【CPP114】訊：印刷媒體，包括報紙、雜志、期刊、商品說(shuō)明書(shū)、火柴盒、包裝紙等各類(lèi)印刷出版物，這類(lèi)媒介是廣告最普遍的承載工具。

　　印刷媒體正面臨著(zhù)電子媒體日益嚴峻的挑戰。為了積極應對這個(gè)挑戰，筆者認為，印刷媒體不僅要有好內容，而且更要有強大的成本競爭力。

　　當前，我國大約有60多種印刷媒體，比較有名氣的也不過(guò)10余種。主要依靠廣告業(yè)務(wù)在維持出版發(fā)行。一般都因廣告頁(yè)面多而加大發(fā)行費用，由于彩色化過(guò)度，非但不便于閱讀，還增加了成本，用的紙張也比較考究，這就增加了出版成本。

　　目前在印刷媒體中，占份額最大的仍是報紙印刷，隨著(zhù)現代技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統的報紙印刷又面臨著(zhù)極大的挑戰。如果說(shuō)傳統的報紙印刷僅僅是一種單項技術(shù)，那么現代報紙印刷則是多學(xué)科、多門(mén)類(lèi)的技術(shù)體系，是光、機、電的組合。印刷技術(shù)已從以物理、化學(xué)為主的傳統領(lǐng)域，轉移到以電子、電腦為主的高科技領(lǐng)域，由經(jīng)驗導入邁向知識導向。

　　從概念上講，現代報紙印刷不再是傳統意義的“報紙印刷工業(yè)”。人們的知識水平、審美觀(guān)念以及對質(zhì)量要求的提高，促使現代印刷品除了是信息傳播的媒體外，還應具有更高的藝術(shù)水準，所以國外已將印刷工業(yè)稱(chēng)為“形象藝術(shù)工業(yè)”。更進(jìn)一步說(shuō)，電子和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的普及應用，使印刷出版和電子出版能夠聯(lián)合生產(chǎn)印刷品和多媒體制品，因此筆者認為，今后對印刷業(yè)的全面稱(chēng)呼也許會(huì )為——“印刷媒體工業(yè)”。

　　概念上的更新使我們有必要從技術(shù)發(fā)展的角度對“報紙印刷”的革新進(jìn)行重新定位。近年來(lái)，國內外印刷技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，正在發(fā)生著(zhù)一場(chǎng)革命性的變革和重組，數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、數字化工作流程，以及印刷環(huán)保和綠色印刷已成為報紙印刷技術(shù)發(fā)展的主要方向，并迅速實(shí)現產(chǎn)業(yè)化和推廣應用。

　　印刷是藝術(shù)和文化的結晶，印刷科技具有高度綜合性，所以報紙印刷工業(yè)既是知識產(chǎn)業(yè)，也是當之無(wú)愧的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

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