【CPP114】訊：在前不久結束的山東濟南２０１０年秋季全國糖酒會(huì )上，貴州茅臺股份有限公司生產(chǎn)的水立方酒向業(yè)界展示了其４款“瘦身”包裝新品，它們以簡(jiǎn)潔、不俗的造型，在國產(chǎn)高端白酒市場(chǎng)刮起了一股低碳風(fēng)，受到了與會(huì )者的高度關(guān)注。此舉也為未來(lái)３年水方方酒直指年銷(xiāo)售千噸的市場(chǎng)打下了堅實(shí)的基礎。

　　眼下，過(guò)度包裝正成為國產(chǎn)食品和化妝品在倡導和發(fā)展低碳經(jīng)濟中急需解決的難題。白酒產(chǎn)業(yè)也不例外，日益嚴重的同質(zhì)化、豪華化包裝，不僅對產(chǎn)業(yè)利潤帶來(lái)了相當影響，而且還造成了大量資源和能源的浪費，并產(chǎn)生了巨量的生活垃圾。對此，業(yè)內人士強調指出，喝白酒，喝的是品質(zhì)、文化，而不是豪華包裝。摒棄高消耗包裝，改為簡(jiǎn)約、綠色的包裝，以減少成本投入，是白酒行業(yè)必須要走的一條路，也是白酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

　　據介紹，水立方酒此次推出的新品包裝由原來(lái)的長(cháng)、寬、高分別為１７厘米、１７厘米和２５厘米“瘦身”至１７厘米、１０．６厘米和２３．８厘米，其包裝層數、包裝空隙率和成本３個(gè)指標完全符合我國于４月１日發(fā)布并實(shí)施的《限制商品過(guò)度包裝要求——食品和化妝品》的有關(guān)要求。

　　自２００８年１２月１８日誕生以來(lái)，水立方酒以高端市場(chǎng)作為品牌訴求對象，在營(yíng)銷(xiāo)、工藝及產(chǎn)品包裝等方面不斷謀求創(chuàng )新，取得了不俗的業(yè)績(jì)。其中，２００９年，水立方酒就被茅臺股份授予“渠道創(chuàng )新獎”，成為茅臺１１個(gè)子品牌中運營(yíng)最成功的一個(gè)。

　　水立方酒運營(yíng)商北京平大境界總經(jīng)理王俊說(shuō)，此次“瘦身”包裝亮相的４款新品，是水立方酒為進(jìn)一步拓展渠道所做的準備。下一步，水立方酒將不斷創(chuàng )新商業(yè)模式，積極啟動(dòng)直營(yíng)店工程，預計今年年內有幾十家直營(yíng)店投入運營(yíng)。在此基礎上，水立方酒還將協(xié)調簽約合作伙伴，有針對性、系統性地開(kāi)發(fā)一些特定領(lǐng)域的特定渠道。同是，水立方酒的重點(diǎn)市場(chǎng)和亮點(diǎn)市場(chǎng)工程也將啟動(dòng)。水立方酒是茅臺在持續提價(jià)后積極鞏固６００元價(jià)位段市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，它將遵循茅臺整體的市場(chǎng)發(fā)展框架，爭取利用３年時(shí)間，成就億元級市場(chǎng)，并在全國范圍內打造一批５０００萬(wàn)元規模以上的省級市場(chǎng)和千萬(wàn)元以上規模的地市級市場(chǎng)。

　　為了確保這些戰略順利推進(jìn)，水立方酒制定了相應的戰略保障措施。如為了既豐富直營(yíng)店和特殊渠道的產(chǎn)品線(xiàn)，又不對已有的團購渠道構成威脅，水立方酒精心設計了不同包裝、不同規格的專(zhuān)項產(chǎn)品。而針對市場(chǎng)發(fā)展不均衡帶來(lái)的竄貨問(wèn)題，水立方酒除了推出極其嚴格的處罰措施之外，還投入重金研發(fā)了“水立方酒物流碼管理系統”軟件。目前，該系統已經(jīng)投入使用。



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