【CPP114】訊：中國白酒第一大案“諸葛大戰”近期又有新劇情。手持“知名商品特有名稱(chēng)”這一武器的江口醇諸葛釀，在對市面上眾多“諸葛釀”進(jìn)行官司和行政的車(chē)輪大戰清掃后，日前，其告山東諸葛亮家酒業(yè)包裝裝潢侵權的案件在順德法院一審開(kāi)庭。記者獲知，此前江口醇在5月上告之后，山東諸葛亮家酒業(yè)今年7月向山東當地的法院提交訴狀，告江口醇侵犯其商標權。這讓原本就劇情復雜，斗爭過(guò)程艱難的戰爭再蒙上滾滾硝煙。

　　爭論焦點(diǎn)1：包裝裝潢

　　諸葛亮家是否包裝侵權，法院一審暫未果

　　據江口醇負責維權事宜的何慧婕介紹，從去年四五月開(kāi)始，他們發(fā)現諸葛亮家酒在廣東市場(chǎng)開(kāi)始大規模銷(xiāo)售，產(chǎn)品的包裝、形狀顏色和裝潢都跟江口醇諸葛釀很相似。“這是誤導消費者，是在仿江口醇諸葛釀。”

　　江口醇認為，江口醇諸葛釀在2003年被四川省人民政府評為名牌產(chǎn)品，并在2006年“諸葛釀”酒糾紛案中被廣東省高級法院終審判決認定為知名商品，“諸葛釀”是特有名稱(chēng)，其包裝、裝潢也是特有；被告諸葛亮家公司的“諸葛亮”家酒與原告知名商品的特有名稱(chēng)“諸葛釀”構成近似，包裝、裝潢亦高度近似，造成消費者誤認，構成不正當競爭行為。

　　面對江口醇的指控，諸葛亮家主張：其是“諸葛亮家及圖”、“諸葛亮府及圖”、“諸葛亮宴及圖”三個(gè)注冊商標的所有人，其生產(chǎn)的“諸葛亮”系列酒類(lèi)產(chǎn)品使用在先，知名在先：“諸葛亮家酒”分別于1991年、1995年、1996年被評為山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，2003年被評為山東省優(yōu)級產(chǎn)品，2004年被評為山東省著(zhù)名商標；其生產(chǎn)的“諸葛亮家酒”與原告的“諸葛釀”酒的名稱(chēng)、包裝、裝潢并不相似，不存在不正當競爭行為。

　　雙方在包裝、裝潢上是否侵權各執一詞。諸葛亮家酒南方營(yíng)銷(xiāo)中心品牌總監戚廣科向本報記者表示：“在包裝裝潢中，名稱(chēng)是核心，諸葛亮家和諸葛釀不可能讓消費者混淆。此次江口醇告我們侵權的是我們的屋頂盒產(chǎn)品，而屋頂盒包裝在白酒行業(yè)由來(lái)已久，任何一家有歷史的酒廠(chǎng)就有屋頂盒包裝，并非江口醇所獨有，山東諸葛亮家酒總共有27款包裝的產(chǎn)品在銷(xiāo)售，屋頂盒只是其中一款，我們根本沒(méi)必要模仿別人。”

　　而何慧婕認為，既然是注冊商標，何不將諸葛亮家酒五個(gè)字連著(zhù)用，而是在包裝中放大“諸葛亮”三字，縮小家字使用呢？山東諸葛亮家的一位相關(guān)負責人對此對記者回應，早在1989年，諸葛亮家還沒(méi)有注冊商標時(shí)就開(kāi)始這樣使用諸葛亮三個(gè)字，并向記者出示了一些80年代末90年代初的舊新聞出版物，上面有諸葛亮家酒突出“諸葛亮”三字的幾款老包裝圖片，“不突出諸葛亮三字是傻的。”該人士表示。

　　記者了解到，廣東順德法院的一審本月8日已經(jīng)開(kāi)庭，但目前仍未有結果。持續多年的“諸葛大戰”經(jīng)過(guò)近幾年的官司紛爭，仍然難以了結。

　　爭論焦點(diǎn)2：跟風(fēng)行為

　　是誰(shuí)跟風(fēng)搭便車(chē)？雙方各執一詞

　　“諸葛”之爭一直是白酒市場(chǎng)高熱度的話(huà)題。在過(guò)去的紛爭中，江口醇諸葛釀一直以“維權者”的身份對市面上所有打著(zhù)“諸葛釀”名稱(chēng)的產(chǎn)品進(jìn)行官司車(chē)輪戰和行政的清掃。但此次的維權卻和以往不同，江口醇將其告上法庭的是擁有“諸葛亮家”商標的山東諸葛亮家酒業(yè)。

　　據了解，江口醇從1998年開(kāi)始構思、研發(fā)、試產(chǎn)并于1999年初正式生產(chǎn)銷(xiāo)售“諸葛釀”白酒。“我們是最早將‘諸葛釀’用作酒名使用的。”何慧婕表示，“在江口醇將‘諸葛釀’市場(chǎng)做出名聲后，它才推出了一個(gè)包裝裝潢跟江口醇諸葛釀十分相似的產(chǎn)品，這種做法很明顯就是在搭江口醇諸葛釀的便車(chē)，是在誤導消費者消費。”何慧婕認為。

　　而山東諸葛亮家酒負責華南市場(chǎng)的相關(guān)人士則向記者展示了一系列的證書(shū)：“諸葛亮家酒”分別于1991年、1995年、1996年被評為山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，2003年被評為山東省優(yōu)級產(chǎn)品，2004、2007年被評為山東省著(zhù)名商標。“諸葛亮家酒商標1990年注冊并推出市場(chǎng)，比‘諸葛釀’早了9年，我們持續有名，而諸葛釀是因為注冊不了諸葛亮，而發(fā)明了個(gè)類(lèi)似的發(fā)音諸葛釀，是他們搭我們的便車(chē)，如果當初他們不這么做，也不會(huì )有今天的銷(xiāo)量。”該人士表示。

　　該人士認為：“造成現在諸葛市場(chǎng)的亂局，是由江口醇諸葛釀當初惡意傍諸葛亮家而引起的。

　　而何慧婕認為，這些評選并不能做準，必須看實(shí)際的市場(chǎng)銷(xiāo)售，諸葛亮家對1997年～2004年銷(xiāo)售，就沒(méi)有有力證據支撐。江口醇在開(kāi)發(fā)了諸葛釀后投入了大量資金進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，將市場(chǎng)做起來(lái)，能將這些數據提供給法院，諸葛亮家是在諸葛釀品牌影響力做大后，才推出包裝很相像的產(chǎn)品誤導消費者。

　　爭論焦點(diǎn)3：山東官司

　　諸葛亮家告江口醇，后者稱(chēng)沒(méi)收到法院通知

　　此次的官司紛爭可以說(shuō)是江口醇諸葛釀和山東諸葛亮家雙方在法庭層面的首次交手。而記者了解到，雙方在司法層面的較量也在加劇。記者了解到，就在5月江口醇將諸葛亮家告上順德法院后，7月份，山東諸葛亮家也在山東以維權者的身份將江口醇告上法庭，狀告江口醇侵犯其商標權。

　　不過(guò)對于山東諸葛亮7月份于山東訴江口醇諸葛釀一案，何慧婕告訴記者，目前并沒(méi)有收到法院的通知。“當初確實(shí)收到過(guò)法院的通知，但在訴訟書(shū)中對方連我們公司的名稱(chēng)都寫(xiě)錯了，被法院退了回去，至今就無(wú)再收到過(guò)法院的通知。”

　　對此，山東諸葛亮家的相關(guān)人士表示否認：“其實(shí)江口醇收到法院傳票后曾經(jīng)提出管轄權異議，后被法院駁回，此案已經(jīng)立案，近期將開(kāi)庭。”


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