【CPP114】訊：世紀之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數字編碼、網(wǎng)絡(luò )傳播和多媒體展不三位一體，它們以強大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類(lèi)沖破時(shí)一間的限制，打破傳統地域、政治、經(jīng)濟和文化的差異將整個(gè)世界連系起來(lái)。

　　未來(lái)學(xué)家曾經(jīng)預言，２１世紀將是數字、網(wǎng)絡(luò )、多媒體的世紀。目前，網(wǎng)絡(luò )正改變媒體和出版業(yè)，圖書(shū)、報刊和廣播影視及音像等被整合起來(lái)。電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為想象力豐富的未來(lái)預言家坦言傳統紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無(wú)紙化辦公”甚至“無(wú)紙時(shí)一代”一時(shí)一間成為流行的熱門(mén)話(huà)題。

　　而以紙張／印刷為代表的傳統傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來(lái)一直被視作文明程度和文化繁榮的象征（以人均用紙量來(lái)衡量生活水平的高低），難道會(huì )在新經(jīng)濟形勢下與網(wǎng)絡(luò )的竟爭如此不堪一擊，迅速頹萎并最終敗下陣來(lái)？就目前形勢及在可預見(jiàn)的將來(lái)，回答是否定的。

　　姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會(huì )在網(wǎng)絡(luò )時(shí)一代逐步消失，而且會(huì )隨著(zhù)社會(huì )文明程度的逐步提高或網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網(wǎng)絡(luò )沖擊的印刷書(shū)寫(xiě)紙，在過(guò)去幾年間在網(wǎng)絡(luò )發(fā)展較為迅速的北美地區的產(chǎn)量依然增加了１３％自１９８２年以來(lái)，全球范圍內印刷書(shū)寫(xiě)紙的產(chǎn)量翻了一番。據美國最新一項調查表明，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，紙張的用量也在不斷增加。近１０年來(lái)，美國報刊發(fā)行量并未因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而相應減少。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)新經(jīng)濟形勢的形成和發(fā)展，特別是電子商務(wù)的廣泛應用，對紙基／網(wǎng)絡(luò )傳媒產(chǎn)生了巨大影響，這是自１９９４年以來(lái)新經(jīng)濟出現并發(fā)展的新氣象。

　　互聯(lián)網(wǎng)對印刷／書(shū)寫(xiě)紙需求的影響

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及及應用，已對造紙土業(yè)產(chǎn)生一定影響。雖然全球紙張的消費量還將繼續增加，但有些紙張品種會(huì )受到不同程度的沖擊，其中對印刷／書(shū)寫(xiě)紙的影響較大。印刷／書(shū)寫(xiě)紙包括用十印刷報紙、雜志、書(shū)籍、商／產(chǎn)品目錄、商務(wù)表格、商業(yè)廣告等紙張和復印紙、噴墨打印紙和書(shū)寫(xiě)紙等。印刷用紙特別是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的竟爭。

　　目前許多人應用在線(xiàn)新聞服務(wù)，據統計，每月在網(wǎng)上瀏覽《紐約時(shí)一報》、《華盛頓郵報》等報紙多達２億貞。分類(lèi)廣告是報紙最卞要的收入來(lái)源，但目前已有為數不少的人利用在線(xiàn)傳輸，１９９７年在線(xiàn)廣告收入增加２４０％，預計到２００３年將有１５％的分類(lèi)廣告采用在線(xiàn)傳輸。電子分類(lèi)廣告便十搜索，實(shí)效性強，對消費者一來(lái)說(shuō)是最大優(yōu)勢。

　　世界報業(yè)聯(lián)合會(huì )２０００年年度報告說(shuō)，全球范圍內的報紙廣告收入與１９９７年相比，１９９９年增加１８．８％，預計２０００年超過(guò)２０％。報紙正利用電子信息和網(wǎng)絡(luò )傳媒提供的機遇，揚長(cháng)避短，開(kāi)辟新思路，發(fā)揮竟爭之優(yōu)勢增加廣告收入，許多國家的報紙正努力收復流失的市場(chǎng)份額。在１９９９年能提供可比數據的３３個(gè)國家中，其中有２４個(gè)國家的報紙廣告收入增長(cháng)，１９個(gè)下降。在１３個(gè)歐盟國家中，有１２個(gè)國家增長(cháng)，有些國家的增長(cháng)率還是兩位數。據有關(guān)令家分析，新聞出版和互聯(lián)網(wǎng)將會(huì )在相當長(cháng)一段時(shí)一期內成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業(yè)乃至新聞出版業(yè)都將依然是利潤可觀(guān)的行業(yè)。

　　網(wǎng)絡(luò )與報紙，最為確切的說(shuō)法是伴生關(guān)系。世界報業(yè)聯(lián)合會(huì )的報告指出，報紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò )的普及是伴生共存的，許多報紙的網(wǎng)絡(luò )版在網(wǎng)絡(luò )媒體中占主導地位。許多國家，特別是發(fā)展中國家，報紙網(wǎng)站不斷涌現，但同時(shí)一也促進(jìn)了報紙發(fā)行量的大幅增長(cháng)。如果報紙真的會(huì )從人們的視野中消失（這一點(diǎn)在可預見(jiàn)的將來(lái)幾乎是不可能的），誰(shuí)將為網(wǎng)絡(luò )媒體提供豐富多彩的新聞報導？

　　在當前的新經(jīng)濟形勢下，互聯(lián)網(wǎng)對雜志、圖書(shū)和商／產(chǎn)品目錄等的替代作用相對緩慢。商／產(chǎn)品目錄市場(chǎng)并沒(méi)有受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目前正有更多產(chǎn)品目錄印刷品廣泛用計算機及相關(guān)行業(yè)。也可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激了產(chǎn)品目錄市場(chǎng)的進(jìn)一步擴大，但將來(lái)可能有所轉變。一般不會(huì )有人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上長(cháng)篇祟犢地瀏覽雜志和小說(shuō)，預計在未來(lái)１０～１５年的時(shí)一間中將會(huì )涌現出大批新生雜志。就目前形勢而言，超級壓光紙（ｓｃ紙）作為最卞要的雜志紙，需求前景非�？春�。在過(guò)去１０年間，ｓｃ紙需求增長(cháng)迅猛，奠定了ｓｃ紙的廣闊市場(chǎng)前景。

　　由十網(wǎng)絡(luò )的普及應用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時(shí)一，隨著(zhù)辦公自動(dòng)化的不斷發(fā)展，復印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加。裁切成單張的辦公用紙消費量到２００３年預計將比１９９６年增加１倍多。據報道，１９９６年美國復印紙、傳真機和打印機用紙量高達８０００億張。

　　經(jīng)濟／社會(huì )形勢對紙基／網(wǎng)絡(luò )傳媒的影響

　　新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力來(lái)自十經(jīng)濟因素。經(jīng)濟發(fā)展可推動(dòng)廣告業(yè)的不斷發(fā)展，而廣告收入是新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最卞要經(jīng)濟來(lái)源，也是影響其發(fā)展的決定性因素。

　　企業(yè)之間經(jīng)濟效益的提高及電信、金融、工廠(chǎng)等行業(yè)間的激烈竟爭，而引發(fā)的廣告大．錢(qián)是刺激紙張需求的最直接原因。如日本在亞洲金融危機后經(jīng)濟于２０００年得以恢復，２０００年紙和紙板的需求增長(cháng)最為顯著(zhù)，增長(cháng)幅度由９０年代初的１％提高到５％其中印刷書(shū)寫(xiě)紙的需求增長(cháng)量最為顯著(zhù)，從９０年代初的２％提高到７％０２０００年，全球期刊雜志的廣告收入提高４％賬單廣告招貼等的費用提高７％。一些幣大事件如奧運會(huì )的舉辦及前期的大力宣傳也會(huì )刺激需求的增長(cháng)。據統計，１９９６年洛杉磯奧運會(huì )僅銅版紙就多耗用３０萬(wàn)ｔ，再加上琳瑯滿(mǎn)目的各種精美宣傳品、各種比賽入場(chǎng)券、商務(wù)邀請函等等，均為增加用紙量的刺激因素。