【CPP114】訊：酒是一種液體商品，如今琳瑯滿(mǎn)目的商場(chǎng)貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝－－酒盒。酒盒包裝對酒的銷(xiāo)售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者，包裝設計增加產(chǎn)品附加值，滿(mǎn)足消費者精神需求，鞏固品。

　　酒是一種液體商品，如今琳瑯滿(mǎn)目的商場(chǎng)貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝－－酒盒。酒盒包裝對酒的銷(xiāo)售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者，包裝設計增加產(chǎn)品附加值，滿(mǎn)足消費者精神需求，鞏固品牌與企業(yè)形象的作用，越來(lái)越為人們所認識。

　　近年來(lái)，中國酒市場(chǎng)競爭日趨激烈，酒包裝盒市場(chǎng)空前興旺，在這興旺的背后隱憂(yōu)亦不少。

　　酒包裝設計存在的問(wèn)題

　　國內酒市場(chǎng)競爭日趨激烈，酒的包裝更講究傳統習慣與文化內襯多采用泡沫塑料或ＰＶＣ吸塑靜電植絨、瓦楞紙卡、紙漿模等。表面多用絲綢、化纖織物、棉麻與皮毛等。包裝設計內結構用瓦楞紙卡與紙漿模式是今后發(fā)展的方向。

　　酒盒包裝設計

　　國內酒類(lèi)市場(chǎng)的競爭激烈，除了廣告與營(yíng)銷(xiāo)以外，外包裝設計更是沒(méi)有硝煙的戰場(chǎng)，包裝設計與制作受到空前的重視。同時(shí)，采用系列設計的重要性也日益被人們所認同。圖形與文字設計不再是虛浮的裝飾，講究迎則性與表現主題，增強了品牌形象與文化內涵，講究包裝的吸引力、誘惑力，講究對消費者心理的鉆研和準確的市場(chǎng)定位，講究視覺(jué)沖擊力與貨架效果。

　　與國外相比，國內酒盒的包裝造型要豐富得多、復雜得多，特別是高檔禮品包裝更是如此。但由沫塑料，金銀卡紙以及其他不可化解的污染物，給我們的環(huán)境帶來(lái)極大的壓力。

　　酒盒包裝設計材料選擇

　　在包裝材料的選擇上，紙質(zhì)容器（紙盒、紙管）仍占主要地位，木質(zhì)、塑料、金屬材料的比例比以往有涵，甚至出現了一些廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)分重視與依賴(lài)包裝的情況，酒包裝盒市場(chǎng)空前興旺，在這種興旺的背后，隱憂(yōu)亦不少。國內一些酒包裝不能保持相對穩定，包裝更換比較頻繁，即造成一定的浪費，也無(wú)法給消費者留下整體的品牌印象。

　　酒盒的包裝造型與結構設計，包裝設計除了通常的要制濫造的現象也比較嚴重。包裝材料與環(huán)境熔染也未惹起足右白板紙對裱貼成卡紙，印刷覆膜再模切成型。

　�。ǎ常└邫n酒包裝與禮品包裝紙盒

　　多采用厚度為３ｍｍ～６ｍｍ的硬紙板（大跨度的與木板相結合）用人工裱貼外裝飾面，粘接成型。

　　特別要指出的是，國內酒盒的紙質(zhì)容器中，瓦楞紙盒、Ｅ型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少，與國際上形成強烈的反差。個(gè)人認為是推廣、宣傳的力度不夠，包裝設計又受到傳統習慣和國內加工制造廠(chǎng)家生產(chǎn)條件等多種原因的限制。

　　塑料酒盒以往很少使用。近年來(lái)，由于大品牌＂五糧液＂、＂五糧春＂率先使用塑盒包裝，透明塑料盒在白酒包裝上開(kāi)始占有一小部分市場(chǎng)。尚未廣泛推廣的原因，個(gè)人認為主要是塑料包裝與酒的氣質(zhì)、屬性、品味很難做到協(xié)調一致，也很難進(jìn)行藝術(shù)加工。塑料包裝材料難以化解與處理也是困擾其發(fā)展的重要因素。

　　此外，包裝設計酒盒包裝也出現了木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式，但紙質(zhì)材料、紙求外，國內酒夠重視，大量的泡用絲印與膠印，或與ＵＶ印刷相結合的辦法。稆箔卡紙印刷制作完善以后，與印刷有品牌、圖形、文字的白板紙對貼成紙板模切成型。

　　酒盒包裝印刷

　�。ǎ常└邫n禮品酒盒

　　高檔禮品酒盒的加工制作工藝比較復雜，不同的包裝采用不同的工藝。如果采用稆箔卡紙印刷，與中檔包裝的加工工藝類(lèi)似，不同的是印刷面是人工裱貼到硬紙板上。

　　高檔禮品包裝大多有裝飾內襯墊，襯墊商品起美化與緩沖保護作用。內所增加，竹、柳、草等天然材料仍較少使用。



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