【CPP114】訊：

　　低價(jià)電子書(shū)競上架

　　目前國內的電子書(shū)市場(chǎng)競爭已進(jìn)入白熱化階段，盛大999元的bambook打破電子書(shū)高昂的市場(chǎng)定律，不同方案提供商更推出低至500～600元的彩屏電子書(shū)，在競爭對手“逼宮”之下，國內漢王也推出了千元以下的電子書(shū)迎戰。終端價(jià)格戰一觸即發(fā)，上游E-ink屏壟斷、成本無(wú)法大幅降低，讓國內電子書(shū)企業(yè)倍感壓力。

　　日前，漢王科技董事長(cháng)劉迎建接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)不同屏幕技術(shù)的成熟，明年電子書(shū)價(jià)格會(huì )普遍下降。

　　國內市場(chǎng)不火 企業(yè)急轉型

　　盡管?chē)鴥扔脩?hù)對電子書(shū)概念并不陌生，但較國外尤其是北美，國內市場(chǎng)無(wú)論是硬件終端，還是數字出版物的增長(cháng)，都相對緩慢。據易觀(guān)國際發(fā)布的最新數據顯示，2010年第三季度中國電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)量達到26.46萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)9.93%。截至第三季度，今年銷(xiāo)量累計達到74.91萬(wàn)臺，預期全年銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)臺。而據美國調研公司發(fā)布的數據顯示，2010年北美電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)量將達到400萬(wàn)臺。相比之下，國內100萬(wàn)臺的銷(xiāo)量可謂大巫見(jiàn)小巫。

　　造成這種市場(chǎng)落差，一方面是國內電子書(shū)終端價(jià)格相對較高，主流產(chǎn)品價(jià)格在1500～2000元之間，無(wú)法實(shí)現大面積普及。另一方面，當前國內數字出版行業(yè)滯后，導致電子書(shū)內容“匱乏”。

　　據了解，在北美，在亞馬遜網(wǎng)站上發(fā)售的電子書(shū)籍，網(wǎng)站與出版商是采用按比例分成模式。但在國內，由于傳統出版商對數字出版缺乏信心，并且許多書(shū)籍都沒(méi)有數字出版的版權，大大制約了數字書(shū)籍的發(fā)行與銷(xiāo)售。漢王坦言，如今跟國內傳統出版社合作，仍是采用預繳款的模式，“出版商對數字出版仍有保留”。

　　漢王科技董事長(cháng)劉迎建表示，“在美國市場(chǎng)，電子書(shū)老大亞馬遜已成功轉型，過(guò)去是終端補貼平臺，當kindle的銷(xiāo)量沖破300萬(wàn)臺時(shí)，就變成平臺補貼終端，漢王在用戶(hù)量突破100萬(wàn)的今天，正式宣布轉型，由終端硬件生產(chǎn)商轉型為數字出版平臺服務(wù)商”。

　　據了解，在今年10月，經(jīng)過(guò)國家新聞出版總署審批，漢王獲得了電子出版物傳播資質(zhì)，也就是獲準從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)。劉迎建表示，“未來(lái)，為了進(jìn)一步擴大網(wǎng)上書(shū)城的電子書(shū)籍數量，不單與出版社合作，還會(huì )跟作者個(gè)人談版權”。截至目前，漢王書(shū)城的數字書(shū)籍數量約13萬(wàn)冊。

　　E-ink電子書(shū)價(jià)格明年普降

　　如今在電腦城看到很多不同品牌、不同配置價(jià)格的電子書(shū)閱讀器。事實(shí)上，鑒于去年電子書(shū)的勢頭，越來(lái)越多企業(yè)投身該市場(chǎng)，當中MP4山寨廠(chǎng)商轉型，也有其他電子硬件廠(chǎng)商涉足，如紐曼、臺電、優(yōu)派。

　　產(chǎn)品選擇多樣對消費者說(shuō)是一大利好，不過(guò)，讓部分人感到模糊的是，一些彩屏電子書(shū)售價(jià)竟在千元以下，比黑白電子書(shū)便宜近一半價(jià)錢(qián)。其實(shí)，這些千元以下彩屏電子書(shū)閱讀器絕大部分采用TFT液晶屏幕，其成本大大低于E-ink墨水屏，所以這類(lèi)型電子書(shū)要比E-ink電子書(shū)便宜不少。不過(guò)，TFT液晶屏就是我們現在手機、電腦所使用的屏幕，長(cháng)期觀(guān)看容易導致眼睛疲勞，在功耗上也遠不比上E-ink電子書(shū)省電。有的甚至只是用MP4方案，換個(gè)名字而已。

　　然而，咸魚(yú)白菜各有所愛(ài)，盡管這些電子書(shū)并非嚴格意義上的“電子書(shū)”，但其豐富的娛樂(lè )功能，與靚麗的彩色屏幕，受到了不少消費者的青睞。從而也對“身嬌肉貴”的傳統E-ink電子書(shū)造成巨大的壓力。事實(shí)上，堅持電子墨水屏的傳統電子書(shū)企業(yè)亦非無(wú)動(dòng)于衷，漢王、盛大都推出千元左右的低價(jià)機型，當降幅依然不大，業(yè)內人士表示，問(wèn)題出在電子書(shū)的核心技術(shù)──電子紙，元太生產(chǎn)E-ink一直處于行業(yè)壟斷，加上長(cháng)期供貨緊張，價(jià)格高居不下，導致電子書(shū)價(jià)格高居不下。

　　不過(guò)，這種壟斷的局面明年可望打破，除E-ink電子墨水外，目前，有5種不同制造商的電子紙技術(shù)陸續面世，如友達Sipix屏幕，還有更有迎合大眾口味彩屏電子紙技術(shù)。劉迎建表示，目前E-ink電子墨水技術(shù)最為成熟，不過(guò)，隨著(zhù)各類(lèi)電子紙技術(shù)不斷完善，終端廠(chǎng)商有更多的選擇，明年電子書(shū)價(jià)格會(huì )明顯下降，迎合大眾消費市場(chǎng)。據DIGITIMES Research分析師日前預測，電子書(shū)可能在明年一季度下探至99美元（約670元人民幣）的價(jià)格。

　　彩屏電子書(shū)明年3月上市

　　日前，漢王在日本千葉國際平面顯示器大展上，發(fā)布了全球第一款彩屏電子書(shū)閱讀器。這款產(chǎn)品是采用E-ink最新的Triton屏，屏幕大小為9.7英寸。據了解，該E-ink屏的彩色電子書(shū)閱讀器，很大程度上還原紙質(zhì)閱讀的真實(shí)感受，而彩色屏幕相當于目前報紙的彩色印刷效果。漢王表示，這款彩色電子書(shū)閱讀器計劃明年3月國內上市，定價(jià)將在2500～3000元的價(jià)格區間。

　　除漢王外，今年一些廠(chǎng)商都在不同場(chǎng)合展示即將推出彩屏電子書(shū)閱讀器，如高通低功耗彩屏電子書(shū)閱讀器Mirasol。業(yè)界預期，在平板電腦的追擊下，電子書(shū)行業(yè)巨頭們也不會(huì )坐以待斃，除降價(jià)策略外，彩屏電子書(shū)是另一爭勝砝碼，其相信將會(huì )是明年電子書(shū)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。




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