噴墨印刷VS傳統印刷潛在市場(chǎng)無(wú)限

   
　　噴墨印刷顯然已經(jīng)走在了數字印刷的前面，在許多領(lǐng)域他已經(jīng)替代了傳統印刷的應用，無(wú)論是成本還是印刷效果噴墨印刷都有著(zhù)非常出眾的表現。而在不久之前人們更多的還只是把噴墨印刷當成傳統印刷的延伸或者是補充，現在看來(lái)，噴墨印刷已經(jīng)扛過(guò)了挑戰傳統印刷的大旗，在許多市場(chǎng)甚至成為了傳統印刷的掘墓人。

   
　　據國外行業(yè)媒體報道：目前，在噴墨印刷市場(chǎng)上，西歐居領(lǐng)先地位，其中英國2008年噴墨銷(xiāo)售額達12億歐元。緊隨其后的是亞洲和北美。到今年，亞洲有望超過(guò)西歐占據領(lǐng)先地位，中國的噴墨印刷市場(chǎng)僅次于美國。

   
　　憑借其技術(shù)上的重多優(yōu)勢，噴墨印刷還在不斷擴大他的應用范圍。目前噴墨印刷的主要應用領(lǐng)域是標牌、標識印刷(包括旗幟、銷(xiāo)售點(diǎn)廣告等)，據統計，2008年全球噴墨印刷業(yè)標牌印刷產(chǎn)值為65億歐元(其中，中國的標牌標識市場(chǎng)產(chǎn)值為15億歐元)，比2003年增長(cháng)了57%，預計到2013年還會(huì )增長(cháng)52%。2008年噴墨印刷在防偽印刷領(lǐng)域的產(chǎn)值為3.91億歐元，比2003年增長(cháng)了94%。標簽印刷噴墨印刷增長(cháng)較快的領(lǐng)域，2008年的產(chǎn)值達到8.67億歐元(2003年時(shí)，產(chǎn)值只有3.55億歐元)。于此同時(shí)噴墨印刷現在也已經(jīng)涉足所有的包裝領(lǐng)域，如瓦楞紙印刷、紙板印刷、軟包裝印刷、標簽印刷、金屬罐印刷。

   
　　在中國，噴墨印刷蓬勃增長(cháng)的主要動(dòng)力來(lái)源是他所面對著(zhù)的一個(gè)發(fā)展潛力巨大的市場(chǎng)——戶(hù)外廣告市場(chǎng)，筆者認為在未來(lái)幾十年內噴墨印刷將伴隨著(zhù)中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)共同飛速發(fā)展。

   
　　作為一個(gè)新興經(jīng)濟體，中國的戶(hù)外廣告市場(chǎng)目前正以驚人的速度增長(cháng)。相關(guān)數據顯示，2004年，中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)銷(xiāo)售額已達160億元(人民幣，下同)，比2003年的130億元增長(cháng)了23.1%。有業(yè)內人士認為，中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)增長(cháng)的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場(chǎng)。

   
　　進(jìn)入21世紀，戶(hù)外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類(lèi)型，出現了更多的新型戶(hù)外媒體——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶(hù)外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。戶(hù)外廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展對于噴墨印刷無(wú)疑將打開(kāi)一個(gè)新的境界。

   
　　作為一個(gè)印刷大國，無(wú)論是在商業(yè)包裝領(lǐng)域、戶(hù)外廣告還是工業(yè)領(lǐng)域噴墨印刷都有著(zhù)越來(lái)越廣泛的應用，但與此同時(shí)噴墨印刷的發(fā)展也面對著(zhù)諸多挑戰，特別是中國市場(chǎng)客戶(hù)不斷變化和提高的技術(shù)及產(chǎn)品要求，如何幫助客戶(hù)更好的抓住商機選擇最合適的產(chǎn)品、技術(shù)，是目前中國噴墨印刷方案供應商需要明確的。

   
　　所以噴墨印刷能否成為行業(yè)的主流技術(shù)并不是最重要。解決方案提供商應該努力對整個(gè)市場(chǎng)(服務(wù)提供商以及消費者)供更周到的服務(wù)，主要關(guān)于數碼技術(shù)優(yōu)勢以及印刷系統和油墨最近的進(jìn)展。此外，只有不斷努力開(kāi)發(fā)更快、更高效且價(jià)格更低的設備才能吸引目前還沒(méi)有選擇噴墨技術(shù)的服務(wù)提供商。能夠有效地把教育培訓、市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品性能的提高結合在一起，將會(huì )直接推動(dòng)噴墨技術(shù)在中國市場(chǎng)的應用。

   
　　噴墨印刷技術(shù)對陶瓷產(chǎn)業(yè)升級的影響

   
　　陶瓷行業(yè)真正的印刷時(shí)代正在到來(lái)。去年意大利陶瓷展最大亮點(diǎn)之一就是噴墨印刷產(chǎn)品大量出現�，F在，正如人們的預期，瓷磚設計王國的高新技術(shù)正在被瓷磚生產(chǎn)大國逐步接受，并呈現出流行的趨勢。

   
　　瓷磚的設計方向是對天然建筑材料(石材、木材等)的仿真，設計的關(guān)鍵主要是對表面紋理、質(zhì)感、層次的處理�，F代建筑陶瓷設計已經(jīng)從最早的絲網(wǎng)印刷時(shí)代，過(guò)度到眼下的輥筒印刷時(shí)代。絲網(wǎng)印刷是一種平面印刷，不能實(shí)現對瓷磚凹凸造面印刷，因此，很難實(shí)現表面的多元、立體效果。從這個(gè)角度看，絲網(wǎng)印刷是一種平面印刷，或者說(shuō)是一種剛性印刷。輥筒印刷包括絲網(wǎng)輥筒和橡膠輥筒。與絲網(wǎng)印刷相比，輥筒印刷是一種柔性印刷，其突破在于可以實(shí)現凹凸面得印刷，從而使得磚的表面層次更加豐富，對自然的仿真度更高。噴墨印刷改變了傳統的接觸式壓力印刷，實(shí)現了與磚面不接觸的“凌空”印刷。這種技術(shù)不僅印刷凹凸面(可以有4cm的落差)、斜面無(wú)障礙，而且不再受限于局部紋理的重復疊印，使得片與片的紋理不一樣，紋理的變化更豐富，仿真效果更佳。電腦控制的噴墨印刷“凌空”操作法，可以實(shí)現多角度、高致密性上釉，完全呈現瓷磚立體造面設計效果，使瓷磚圖案宛如相片之美。與噴墨打印技術(shù)相關(guān)的還有干粉干壓技術(shù)。這項技術(shù)是通過(guò)模具制造出具有凹凸面的坯體，再?lài)娔�打印�?/p>

   
　　事實(shí)上，瓷磚生產(chǎn)領(lǐng)域的噴墨印刷技術(shù)多年前已經(jīng)在意大利發(fā)展的很成熟，但出于國際競爭的需要，這項技術(shù)早期被限制出口到作為競爭對手的中國，僅局限在歐洲等地陶瓷企業(yè)應用。目前，這一地區已有200多臺噴墨打印設備投入生產(chǎn)。2009年廣州陶瓷工業(yè)展上，意大利SERTAM公司首次在歐洲以外的地方展出PINK系列噴墨印刷機。一般認為，意大利人這么快向中國出口噴墨印刷技術(shù)，主要是因為百年一遇的金融危機令歐洲國家陶瓷產(chǎn)能銳減，設備企業(yè)為了自身的生存發(fā)展，不得不將先進(jìn)的技術(shù)向中國這個(gè)大市場(chǎng)開(kāi)放。從一年多來(lái)中國市場(chǎng)的響應來(lái)看，華東企業(yè)在這方面繼續顯示出一貫的“技術(shù)派”的血統。諾貝爾在今年初采用意大利Kerajet數碼噴墨印刷系統，率先推出數碼系列產(chǎn)品。而剛剛結束的上海展，人們也看到了斯米克采用德國—意大利合作技術(shù)INK-CID數碼噴印系統生產(chǎn)的釉?huà)伌u、致臻幻彩兩大系列產(chǎn)品(這兩款產(chǎn)品據描繪精度最高可達924dpi)。冠軍則推出了輥筒印花和噴花打印一體的皇品數碼系列。而在廣東，主流企業(yè)對噴墨印刷技術(shù)的反應則較平淡，目前已知的僅有金牌亞洲采用意大利進(jìn)口NEWTECH噴墨印花機，推出了所謂的阿凡達系列。

   
　　佛山主流企業(yè)為什么對引進(jìn)噴墨技術(shù)相對比較審慎。主要原因可能還是成本問(wèn)題。應該說(shuō)，噴墨印刷機本身的市場(chǎng)價(jià)格并不很高。如PINK系列48mm×48mm規格大小的噴墨印刷機銷(xiāo)售大約在140萬(wàn)人民幣，大規格的要400-600萬(wàn)。但該公司提供的Sicer數字墨水就要100萬(wàn)/噸，最高的是普通色料的近20倍。目前廣東主流企業(yè)正忙于在二三線(xiàn)市場(chǎng)編實(shí)、編密銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，以抓住城鄉市場(chǎng)勃發(fā)的機會(huì )，快速擴張規模，形成規模經(jīng)濟。相反，一線(xiàn)市場(chǎng)競爭一直相對飽和，尤其是歐洲本土陶瓷品牌近年來(lái)加大了進(jìn)入中國市場(chǎng)的力度，導致高端市場(chǎng)競爭更加激烈。因此，對廣東主流企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前“向下”發(fā)展的機會(huì )成本更低，真正動(dòng)心思做好高端市場(chǎng)的很少。華東企業(yè)快速引進(jìn)噴墨印刷技術(shù)顯然意在穩固高端市場(chǎng)傳統的領(lǐng)導地位。而對于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，引進(jìn)最先進(jìn)的噴墨印刷技術(shù)，主要還是為了以此為抓手，拉升原本羸弱的品牌形象。

   
　　而在筆者看來(lái)，由金融危機引發(fā)的歐洲先進(jìn)噴墨印刷技術(shù)對中國的開(kāi)禁，正是當前低碳經(jīng)濟大背景下，推動(dòng)中國陶瓷制造向“低碳化”升級一個(gè)很好的機會(huì )。首先，噴墨印刷對比絲網(wǎng)、輥筒印刷，后者因為換版和沖洗等原因導致大量色釉料浪費。而前者因為采用墨盒裝色釉料，不易造成浪費，從而也就最大限度降低了污染;其次，過(guò)去印刷設備不完善的情況下，出于市場(chǎng)競爭的需要，生產(chǎn)商往往要通過(guò)使用優(yōu)質(zhì)的、不可再生的高級原材料來(lái)彌補表面設計的不足，或者干脆簡(jiǎn)化設計，靠原材料本身的化學(xué)屬性和精湛的燒成工藝來(lái)實(shí)現渾然天成的仿真或超現實(shí)表面效果�，F在印刷技術(shù)日臻完美，企業(yè)應該可以簡(jiǎn)化原材料的使用，通過(guò)更普通的、更環(huán)保的原材料與噴墨印刷藝術(shù)的完美結合，既達到“低碳”的目的，同時(shí)又實(shí)現產(chǎn)品的高附加值。

   
　　因此，出于以上產(chǎn)業(yè)升級的雙重效應，我們希望有更多的主流企業(yè)引入歐洲先進(jìn)的噴墨印刷技術(shù)。而確實(shí)，也只有更多的主流企業(yè)介入這個(gè)市場(chǎng)，才能帶領(lǐng)本行業(yè)重走當年陶機“引進(jìn)—消化—吸收—創(chuàng )造”的老路，進(jìn)而推動(dòng)噴墨印刷核心部件如墨水、噴頭、控制系統等的國產(chǎn)化�？梢韵胂�，噴墨印刷技術(shù)一旦走上了低成本的國產(chǎn)化——“中國制式”道路，行業(yè)內很可能又將誕生一個(gè)“科達式”的上市公司。