于ipad平板電腦的電子報紙The Daily后，新聞集團動(dòng)作越來(lái)越快，也越發(fā)有力。1月17日下午，The Daily注冊了一個(gè)名為@Daily的Twitter賬號，并獲得了Twitter官方認證。2月3日，新聞集團發(fā)布了倍受期待的iPad電子報紙The Daily，并公布了這項服務(wù)的價(jià)格等信息。

　　發(fā)布會(huì )上，新聞集團董事長(cháng)魯伯特?默多克（Rupert Murdoch）親自出面介紹，The Daily每天的訂閱價(jià)格為0.14美元，每周價(jià)格為0.99美元，而每年的訂閱價(jià)格為40美元。默多克還表示，這將成為“新聞如何傳播與消費的新模式”。這款應用還將支持高質(zhì)量的圖片和高清視頻。更據外媒披露，默多克已經(jīng)為《日報》制訂好150人的團隊編制和一年3000萬(wàn)美元的預算。

　　源于電子閱讀

　　默多克一向看好平板電腦市場(chǎng)。按他的說(shuō)法，平板電腦不會(huì )“毀掉”傳統報紙，而是將報紙以“不同形式”呈現。The Daily將進(jìn)一步強化iPad作為一個(gè)出版平臺的角色，而iPad的這一定位，將改變未來(lái)內容產(chǎn)業(yè)的消費行為。The Daily將默多克的三大興趣融合在了一起，一是報紙，二是iPad，三則是由于報紙發(fā)行量下滑、廣告收入銳減，必須吸引讀者付費閱讀網(wǎng)站內容。在此意義上，The Daily的探索，將使得傳統媒體的轉型方向更加明晰。

　　The Daily將不會(huì )有紙本印刷版或是網(wǎng)絡(luò )版，只是針對iPad和以后可能出現的類(lèi)似裝置而開(kāi)發(fā)，在設計時(shí)也得到了蘋(píng)果公司工程師的支持，但在技術(shù)上并沒(méi)有革命性的突破。

　　這一切都源自于并不久遠的電子閱讀。最早是亞馬遜推出一款名為Kindle的電子閱讀器，如同當年的iPod一般刺激了美國人的神經(jīng)，引得全球注目。Kindle改變了人們的閱讀方式，如同iPod改變了人們聽(tīng)音樂(lè )的方式一般。年輕人買(mǎi)書(shū)不再需要去書(shū)店，他們可以免費閱讀感興趣的每本書(shū)的第一章，然后選擇是否購買(mǎi)，在首次驗證ID之后，從選定內容，電子支付，無(wú)線(xiàn)下載，到最后在手持電子設備上閱讀，僅僅只需要1分鐘就可以全部完成，這就是電子閱讀。

　　改善用戶(hù)體驗

　　蘋(píng)果于2010年1月發(fā)布平板電腦iPad，也加入了爭奪市場(chǎng)的行列。蘋(píng)果的電子書(shū)店閱讀平臺iBook store，在美國與五家主要的出版商合作，為iPad、iPhone、iPod提供內容。在閱讀體驗方面，不像亞馬遜Kindle僅能顯示黑白影像，iBook store可以提供更為清晰、彩色顯示的閱讀內容，出版商可以在內容中插入視頻和圖片，這相比其他電子書(shū)優(yōu)勢明顯。LED背光、1024×768分辨率的IPS屏幕，效果出眾，顏色豐富銳利，即使在光線(xiàn)暗淡的環(huán)境下，也可輕松實(shí)現愉快的閱讀體驗。

　　從本質(zhì)上講，iPad就是一個(gè)使用觸摸屏而非鍵盤(pán)進(jìn)行文字輸入的平板設備。iPad其實(shí)就是一個(gè)大號的iPod touch，它和iPod touch、 iPhone一樣使用蘋(píng)果為移動(dòng)設備開(kāi)發(fā)的iOS系統。它的A4處理器的運算能力也不及普通電腦芯片，但對普通人來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠了。

　　而The Daily也宣稱(chēng)自己繼承了蘋(píng)果公司的真傳——給用戶(hù)最佳的用戶(hù)體驗。簡(jiǎn)單的操作，強大的應用，通過(guò)極致的體貼設計，進(jìn)行良好的整合，從而制作出一個(gè)強大的新聞閱讀工具。形式上，它幾乎做到了現有電子報紙中的頂級；內容上，就像他的廣告詞所說(shuō)的，他們要創(chuàng )造和分享全世界最好的新聞和娛樂(lè )。

　　前景受到質(zhì)疑