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從“買(mǎi)櫝還珠“談產(chǎn)品包裝設計的重要性

2010-10-25 10:54 來(lái)源：Discuz! 責編：Sunny

摘要：: 從一則寓言開(kāi)始，引出產(chǎn)品的包裝，并以陶瓷產(chǎn)品的包裝為例，論證了包裝設計在現代社會(huì )中扮演的重要角色，以及其對企業(yè)的產(chǎn)品促銷(xiāo)和增強市場(chǎng)競爭力所起的促進(jìn)作用。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：從一則寓言開(kāi)始，引出產(chǎn)品的包裝，并以陶瓷產(chǎn)品的包裝為例，論證了包裝設計在現代社會(huì )中扮演的重要角色，以及其對企業(yè)的產(chǎn)品促銷(xiāo)和增強市場(chǎng)競爭力所起的促進(jìn)作用。

　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝外在形象市場(chǎng)競爭經(jīng)濟效益時(shí)尚與個(gè)性

　　一、引言

　�。①I(mǎi)櫝還珠＂的故事大家從小就聽(tīng)說(shuō)過(guò)，這則寓言大意是說(shuō)古時(shí)候有個(gè)人買(mǎi)了珠寶后，只取其＂櫝＂（盒子），而把珠子還給了賣(mài)者。它的主要意思是在向人們揭示買(mǎi)者（消費者）的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺(jué)得買(mǎi)珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑，但是筆者一直都在思考一個(gè)問(wèn)題，＂櫝＂與＂珠＂，相差如此懸殊，絕非一個(gè)＂笨＂字概括那樣簡(jiǎn)單。為什么會(huì )有＂櫝＂比＂珠＂珍貴的認識錯位呢？筆者認為，主觀(guān)上可能是買(mǎi)者知識的欠缺，但客觀(guān)上肯定是＂櫝＂所用材質(zhì)極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會(huì )讓買(mǎi)者愛(ài)不釋手，即盒子的做工如果不是相當出色，不會(huì )讓人產(chǎn)生舍本逐末的想法。當初的盒子可用今天的名詞＂包裝＂來(lái)替代，珠子可稱(chēng)為＂產(chǎn)品＂，＂買(mǎi)櫝還珠＂與其說(shuō)是買(mǎi)珠人（消費者）的失敗，倒不如說(shuō)是制造者的成功。換句話(huà)說(shuō)，就是包裝及其包裝設計者的成功。

　　二、產(chǎn)品包裝的緣起

　　什么是＂包裝＂？古語(yǔ)云：＂包＂者＂捆扎＂，＂裝＂者＂容納＂，合此二者謂之＂包裝＂。包裝是伴隨著(zhù)人類(lèi)文明的發(fā)展，經(jīng)歷漫長(cháng)的演變和發(fā)展不斷前進(jìn)的。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現代包裝四個(gè)基本階段。（一）原始包裝階段：特指人類(lèi)生產(chǎn)力十分低下的情況下，用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會(huì )用植物葉子、果殼、貝殼等物品來(lái)盛裝轉移食物和飲水。這些動(dòng)植物的某一部分就是萌芽狀態(tài)的包裝。（二）古代包裝階段：生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生了商品和商業(yè)，商品的出現需要有合適的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利，人類(lèi)便開(kāi)始用各種材料制作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術(shù)上，采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲(chóng)、防震等技術(shù)以及便于搬運的一些方法。最后，在造型設計和裝飾藝術(shù)方面，已掌握了對稱(chēng)、均衡等形式美的規律性，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝，使包裝不但具有容納、保護產(chǎn)品的實(shí)用功能，還具有了審美價(jià)值。

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