【CPP114】訊：在面臨昔日市場(chǎng)逐漸式微的大勢所趨下，無(wú)論曾有過(guò)怎樣輝煌的公司，都需要突破過(guò)去的自己。

　　柯達廈門(mén)工廠(chǎng)井然有序地生產(chǎn)，這里的生產(chǎn)流程和柯達在美國的工廠(chǎng)一樣，在值班表旁邊的流程欄里，每天值班的工人會(huì )把生產(chǎn)問(wèn)題寫(xiě)下，與美國以及世界各地的同事“參照”。

　　這個(gè)工廠(chǎng)是柯達第二大的生產(chǎn)工廠(chǎng)，柯達總裁方熙說(shuō)�？逻_在廈門(mén)目前一共擁有員工1600名，僅去年就新募員工400名。經(jīng)過(guò)三四年的結構重組和調整，柯達目前已經(jīng)成為世界上最大的圖文影像及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)供應商之一。

　　柯達曾經(jīng)歷過(guò)眾所周之的growing pain，廈門(mén)工廠(chǎng)曾經(jīng)生產(chǎn)傳統的一次性相機以及膠卷產(chǎn)品，其中的兩家工廠(chǎng)如今已經(jīng)轉型為柯達熱門(mén)產(chǎn)品，為大型印刷機所提供的數碼印刷板材，以及臺式打印機的核心部件。在工廠(chǎng)參觀(guān)時(shí)，員工向我們展示老照片，臉上還帶著(zhù)難以琢磨的懷舊情緒。

　　“柯達曾經(jīng)歷過(guò)數碼轉型……”方熙打斷了我的陳述方式并修正，“我們已經(jīng)完成了數碼轉型。”盡管擁有曾經(jīng)在傳統膠卷產(chǎn)業(yè)的輝煌，柯達想竭力做到的是淡化這段歷史，柯達想宣稱(chēng)在圖文影像的適時(shí)發(fā)力效果顯著(zhù)，一位柯達高管補充，這個(gè)市場(chǎng)目前是一片藍海，柯達的優(yōu)勢在于，并不是所有的公司都能在這一行業(yè)擁有完善的技術(shù)，而柯達擁有每一部分。方熙不斷肯定，這一行業(yè)的增長(cháng)能不斷彌補傳統膠卷行業(yè)的下滑。

　　成長(cháng)的煩惱似乎是青少年的專(zhuān)利，但的確是已經(jīng)有數百年歷史的柯達必須經(jīng)歷的事。在數碼消費類(lèi)后發(fā)制人失去市場(chǎng)先機后，方熙坦率表示消費數碼市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟，并競爭激烈。臺式打印機業(yè)務(wù)，由于知識產(chǎn)權的協(xié)商，柯達目前并未引入亞洲市場(chǎng)。圖文影像依然是“blue ocean”，在新興市場(chǎng)，圖文影像的成長(cháng)迅速，目前這已經(jīng)是柯達在亞洲最大的業(yè)務(wù)。

　　方熙強調柯達不僅提供一種商業(yè)印刷技術(shù)，而是多種�？逻_包括數碼印刷、平版印刷、點(diǎn)子照相技術(shù)以及噴墨技術(shù)。“在這一領(lǐng)域，只有我們掌握了這么完整的技術(shù)并將它們提供給客戶(hù)。”方熙說(shuō)�？逻_也提供解決方案，為客戶(hù)實(shí)現成本本地化以及告訴、高效的打印方案�？逻_新的彩色數碼打印機NexPress去年在中國的銷(xiāo)售增長(cháng)率為50%。

　　中國是柯達不敢忽略的市場(chǎng)，但并非最振奮的市場(chǎng)，無(wú)論與墨西哥這樣的小國，還是相較印度同等的人口大國，中國的增長(cháng)速度并非最快。中國廣大的經(jīng)濟不發(fā)達地區，目前還消費不起柯達的產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，盡管柯達全力以赴挺進(jìn)數碼產(chǎn)品，2010年的業(yè)績(jì)依然讓華爾街吸了口冷氣�？逻_希望2012年成為可以盈利的公司，這是否會(huì )讓急功近利的投資者失去耐心？但外界也希望現金流充裕的柯達能夠順利實(shí)現諾言。

　　除商用方面，柯達也希望在消費類(lèi)數碼方面開(kāi)拓新機，柯達研發(fā)出了能將SNS網(wǎng)站上圖片下載直接打印的打印機，希望能增強與更年輕的“twitter/微博”和“facebook/人人”世代的熱情互動(dòng)。

　　與柯達惺惺相惜的大概是曾經(jīng)的對手富士，富士研發(fā)出了可以直接拍攝3D圖片的相機，同時(shí)繼續在專(zhuān)業(yè)光學(xué)領(lǐng)域潛心鉆研，富士相機在競爭激烈的數碼消費類(lèi)領(lǐng)域依然有一席之地，你甚至會(huì )在淘寶店里發(fā)現富士集團旗下的護膚品。

　　在年底接受《福布斯》采訪(fǎng)時(shí)，微軟中國區高層坦誠微軟將傾盡一切投入“云計算”，為其提供支持的正是目前還在不斷下金蛋的現有產(chǎn)品，在這一領(lǐng)域微軟會(huì )遭遇強勁的對手，谷歌和亞馬遜。往近點(diǎn)看，曾經(jīng)的數碼巨頭諾基亞也面臨著(zhù)更為緊迫而且艱難的市場(chǎng)轉型，不得不與微軟結成盟友。

　　這又是些重新打頭的商業(yè)故事，無(wú)論如何，時(shí)移事往，The table has turned。有句老話(huà)，時(shí)勢造英雄，無(wú)論多輝煌的商業(yè)過(guò)去，總會(huì )遭遇到市場(chǎng)的當頭棒喝。這些瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形式，既冷酷無(wú)情，又是商業(yè)的真實(shí)魅力所在。



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