“這是一種策略”，趙萌說(shuō)，“通過(guò)提升客戶(hù)在環(huán)保和道德上的自我價(jià)值來(lái)建立一種集體身份，通過(guò)為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值來(lái)創(chuàng )造網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值。”

　　同時(shí)，它通過(guò)戰略性的公益機制使商業(yè)伙伴的社會(huì )和環(huán)境影響最大化。

　　例如，NLP和乳腺癌基金會(huì )開(kāi)發(fā)了一個(gè)叫做TREEty的項目。NLP鼓勵企業(yè)加入該項目從而加入一場(chǎng)使用環(huán)保紙的運動(dòng)。NLP每年將來(lái)自TREEty企業(yè)的銷(xiāo)售收入的0.3%到1%捐給乳腺癌基金會(huì )。

　　出版商對NLP產(chǎn)品的反應也很好。2001年6月，NLP推出一種采用百分之百消費后廢料制成的新型圖書(shū)用紙EcoBook 100.2003年5月，小說(shuō)《哈利波特》之“鳳凰令”全部使用EcoBook印刷，共95萬(wàn)冊。

　　2004年7月，市場(chǎng)上已經(jīng)出現了三種類(lèi)似的產(chǎn)品。NLP對此表示歡迎，因為它的目的是發(fā)展整個(gè)環(huán)保紙產(chǎn)業(yè)。

　　可持續環(huán)保的制度化推廣

　　深層次的行業(yè)變革需要更多的努力。

　　為了建立行業(yè)標準、實(shí)現自我激勵，NLP建立了生態(tài)審計認證(EcoAudit)，激勵商業(yè)伙伴去使用這個(gè)認證，再引起其他組織的仿效。

　　生態(tài)審計認證是一份為客戶(hù)定制的環(huán)境效益聲明。上面說(shuō)明客戶(hù)消費的NLP產(chǎn)品相對于普通白紙節省了多少自然資源，包括樹(shù)、水、能源，以及少產(chǎn)生多少固體廢料、少排放多少溫室氣體。這些數據根據“環(huán)境防衛基金”和“紙業(yè)特別委員會(huì )”成員機構的研究計算得出。

　　生態(tài)審計認證用一種正式而透明的方式，顯示NLP的客戶(hù)在社會(huì )和環(huán)境責任方面的努力。許多客戶(hù)主動(dòng)把這個(gè)認證放在它們的打印文件和出版產(chǎn)品里，這就向更多的潛在客戶(hù)說(shuō)明，通過(guò)選擇NLP的產(chǎn)品他們可以清晰地彰顯自己在環(huán)保上的貢獻。

　　NLP 還通過(guò)創(chuàng )立B型企業(yè)制度，傳達自身的環(huán)保理念。字母B指的是Social Benefit(社會(huì )效益)中的B。這種企業(yè)的目標和使命是用商業(yè)的手段解決社會(huì )和環(huán)境問(wèn)題，服務(wù)于公共利益。Jeff希望游說(shuō)美國國稅局專(zhuān)門(mén)為這種具有內在道德屬性的、可持續發(fā)展的以及具有社會(huì )責任的企業(yè)設立一種新的法律類(lèi)別。這一類(lèi)別將把對利益相關(guān)方的責任明確寫(xiě)在成立文件中，并享有專(zhuān)門(mén)的稅收優(yōu)惠。

　　“我們希望能夠加入到創(chuàng )建一個(gè)致力于最高社會(huì )和環(huán)境責任標準的商業(yè)社區的過(guò)程中。我們希望B型企業(yè)能夠助力這個(gè)商業(yè)社群的發(fā)展與成功。”Jeff說(shuō)。

　　Jeff和NLP是B型企業(yè)運動(dòng)的發(fā)起者之一，實(shí)際上，NLP是81家發(fā)起機構中唯一的紙業(yè)公司。



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