【CPP114】訊：12月15日，《第五媒體行業(yè)發(fā)展報告》在第五媒體發(fā)展論壇上發(fā)布。此次論壇由中國新聞文化促進(jìn)會(huì )主辦、第五媒體研究中心承辦。據《報告》顯示，2010年上半年，第五媒體總市場(chǎng)規模約為20億元。

　　《報告》對何謂第五媒體給出明確定義，即基于無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)，通過(guò)以手機為代表的移動(dòng)終端，展現信息資訊內容的媒體形式，應用形式主要包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機報和手機雜志、手機電視、手機社會(huì )網(wǎng)絡(luò )、手機微博、電子閱讀、二維碼等。

　　《報告》指出，由于第五媒體的承載終端和應用形式與傳統媒體有很大區別，因此第五媒體擁有其他傳統媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體所不具備的特點(diǎn)，主要有受眾廣泛性、內容草根性、途徑多樣性、傳遞即時(shí)性、對象精準性、信息可信性等。

　　在商業(yè)模式和市場(chǎng)規模方面，《報告》分析指出，傳統媒體的商業(yè)模式主要是廣告模式，以后向收費為主；而第五媒體則根據各應用形式的不同，既包括后向收費的商業(yè)模式，又包括前向收費的商業(yè)模式。2010年上半年，第五媒體后向收費和前向收費總市場(chǎng)規模約為20億元。后向收費的市場(chǎng)規模主要是手機廣告的收入，2009年手機廣告市場(chǎng)收入規模約為3.5億元，2010年上半年約為5.2億元。前向收費的應用形式主要有手機報、電子閱讀、手機電視等業(yè)務(wù)。由于電子書(shū)和手機電視業(yè)務(wù)剛剛開(kāi)展，市場(chǎng)規模還比較小，收入來(lái)源主要為手機報和手機閱讀。2010年上半年，手機報和手機閱讀的收入約為13.1億元。

　　《報告》顯示，盡管第五媒體目前仍然處于發(fā)展的初期，但產(chǎn)業(yè)規模已經(jīng)相當龐大，而且正處于快速發(fā)展時(shí)期，基于第五媒體特性的新的業(yè)務(wù)模式、技術(shù)應用將不斷出現，并將影響媒體行業(yè)的商業(yè)模式以及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的角色行為。同時(shí)，作為新興產(chǎn)業(yè)，第五媒體在保護用戶(hù)隱私權、版權、內容安全等方面還存在很多政策、法律和技術(shù)上的空缺，需要政府主管部門(mén)和行業(yè)的共同努力。



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