而在整個(gè)圖書(shū)出版業(yè)中，教育出版是主要支柱。中南傳媒招股書(shū)顯示，中小學(xué)教材教輔銷(xiāo)售收入占公司的業(yè)務(wù)收入（匯總數）的比例均在72%以上。根據新聞出版總署統計，2008年課本出版總印數占全國圖書(shū)總出版的48.4%，定價(jià)總金額占全國的34.9%，出版物發(fā)行業(yè)的毛利潤率一般在25%~35%之間。

　　在此背景下，數字出版有望打破傳統限制，而新聞出版總署2010年9月發(fā)布《關(guān)于加快我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出：到“十二五”末，國內數字出版總產(chǎn)值應達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%左右，整體規模居于世界領(lǐng)先水平；在全國形成20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)10億元的具有國際競爭力的數字出版骨干企業(yè)；到2020年，傳統出版單位基本完成數字化轉型，其數字化產(chǎn)品和服務(wù)的運營(yíng)份額在總份額中占有絕對優(yōu)勢。

　　王錚表示，按此計算，2009年新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出為10668億元，若按年均10%的增速測算，至2015年將接近19000億元，25%的產(chǎn)值為4750億元，這意味著(zhù)數字出版總產(chǎn)值將達4750億元，上市類(lèi)出版傳媒集團將因為募資優(yōu)勢在數字出版領(lǐng)域占得先機。

　　并購重組

　　爭入第一梯隊

　　中金公司預計，未來(lái)3-5年國內出版傳媒板塊的并購重組將風(fēng)起云涌。借道并購重組，“雙百億”綜合型傳媒企業(yè)集團將陸續出爐

　　利用資本市場(chǎng)做大做強，無(wú)疑是各出版傳媒集團爭相上市的主要原因之一。

　　據中南傳媒招股書(shū)中統計，2008年全國共有出版社579家，其中中央級出版社220家，地方出版社359家。經(jīng)過(guò)整合，目前全國形成了以29家綜合出版集團公司為主體和分散單一出版社并存的競爭格局。

　　分析人士指出，隨著(zhù)文化體制改革向縱深發(fā)展，在轉企改制、IPO或借殼上市之后，跨地域、跨媒體和跨所有制的整合重組將逐漸展開(kāi)，在政策推動(dòng)下有望成為跨媒體、跨地區、跨行業(yè)、跨所有制戰略重組的先行者。

　　其中，較早IPO上市的出版傳媒正沿著(zhù)這一路徑前行，繼9月29日披露，遼寧全省62家市縣新華書(shū)店今年年底前將全部完成公司制改造并整合進(jìn)入上市公司后，11月5日又與天津出版傳媒集團有限公司、內蒙古新華發(fā)行集團股份有限公司簽署股權合作協(xié)議，后兩者將借此實(shí)現主要資產(chǎn)上市。據悉，該次簽署協(xié)議是中國出版業(yè)國有獨資、國有控股出版發(fā)行企業(yè)與出版上市公司之間的首例跨地區合作。

　　新聞出版總署有關(guān)領(lǐng)導在出席該簽約儀式時(shí)指出，跨地區兼并重組是出版企業(yè)加快發(fā)展，出版資源進(jìn)一步從分散走向集約化經(jīng)營(yíng)的重要手段；是打造中國出版發(fā)行業(yè)“航空母艦”的主要實(shí)現路徑之一。

　　此外，新華傳媒今年10月也披露，擬耗資13.2億元收購成城項目，該項目是位于上海虹橋樞紐商圈的爛尾樓項目。公司稱(chēng)，傳統圖書(shū)經(jīng)營(yíng)模式面臨挑戰，公司迫切需要擁有一定體量的大型自有物業(yè)，建設大型文化MALL新業(yè)態(tài)，以進(jìn)一步支持圖書(shū)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　中金公司分析師金宇預計，未來(lái)3-5年國內出版傳媒板塊的并購重組將風(fēng)起云涌。他表示，目前中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現“區域分割、媒介分離、國有壟斷”的局面，產(chǎn)業(yè)的規模效應、范圍效應和市場(chǎng)效率均難以發(fā)揮，而對外收購的外延擴張方式成為諸多上市傳媒企業(yè)實(shí)現市場(chǎng)業(yè)績(jì)預期的重要手段。

　　而新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導意見(jiàn)》曾明確，對于大型跨地區骨干出版傳媒企業(yè)，將在報紙、期刊、圖書(shū)、音像制品、電子出版、數字出版等出版資源配置上予以?xún)A斜，鼓勵其做大做強；支持大型出版傳媒企業(yè)在異地建立有出版權的分支機構，鼓勵其實(shí)現跨地區經(jīng)營(yíng)；對真正轉制到位的出版單位放開(kāi)出版范圍、書(shū)號、版號等，支持其發(fā)展。

　　分析人士指出，在鼓勵上市和鼓勵兼并重組等改革背景下，國內出版傳媒集團希望能通過(guò)資本市場(chǎng)做大做強，而率先進(jìn)行改制上市的出版傳媒集團將占得先機，而第一梯隊的“雙百億”綜合型傳媒企業(yè)集團將陸續出爐。

　　2009年國內出版集團總體經(jīng)濟規模綜合排名

　　排名出版傳媒集團名稱(chēng)

　　1江蘇鳳凰出版傳媒集團

　　2湖南出版投資控股集團

　　3江西出版集團

　　4浙江出版聯(lián)合集團

　　5山東出版集團

　　6中原出版傳媒投資控股集團

　　7湖北長(cháng)江出版傳媒集團

　　8安徽出版集團

　　9中國出版集團

　　10河北出版集團



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