【CPP114】訊： 全球出版業(yè)正在發(fā)生劇變，數字出版已成為不可逆轉的潮流。國際出版巨頭紛紛調整戰略、跑馬圈地；中國出版機構、書(shū)店及發(fā)行集團、數字出版商、技術(shù)提供商、移動(dòng)運營(yíng)商等數字出版各產(chǎn)業(yè)鏈也聞風(fēng)而動(dòng)、搶占先機。

　　2009年，中國數字出版總產(chǎn)出達799.40億元，同比增長(cháng)41.5%，增長(cháng)速度超過(guò)紙質(zhì)出版物。作為數字出版鞏固、延續并進(jìn)一步擴張的一年，有分析師預計，2010年，中國數字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將超過(guò)900億元。而隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)融合的加劇，2011年，以數字技術(shù)為主要手段的數字出版將繼續壯大，掀起現代出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局的又一番震蕩。

　　2011年，數字出版變化幾許，走向何方？本報特邀請業(yè)界人士展開(kāi)預測。

　　預測一：電信運營(yíng)商主導數字閱讀“食物鏈”

　　2010年5月，中國移動(dòng)宣布數字閱讀業(yè)務(wù)正式上線(xiàn)；6月，中國聯(lián)通快速跟進(jìn)布局；9月，中國電信天翼閱讀平臺正式運營(yíng)。至此，三大電信運營(yíng)商全部重兵集結待命。在中國市場(chǎng)，電信運營(yíng)商的數字閱讀業(yè)務(wù)以手機、電子書(shū)、平板電腦等移動(dòng)終端為載體，業(yè)務(wù)定位是“打造全新的圖書(shū)發(fā)行渠道”。顯然，在數字閱讀“食物鏈”上，同時(shí)具備用戶(hù)和支付優(yōu)勢的電信運營(yíng)商占據了絕對主導地位，其中，中國移動(dòng)又具有絕對領(lǐng)先地位，預計將吞食一半以上份額。

　　預測二：產(chǎn)業(yè)鏈深度融合出現重大突破

　　作為一個(gè)由各種不同類(lèi)型資源共同催生并爆發(fā)的新型產(chǎn)業(yè)，數字出版產(chǎn)業(yè)鏈的長(cháng)度可想而知。目前，國內已經(jīng)出現由產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)利益群體自發(fā)抱團形成的各種不同類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，但是由于自身出發(fā)點(diǎn)不同，決定了其無(wú)法站在產(chǎn)業(yè)的高度整合資源，并且各個(gè)聯(lián)盟之間還可能因為利益的沖突而在產(chǎn)業(yè)推動(dòng)方向上南轅北轍，這在信息產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域早有案例。相信這種現象必定已被相關(guān)主管部門(mén)高度關(guān)注，在2011年，中國將出現權威性數字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟將致力于為中國數字出版產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)開(kāi)放的發(fā)展平臺，從全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，匯聚內容制造、版權運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、硬件終端設計及制造等產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節的關(guān)鍵企業(yè)，共同探討構建數字出版產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新方案、新模式，推動(dòng)中國數字出版產(chǎn)業(yè)高速健康成長(cháng)。

　　預測三：各地新華書(shū)店強勢介入數字出版

　　2010年6月，上海新華傳媒股份有限公司、解放日報報業(yè)集團、上海易狄歐電子科技有限公司共同合資成立上海新華解放數字閱讀傳媒有限公司，推出亦墨電子閱讀器和新華e店網(wǎng)上內容平臺。7月，四川新華書(shū)店旗下數字閱讀平臺九月網(wǎng)上線(xiàn)，九月網(wǎng)對傳統出版物的紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行數字化加工，并向廣大讀者提供了搜書(shū)、閱讀、互動(dòng)分享、購買(mǎi)等一體化的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)平臺。九月網(wǎng)的電子書(shū)產(chǎn)品不僅包含小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)等大眾閱讀品種，還擁有很多嚴肅閱讀的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，并保留了紙質(zhì)書(shū)的版式，讓讀者在閱讀時(shí)獲得與傳統閱讀方式一樣的感覺(jué)。

　　可以預見(jiàn)，2011年會(huì )有更多的區域性新華書(shū)店加入到數字出版產(chǎn)業(yè)鏈的競爭中來(lái)，這種線(xiàn)上線(xiàn)下圖書(shū)銷(xiāo)售渠道的高度融合，對于傳統出版發(fā)行業(yè)具有重大意義。而包括漢王在內的電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商應該抓住這個(gè)千載難逢的機遇，如果能在此轉型過(guò)程中快速滲透進(jìn)新華書(shū)店的線(xiàn)下渠道，把新華書(shū)店發(fā)展為展示甚至銷(xiāo)售其電子書(shū)閱讀器的主戰場(chǎng)，將會(huì )取得事半功倍的功效。

　　預測四：三大移動(dòng)閱讀終端銷(xiāo)量均大幅增長(cháng)

　　2011年，伴隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟，全球范圍內以電子書(shū)、平板電腦、智能手機為代表的三大移動(dòng)數字閱讀終端銷(xiāo)量將出現大幅度增長(cháng)，中國地區更將超越全球平均增長(cháng)幅度。其中，電子書(shū)銷(xiāo)量將至少增長(cháng)1倍，數量上超過(guò)300萬(wàn)臺；平板電腦銷(xiāo)量將超過(guò)500萬(wàn)臺；智能手機銷(xiāo)量則將突破8000萬(wàn)臺。電子書(shū)、平板電腦、智能手機銷(xiāo)量的大幅度增長(cháng)，無(wú)疑將進(jìn)一步促進(jìn)數字化閱讀的普及，當然，隨之而來(lái)的也是對電信運營(yíng)商3G帶寬和版權運營(yíng)商內容資源的巨大挑戰。

　　預測五：電子書(shū)包試點(diǎn)學(xué)校數量呈現“井噴”

　　2010年，電子書(shū)包計劃已經(jīng)在部分地區悄然潛行，作為中國數字出版產(chǎn)業(yè)高地的上海再次成為領(lǐng)頭羊。據上海市新聞出版局局長(cháng)焦揚透露，虹口區教育局已經(jīng)與中國電信及幾家相關(guān)出版社和數字出版網(wǎng)站簽署了四方數字出版協(xié)議，上海市電子書(shū)包計劃將在虹口區試點(diǎn)推廣。另?yè)�漢王科技董事長(cháng)劉迎建介紹，漢王已在包括上海、廣東、江蘇、北京、四川、重慶在內的多個(gè)城市落實(shí)好試點(diǎn)單位。顯而易見(jiàn)，全社會(huì )都希望減輕學(xué)生的書(shū)包負擔，電子書(shū)和電化教育教學(xué)相結合是大勢所趨。從國內看，教材出版一直是國家級預算，一般省份每年都在10億元左右，政府也想找到更好的方案。但這也是一個(gè)體制內的事情，不僅需要在終端的成本、可靠性上下工夫，還要跟教材、作業(yè)的發(fā)送及教案或課件的發(fā)送相結合。這是一個(gè)系統工程，任重而道遠。

　　預測六：國家級數字出版基地迅猛崛起

　　2010年8月，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出到“十二五”末，在全國形成8~10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國家數字出版基地或國家數字出版產(chǎn)業(yè)園區。2008年7月，中國第一家國家級數字出版基地落戶(hù)張江；2010年4月，第二家國家級數字出版基地落戶(hù)重慶北部新區；而后杭州、湖南、武漢、北京的國家級數字出版基地陸續獲批，上海虹口國家數字出版基地成為延伸試點(diǎn)，廣東和西安國家數字出版基地也在積極申請中。