【CPP114】訊：新聞出版總署實(shí)施中國出版“走出去”戰略的又一重點(diǎn)工程——中國出版物國際營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展工程進(jìn)入實(shí)質(zhì)實(shí)施階段。這是記者從12月9日新聞出版總署在京舉辦的新聞發(fā)布會(huì )上了解到的信息。
   
　　該工程包括3個(gè)子項目，其中國際主流營(yíng)銷(xiāo)渠道合作計劃已經(jīng)啟動(dòng)，全球百家華文書(shū)店中國圖書(shū)聯(lián)展已進(jìn)入緊張籌備階段，跨國網(wǎng)絡(luò )書(shū)店培育計劃也在啟動(dòng)中。
   
　　與版權輸出、數字出版產(chǎn)品出口、印刷外貿加工、企業(yè)和資本“走出去”等領(lǐng)域的快速發(fā)展相比，我國出版物實(shí)物出口近年來(lái)增長(cháng)較緩，除了數字化浪潮的影響、金融危機的沖擊和人民幣升值的影響，國際營(yíng)銷(xiāo)渠道不暢是其中重要原因之一。新聞出版總署對外交流與合作司司長(cháng)張福海說(shuō)，隨著(zhù)我國綜合實(shí)力的不斷增強和新聞出版改革成果的日益凸顯，我們迫切需要拓展出版物國際營(yíng)銷(xiāo)渠道，要把原來(lái)的鄉間小路拓成寬闊的馬路。在此背景下，總署將今年定為“國際渠道拓展年”，開(kāi)始實(shí)施中國出版物國際營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展工程，以實(shí)現“開(kāi)辟三個(gè)渠道，激活一個(gè)源頭”的目標，即開(kāi)辟?lài)�際主流營(yíng)銷(xiāo)渠道、鞏固整合提升海外華文書(shū)店渠道、拓展新興網(wǎng)絡(luò )書(shū)店渠道，激活出版社這一內容源頭。“十二五”期間，總署計劃通過(guò)該工程構建包括上述3個(gè)渠道在內的中國出版物國際立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，推動(dòng)更多中國優(yōu)秀中文版和外文版出版物走向世界。
   
　　會(huì )上，參與工程的各方代表介紹了項目進(jìn)展情況。國際主流營(yíng)銷(xiāo)渠道合作計劃將通過(guò)實(shí)施“借船出海”戰略，實(shí)現我國新聞出版產(chǎn)品通過(guò)跨國分銷(xiāo)、零售巨頭旗下的配送、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入使用世界主要語(yǔ)言國家的主流市場(chǎng)的目標。目前已經(jīng)實(shí)施的項目包括上海新聞出版發(fā)展公司與法國拉加代爾集團之間的國際銷(xiāo)售服務(wù)合作等。據上海新聞出版發(fā)展公司總經(jīng)理王有布介紹，根據協(xié)議，中方將通過(guò)拉加代爾集團遍布全球重要機場(chǎng)、車(chē)站的3100家零售書(shū)店，銷(xiāo)售外文版中國圖書(shū)、雜志等文化產(chǎn)品。2011年中國春節期間（1月23日~2月12日），雙方還將在美國、加拿大、法國、德國、澳大利亞等10個(gè)國家的20個(gè)國際機場(chǎng)、100家書(shū)店同時(shí)舉辦為期3周的外文版中國圖書(shū)全球春節聯(lián)合展銷(xiāo)活動(dòng)。
   
　　全球百家華文書(shū)店中國圖書(shū)聯(lián)展由中國國際圖書(shū)貿易總公司（簡(jiǎn)稱(chēng)國圖公司）和全國地方出版對外貿易公司聯(lián)合體（簡(jiǎn)稱(chēng)地貿聯(lián)）共同承辦，將聯(lián)合在韓國、新加坡、越南、日本、美國、加拿大、巴西、英國、毛里求斯等27個(gè)國家的100家華文書(shū)店，從12月16日開(kāi)始舉辦歷時(shí)一個(gè)月的中國圖書(shū)聯(lián)展。主辦方希望通過(guò)這一合作，有效整合海外華文圖書(shū)渠道資源，形成有利于中文圖書(shū)海外銷(xiāo)售的網(wǎng)點(diǎn)布局，從而擴大中文圖書(shū)出口和重點(diǎn)圖書(shū)海外銷(xiāo)售，為海外華人華僑和讀中文的外國人提供內容豐富的最新中文圖書(shū)。據天津市出版對外貿易公司總經(jīng)理、地貿聯(lián)主席劉躍進(jìn)介紹，地貿聯(lián)和國圖公司將對訂貨的書(shū)店給予優(yōu)惠折扣和優(yōu)先發(fā)貨權，并提供營(yíng)銷(xiāo)策劃和宣傳推廣支持。“這是出版界首次如此大規模地開(kāi)展海外華文書(shū)店中文聯(lián)展活動(dòng)，今后將實(shí)現常態(tài)化，每年在全球各地舉辦聯(lián)展。”國圖公司總經(jīng)理齊平景說(shuō)。
   
　　跨國網(wǎng)絡(luò )書(shū)店培育計劃主要扶持國內知名網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的國際銷(xiāo)售，同時(shí)與亞馬遜等國際著(zhù)名銷(xiāo)售網(wǎng)站開(kāi)展深度合作。當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)、博庫書(shū)城3家網(wǎng)絡(luò )書(shū)店有關(guān)負責人表示，將加大國際網(wǎng)絡(luò )發(fā)行渠道建設力度，擴大出版物國際銷(xiāo)售。剛剛在美國上市的當當網(wǎng)，明年將強化海外品牌推廣，開(kāi)通面向海外非華人窗口，并探討建立境外倉儲物流。卓越網(wǎng)將加大促銷(xiāo)力度，在全球8個(gè)亞馬遜平臺銷(xiāo)售中國出版物。博庫書(shū)城亦表示，將尋找海外戰略合作伙伴，爭取實(shí)現更大范圍的實(shí)體店海外落地。
   
　　本次發(fā)布會(huì )由新聞出版總署對外交流與合作司副司長(cháng)陳英明主持。

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