【CPP114】訊：柯達如何爭取業(yè)界獨一無(wú)二的市場(chǎng)地位？公司的目標是什么？如何達到這個(gè)目標？亞洲在柯達的增長(cháng)中占據何種位置？新年伊始，伊士曼柯達公司總裁兼首席運營(yíng)官方熙帶著(zhù)問(wèn)題和答案，再次來(lái)到中國，出席柯達大中華區渠道大會(huì )。面對媒體，方熙介紹了公司在消費市場(chǎng)和商用市場(chǎng)的影像解決方案和發(fā)展戰略。

　　方熙畢業(yè)于美國加利福尼亞大學(xué)，負責柯達兩大主要數碼業(yè)務(wù)的日常運營(yíng)管理。他介紹說(shuō)：“柯達的產(chǎn)品線(xiàn)包括圖文影像、消費數碼，膠片、沖印及娛樂(lè )幾方面。公司的戰略是：利用柯達在材料科學(xué)和數碼影像科學(xué)的交叉領(lǐng)域中的競爭優(yōu)勢，到2012年成為一家可持續發(fā)展、成長(cháng)和盈利的數碼企業(yè)。”

　　方熙表示：“柯達的優(yōu)勢來(lái)自知識產(chǎn)權及成熟技術(shù)和高端影像品牌的協(xié)同組合。當前，需要轉型的大型圖片市場(chǎng)為柯達提供了巨大的發(fā)展機遇，企業(yè)將擴展耗材種類(lèi)和服務(wù)以獲得較高的利潤。”

　　對于今后的發(fā)展，方熙說(shuō)：“在2011年，柯達的關(guān)注領(lǐng)域是增長(cháng)數碼業(yè)務(wù)和增長(cháng)新興市場(chǎng)的營(yíng)收。按照公司4年計劃，柯達要提高來(lái)自新興市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入，到2014年體現出新方案的新增收入。”

　　據介紹。在2010年，柯達取得了各產(chǎn)品線(xiàn)的成功：消費噴墨市場(chǎng)份額持續增長(cháng)；商用噴墨商用噴墨印刷市場(chǎng)依然供不應求；包裝擴展產(chǎn)品線(xiàn)，包括獲獎的 FLEXCEL NX 數碼柔性版印刷系統；服務(wù)強調服務(wù)的重要性，包括市場(chǎng)領(lǐng)先的工作流軟件；新興市場(chǎng)作為增長(cháng)的催化劑，提高了在巴西、中國、印度和俄羅斯等新興市場(chǎng)中的地位。

　　方熙表示：“關(guān)于新興市場(chǎng)，公司的目標是為亞洲客戶(hù)提供相關(guān)的價(jià)值定位，建立一個(gè)戰略基地，以促進(jìn)柯達從亞洲以至全球其他地區的增長(cháng)。”

　　“柯達致力于在傳統的消費影像和商業(yè)影像領(lǐng)域為個(gè)人和企業(yè)客戶(hù)帶來(lái)創(chuàng )新的解決方案，并正在這兩方面引領(lǐng)目前和未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。”方熙介紹說(shuō)，“亞太區尤其是中國一直是柯達的重要市場(chǎng)。2010至2012年，我們預期柯達在亞太區的數碼影像業(yè)務(wù)增長(cháng)率將超過(guò)10%，而增長(cháng)動(dòng)因來(lái)自我們對消費類(lèi)噴墨打印、商用噴墨印刷以及企業(yè)流程軟件和服務(wù)的投資。”

　　在面對消費者的零售市場(chǎng)，柯達借此次年會(huì )向業(yè)界推出了全新的、可以通過(guò)多種店態(tài)形式體現的影像零售概念。這一概念包括時(shí)尚簡(jiǎn)潔的店面設計以及充滿(mǎn)創(chuàng )意和個(gè)性化的影像產(chǎn)品，比如各種精美的照片相冊和時(shí)尚潮流的影像禮品、各種組合照片、個(gè)性賀卡甚至臺歷，以吸引消費者光顧，體驗更具創(chuàng )意和生活化的全新影像分享樂(lè )趣。

　　柯達此次還向業(yè)界推薦“速印魔方”即時(shí)打印方案。它以小巧的外形、高速打印的效率及配套的服務(wù)軟件，可以充分滿(mǎn)足現代都市人即沖即得的要求，成為即時(shí)影像零售服務(wù)概念的新寵。另外柯達還推出了影像材料科技領(lǐng)域新產(chǎn)品，包括多種針對專(zhuān)業(yè)和民用市場(chǎng)的相紙以及噴繪材質(zhì)產(chǎn)品。

　　在商用影像領(lǐng)域，該業(yè)務(wù)已經(jīng)成為柯達新的戰略重點(diǎn)，柯達的圖文影像集團 已成長(cháng)為目前唯一的全面數碼印刷解決方案的提供者，涵蓋了從印前數碼制版到數碼印刷、印刷流程管理及印后數碼掃描和服務(wù)，坐穩了數碼印刷市場(chǎng)上的頭把交椅。

　　柯達NEXPRESS數碼印刷機解決方案，包括NEXPRESS Photo平臺（配Print Genius），融合了優(yōu)異的色彩和獨特的印后功能，為商業(yè)印刷企業(yè)帶來(lái)全新的高品質(zhì)照片及個(gè)人影像產(chǎn)品印制能力，拓展服務(wù)范圍，提高生產(chǎn)效率�？逻_NEXPRESS彩色數碼解決方案若與網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)印刷服務(wù)相結合，將成為業(yè)界最具創(chuàng )新意義的解決方案之一，同時(shí)將提供優(yōu)異的圖文質(zhì)量和極高的數碼印刷速度，為商業(yè)印刷企業(yè)帶來(lái)新的商機，幫助其充分挖掘快速增長(cháng)的個(gè)性化影響產(chǎn)品市場(chǎng)的機會(huì )，如影集、賀卡、日歷等。

　　據方熙介紹，當前亞太地區在柯達全球的營(yíng)業(yè)額所占的比例大約是17%~18%，而這一比例還在以極快的速度增長(cháng)。新柯達目前最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品中，就包括柯達廈門(mén)工廠(chǎng)生產(chǎn)的大型印刷機所采用的數碼印刷板材。目前，柯達廈門(mén)CTP印刷版材工廠(chǎng)具備世界級的設備，是柯達全球版圖中技術(shù)最先進(jìn)的工廠(chǎng)之一。同時(shí)，在消費數碼影像領(lǐng)域，廈門(mén)工廠(chǎng)為柯達目前最熱銷(xiāo)的臺式打印機生產(chǎn)兩個(gè)核心部件打印頭和墨盒�？逻_圖文影像集團和消費數碼影像都有重要的產(chǎn)品在廈生產(chǎn)。

　　柯達將參加今年4月舉行的第二屆中國（廣東）國際印刷技術(shù)展覽會(huì )，并向業(yè)界推介基于柯達獨有的Stream核心噴墨數碼印刷技術(shù)的柯達Prosper數碼印刷平臺。從成本、介質(zhì)適應性、印刷品質(zhì)和產(chǎn)能等各個(gè)方面看，Stream技術(shù)都可以和傳統印刷相比擬，因此被稱(chēng)為“膠印級的數碼印刷”。該系統適合在大批量連續的環(huán)境下進(jìn)行生產(chǎn)，可實(shí)現完全可變信息印刷，將給商用印刷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的革新。

　　方熙表示，無(wú)論傳統消費渠道還是商用印刷市場(chǎng)，對于柯達影像業(yè)務(wù)的未來(lái)，中國作為亞太區最重要的市場(chǎng)，有著(zhù)舉足輕重的作用，這是一個(gè)充滿(mǎn)活力而且非常樂(lè )于接受創(chuàng )新的市場(chǎng)，希望中國市場(chǎng)不斷帶給人們驚喜�？逻_亞洲戰略和重要順序是：擴大在整個(gè)亞洲市場(chǎng)的參與度，與該地區的騰飛經(jīng)濟一同增長(cháng)；發(fā)展戰略伙伴關(guān)系，以幫助公司在亞洲和全球其他地區的增長(cháng)；建立服務(wù)所有市場(chǎng)的亞洲解決方案中心。


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