【CPP114】訊：盡管我們已經(jīng)進(jìn)入到ipads和apps大行其道的時(shí)代，但印刷仍能在市場(chǎng)上擁有一席之地。也許有人認為印刷品的生產(chǎn)和配送成本較高，營(yíng)銷(xiāo)費用也不容小覷，這對那些依靠印刷盈利的媒體公司來(lái)說(shuō)的確如此;但對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，印刷不但沒(méi)有過(guò)時(shí)，而且還能為其帶來(lái)很多寶貴的機會(huì )。究其原因，主要有以下七點(diǎn)：

    
　　1、引人注意。你是否注意過(guò)自己最近收到的雜志和印刷通訊變得越來(lái)越少了?大多數人都會(huì )對自己收到的印刷郵件格外關(guān)注，因為數量較少，所以更容易聚焦。而客戶(hù)的關(guān)注就是商機!由于現在很少有傳統出版商還在印刷雜志，所以給內容營(yíng)銷(xiāo)公司留下了大把的機會(huì )。

    
　　2、能留住客戶(hù)。junta42和marketingprofs公司在即將發(fā)布的一份調查報告中指出，客戶(hù)保留(customerretention)是營(yíng)銷(xiāo)者在進(jìn)行內容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)最為重要的一個(gè)目標，它的地位僅次于品牌推廣。從以往的經(jīng)驗來(lái)看，品牌持有者之所以愿意制作雜志和企業(yè)通訊，就是為了留住客戶(hù)。

    
　　3、沒(méi)有受眾開(kāi)發(fā)成本。出版社總是要花大量的時(shí)間和資金去開(kāi)發(fā)讀者。在很多時(shí)候，出版社都要通過(guò)發(fā)郵件和打電話(huà)的方式來(lái)確認讀者是否需要訂閱自己的雜志。假設一個(gè)出版社每年要在每個(gè)訂閱者身上花2美元，而他們的發(fā)行量是10萬(wàn)本，那他們每年的受眾開(kāi)發(fā)成本就是20萬(wàn)美元。而營(yíng)銷(xiāo)公司則不必擔心這部分費用，如果他們想給客戶(hù)派送雜志，只需要用自己的客戶(hù)郵寄列表就能搞定。

    
　　4、老樹(shù)發(fā)新芽。社會(huì )媒體、在線(xiàn)內容和ipad是當今營(yíng)銷(xiāo)組合中常見(jiàn)的三駕馬車(chē)。但是營(yíng)銷(xiāo)公司和媒體買(mǎi)家對此并不滿(mǎn)意。他們想要做一些與眾不同的事情。盡管很難讓人相信，但的確有很多營(yíng)銷(xiāo)公司都在考慮用在自己的營(yíng)銷(xiāo)組合中加上印刷品。

    
　　5、客戶(hù)仍然需要問(wèn)問(wèn)題。人們之所以喜歡互聯(lián)網(wǎng)是因為買(mǎi)家可以在上面找到任何問(wèn)題的答案，但如果我們想要提問(wèn)卻找不到地方。印刷品目前仍然是這個(gè)地球上最好的問(wèn)題載體，它能根據你閱讀的內容向你提出難題。如果你想向客戶(hù)發(fā)起挑戰，那印刷品就是再好不過(guò)的一個(gè)選擇。

    
　　6、印刷能使人興奮。近日提到現在已經(jīng)很難再說(shuō)服別人為在網(wǎng)上發(fā)表的文章接受采訪(fǎng)了。但是如果你提到要把文章發(fā)布在印刷媒體上，那很多企業(yè)的高層管理者都愿意為此安排出時(shí)間。對很多人來(lái)說(shuō)，印刷品仍然比互聯(lián)網(wǎng)的可信度高。

    
　　7、不插電�，F在有越來(lái)越來(lái)多的人選擇過(guò)不插電的生活，或者使自己遠離數字媒體。如果你關(guān)掉手機和電腦，就會(huì )對印刷材料才生更加濃厚的興趣。這種觀(guān)點(diǎn)在一年前似乎還不被人們所接受，而現在已經(jīng)變成了一種時(shí)尚。

    
　　當然，在線(xiàn)內容營(yíng)銷(xiāo)仍是非常有效的一個(gè)手段，但請你不要忘了印刷品也能在內容營(yíng)銷(xiāo)組合中發(fā)揮重要作用!



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