【CPP114】訊：世紀之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數字編碼、網(wǎng)絡(luò )傳播和多媒體展不三位一體，它們以強大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類(lèi)沖破時(shí)一間的限制，打破傳統地域、政治、經(jīng)濟和文化的差異將整個(gè)世界連系起來(lái)。

    
　　未來(lái)學(xué)家曾經(jīng)預言，21世紀將是數字、網(wǎng)絡(luò )、多媒體的世紀。目前，網(wǎng)絡(luò )正改變媒體和出版業(yè)，圖書(shū)、報刊和廣播影視及音像等被整合起來(lái)。電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為想象力豐富的未來(lái)預言家坦言傳統紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無(wú)紙化辦公”甚至“無(wú)紙時(shí)一代”一時(shí)一間成為流行的熱門(mén)話(huà)題。

    
　　而以紙張/印刷為代表的傳統傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來(lái)一直被視作文明程度和文化繁榮的象征(以人均用紙量來(lái)衡量生活水平的高低)，難道會(huì )在新經(jīng)濟形勢下與網(wǎng)絡(luò )的竟爭如此不堪一擊，迅速頹萎并最終敗下陣來(lái)？就目前形勢及在可預見(jiàn)的將來(lái)，回答是否定的。

    
　　姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會(huì )在網(wǎng)絡(luò )時(shí)一代逐步消失，而且會(huì )隨著(zhù)社會(huì )文明程度的逐步提高或網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網(wǎng)絡(luò )沖擊的印刷書(shū)寫(xiě)紙，在過(guò)去幾年間在網(wǎng)絡(luò )發(fā)展較為迅速的北美地區的產(chǎn)量依然增加了13%自1982年以來(lái)，全球范圍內印刷書(shū)寫(xiě)紙的產(chǎn)量翻了一番。據美國最新一項調查表明，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來(lái)，美國報刊發(fā)行量并未因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而相應減少。

    
　　近年來(lái)，隨著(zhù)新經(jīng)濟形勢的形成和發(fā)展，特別是電子商務(wù)的廣泛應用，對紙基/網(wǎng)絡(luò )傳媒產(chǎn)生了巨大影響，這是自1994年以來(lái)新經(jīng)濟出現并發(fā)展的新氣象。

    
　　互聯(lián)網(wǎng)對印刷/書(shū)寫(xiě)紙需求的影響

    
　　互聯(lián)網(wǎng)的普及及應用，已對造紙土業(yè)產(chǎn)生一定影響。雖然全球紙張的消費量還將繼續增加，但有些紙張品種會(huì )受到不同程度的沖擊，其中對印刷/書(shū)寫(xiě)紙的影響較大。印刷/書(shū)寫(xiě)紙包括用十印刷報紙、雜志、書(shū)籍、商/產(chǎn)品目錄、商務(wù)表格、商業(yè)廣告等紙張和復印紙、噴墨打印紙和書(shū)寫(xiě)紙等。印刷用紙特別是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的竟爭。

   
　　 目前許多人應用在線(xiàn)新聞服務(wù)，據統計，每月在網(wǎng)上瀏覽《紐約時(shí)一報》、《華盛頓郵報》等報紙多達2億貞。分類(lèi)廣告是報紙最卞要的收入來(lái)源，但目前已有為數不少的人利用在線(xiàn)傳輸，1997年在線(xiàn)廣告收入增加240%，預計到2003年將有15%的分類(lèi)廣告采用在線(xiàn)傳輸。電子分類(lèi)廣告便十搜索，實(shí)效性強，對消費者一來(lái)說(shuō)是最大優(yōu)勢。

    
　　世界報業(yè)聯(lián)合會(huì )2000年年度報告說(shuō)，全球范圍內的報紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18.8%，預計2000年超過(guò)20%。報紙正利用電子信息和網(wǎng)絡(luò )傳媒提供的機遇，揚長(cháng)避短，開(kāi)辟新思路，發(fā)揮竟爭之優(yōu)勢增加廣告收入，許多國家的報紙正努力收復流失的市場(chǎng)份額。在1999年能提供可比數據的33個(gè)國家中，其中有24個(gè)國家的報紙廣告收入增長(cháng)，19個(gè)下降。在13個(gè)歐盟國家中，有12個(gè)國家增長(cháng)，有些國家的增長(cháng)率還是兩位數。據有關(guān)令家分析，新聞出版和互聯(lián)網(wǎng)將會(huì )在相當長(cháng)一段時(shí)一期內成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業(yè)乃至新聞出版業(yè)都將依然是利潤可觀(guān)的行業(yè)。