【CPP114】訊：被譽(yù)為中國書(shū)業(yè)“年度風(fēng)向標”的北京圖書(shū)訂貨會(huì )1月9日將在中國國際展覽中心開(kāi)幕，與往年不一樣的是，本屆北京圖書(shū)訂貨會(huì )首次設立了“數字出版專(zhuān)區”，并將高層論壇的主題定為“數字出版——下一個(gè)五年的競合策略”。在出版行業(yè)關(guān)注“數字出版”的背景下，1月8日下午，由中國圖書(shū)商報、圖書(shū)聯(lián)盟網(wǎng)聯(lián)合主辦的“網(wǎng)絡(luò )出版的商業(yè)模式與贏(yíng)利模式高峰論壇”在北京舉行。

　　新聞出版總署科技與數字出版司司長(cháng)張毅君、中宣部出版局副巡視員張擁軍、中國出版集團總裁聶震寧、中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁童之磊、湖南紐曼數碼科技有限公司電子書(shū)事業(yè)部總經(jīng)理劉朝貴、漢王科技股份有限公司劉迎建董事長(cháng)特別助理張磊，以及主辦方中國圖書(shū)商報社長(cháng)孫月沐、圖書(shū)聯(lián)盟網(wǎng)董事長(cháng)兼總經(jīng)理歐日勝先后在“網(wǎng)絡(luò )出版的商業(yè)模式與贏(yíng)利模式高峰論壇”上做主題演講。專(zhuān)家們共同探討了網(wǎng)絡(luò )出版面臨的具體問(wèn)題和解決辦法、網(wǎng)絡(luò )出版的商業(yè)模式和盈利模式、網(wǎng)絡(luò )出版與其他出版的相互協(xié)調、網(wǎng)絡(luò )出版如何整合傳統出版資源等前沿話(huà)題。

　　當前，數字出版異軍突起，呈現出跨越式發(fā)展的態(tài)勢，傳統出版業(yè)迎來(lái)了新的機遇和挑戰。加快融入數字出版，搶占新的戰略高地，已經(jīng)成為出版界的共識。但傳統出版業(yè)基于人才、資金、技術(shù)等等條件的限制，在具體推進(jìn)數字出版工作方面步履維艱。“網(wǎng)絡(luò )出版”是“數字出版”的重要組成部分，也是與傳統出版業(yè)聯(lián)系最緊密的部分。因此，將網(wǎng)絡(luò )出版的商業(yè)模式和贏(yíng)利模式探討清楚，將大大促進(jìn)傳統出版業(yè)融入數字出版的步伐，并由此極大地推進(jìn)整個(gè)數字出版工作。網(wǎng)絡(luò )出版，又稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng )作或他人創(chuàng )作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶(hù)端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線(xiàn)傳播行為。

　　新聞出版總署數字出版司司長(cháng)張毅君在論壇中說(shuō)：當前，數字出版已是出版界的熱點(diǎn)話(huà)題。但是，數字出版熱目前還主要停留在初級階段。這表現為宏觀(guān)的說(shuō)的多，微觀(guān)的說(shuō)的少;理論上說(shuō)的多，實(shí)踐上做的少。因此，“網(wǎng)絡(luò )出版的商業(yè)模式與贏(yíng)利模式高峰論壇”應時(shí)代呼喚應運而生。張毅君司長(cháng)還重點(diǎn)提出了網(wǎng)絡(luò )出版的兩個(gè)發(fā)展趨勢：

　　1.網(wǎng)絡(luò )出版正朝著(zhù)集約化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )出版中發(fā)展較快的學(xué)術(shù)文獻數據庫和電子期刊網(wǎng)絡(luò )出版等，已經(jīng)形成了一個(gè)比較清晰的商業(yè)運行模式和盈利模式，隨著(zhù)內容資源整合的深入，30％甚至更少的企業(yè)將會(huì )擁有70％以上的市場(chǎng)。對內容、技術(shù)、渠道和資金資源具有更大集約整合的網(wǎng)絡(luò )出版單位，在市場(chǎng)中的競爭優(yōu)勢變得日益明顯起來(lái)。在可以預期的未來(lái)，將陸續產(chǎn)生超級網(wǎng)絡(luò )出版商。

　　2.綜合服務(wù)平臺優(yōu)勢會(huì )逐步顯現。傳統出版產(chǎn)業(yè)靠地域分割壟斷區域市場(chǎng)的局面已被逐漸打破，誰(shuí)具有平臺化等方面的優(yōu)勢，誰(shuí)就具有未來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò )出版平臺的建立與應用成為行業(yè)共同面對的問(wèn)題。出版社網(wǎng)站會(huì )從信息發(fā)布平臺向網(wǎng)絡(luò )出版應用平臺發(fā)展。能夠將紙質(zhì)出版物、電子書(shū)、在線(xiàn)教育、互動(dòng)分享、按需印刷、個(gè)性出版整合在一起的綜合服務(wù)平臺，將越來(lái)越受到歡迎。

　　目前，我國網(wǎng)絡(luò )出版缺少綜合服務(wù)平臺，沒(méi)有這種平臺整個(gè)數字出版難以快速發(fā)展。圖書(shū)聯(lián)盟網(wǎng)的上線(xiàn)運營(yíng)標志著(zhù)我國首家網(wǎng)絡(luò )出版綜合服務(wù)平臺的誕生。圖書(shū)聯(lián)盟網(wǎng)的模式是供所有出版社、書(shū)商免費來(lái)平臺開(kāi)店。既可以出版，也可以交易。書(shū)的版權握在出版方手里，你想賣(mài)就上架，不想賣(mài)就下架，想按什么價(jià)格賣(mài)就按什么價(jià)格賣(mài)。賣(mài)了以后錢(qián)就直接進(jìn)自己的賬號了。平臺不參與買(mǎi)賣(mài)交易，只為買(mǎi)賣(mài)雙方提供交易的場(chǎng)所和在線(xiàn)支付手段以及其他整套的服務(wù)，特別是防盜版的功能和服務(wù)。

　　圖書(shū)聯(lián)盟網(wǎng)董事長(cháng)兼總經(jīng)理歐日勝在論壇中介紹這種模式有四方面優(yōu)勢：

　　1.出版方投入少了，不用建平臺，也不用動(dòng)用很多人力來(lái)維護平臺，他們要做的只是將數字內容傳到平臺上，費用很小，風(fēng)險也就很小了；

　　2.出版方?jīng)]有出讓版權，擁有定價(jià)權等一切自主權；

　　3.銷(xiāo)售收入立竿見(jiàn)影，是賠是賺馬上見(jiàn)效，不用等著(zhù)別人來(lái)給自己分成，也不用傷腦筋去核實(shí)別人幫你賣(mài)了多少（代理制下）；

　　4.避免了單家獨戶(hù)銷(xiāo)售時(shí)品種少的天然局限，大家聚在一起，生意扎堆好做，可以有效提升單個(gè)出版方以及整個(gè)出版界的銷(xiāo)售額。這種模式是出版社投資小，風(fēng)險小，見(jiàn)效快，成本低，收入高，能很快贏(yíng)利的可行模式。

　　“網(wǎng)絡(luò )出版”參考資料：

　　網(wǎng)絡(luò )出版作品主要包括

　�。ㄒ唬┮颜�式出版的圖書(shū)、報紙、期刊、音像制品、雜志、電子出版物等出版物內容或者在其他媒體上公開(kāi)發(fā)表的作品； （二）經(jīng)過(guò)編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì )科學(xué)、工程技術(shù)等方面的作品。 而互聯(lián)網(wǎng)出版機構，是指經(jīng)新聞出版行政部門(mén)和電信管理機構批準，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。目前，新聞出版總署共批準了五十家具有網(wǎng)絡(luò )資質(zhì)的出版機構。

　　類(lèi)型

　　目前，網(wǎng)絡(luò )出版大約有5種類(lèi)型。第一種模式是目前國外較為流行的自行出版，個(gè)人就是在線(xiàn)出版商。第二種形式就是以網(wǎng)絡(luò )公司為主體，謀求各種出版商服務(wù)或者代理權，然后出版電子圖書(shū)并進(jìn)行銷(xiāo)售，然后給出版商提成版稅。第三種模式是出版商自行出版發(fā)行電子圖書(shū)。第四種方式是，POD這種比較成熟的模式，在美國進(jìn)行絕版書(shū)和小批量書(shū)的出版發(fā)行。第五種模式，比較典型的是微軟開(kāi)發(fā)的Ebook軟件。

　　特點(diǎn)

　　根據對網(wǎng)絡(luò )出版的上述理解，網(wǎng)絡(luò )出版應具有下列特點(diǎn)：

　　1、主體合法性：在我國，從事出版活動(dòng)，必須取得政府主管部門(mén)的許可。目前，在我國對網(wǎng)絡(luò )出版尚無(wú)規范的情況下，筆者理解，凡是具有合法出版權的機構，均可從事網(wǎng)絡(luò )出版業(yè)務(wù)。

　　2、產(chǎn)品數字化：網(wǎng)絡(luò )出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現為網(wǎng)絡(luò )出版物。產(chǎn)品數字化，是網(wǎng)絡(luò )出版的一般屬性。這一屬性與紙介出版物具有本質(zhì)的區別，但與CD－ROM、CD、VCD、DVD等電子和音像出版物是一樣的。

　　3、流通網(wǎng)絡(luò )化：網(wǎng)絡(luò )出版物，在流通形態(tài)上，表現為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以數字形式進(jìn)行傳送（下載），直接面對終極用戶(hù)，以下載形式完成流通過(guò)程。流通網(wǎng)絡(luò )化（下載），是區別于紙介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD為表現形式的電子和音像出版物的本質(zhì)特征。

　　4、交易電子化：網(wǎng)絡(luò )出版，從產(chǎn)品形態(tài)、流通方式到支付方式整個(gè)交易過(guò)程均實(shí)現了電子化；尤其是支付手段，用戶(hù)只能通過(guò)信用卡，通過(guò)網(wǎng)上銀行實(shí)時(shí)付款，才能進(jìn)行下載，完成交易過(guò)程。交易電子化，使網(wǎng)絡(luò )出版物的銷(xiāo)售，實(shí)現了百分之百的電子商務(wù)，這是網(wǎng)絡(luò )出版的顯著(zhù)特征。