【CPP114】訊：平面設計，印刷設計及包裝裝潢設計基本原理

　　包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設計，是包裝外表上的視覺(jué)形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個(gè)整體，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言，它又是局部的形象。同樣容器標貼的設計，不僅注重于一個(gè)標貼設計，還要關(guān)心標貼與容器的形狀，標貼與標貼之間的相互關(guān)系。所以說(shuō)包裝裝演的設計在某些方面和廣告設計很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。

　　一、主展面的設計

　　假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面．通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。一個(gè)容器有一到三個(gè)標貼．最多的達五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對待．隨著(zhù)展銷(xiāo)面積的不同．為了能吸弓收費者的視線(xiàn)．而決定其中的主要展面設計。主要展面總是出現面對消費者的一邊．以其定位的方法·推敲商標品名、商品形象、生產(chǎn)廠(chǎng)家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較�。�同時(shí)本身就是商品形象．裝潢的畫(huà)面要迅速把商品介紹給消費者．采用文字和特寫(xiě)形象的手法直接表現出來(lái)。在同類(lèi)商品中首先跳入消費者的眼里主要展面常常出現醒目的牌名和商標；出現幾個(gè)新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(cháng)發(fā)。甚至采用開(kāi)天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用。在包裝裝潢設計中。主要展面起著(zhù)廣告的龍頭作用。

　　二、整體設計

　　然而主要展面并不應該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個(gè)局部．一個(gè)重要的局部。包裝是立體物．人們看到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時(shí)．要考慮和其它面的相互關(guān)系�？紤]到整個(gè)包裝物的整體形象。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法．形成構圖的整體。

　　1．一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采用相同設計．成為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統一的感受。

　　2．以正反面為主．側面展現商品的成份、功能、重量和使用說(shuō)明、保存期限、各主管部門(mén)的批號等說(shuō)明性的文字。從形式要素和構成方人上．要有所聯(lián)系又有所區別．產(chǎn)生節奏性的變化．并體現科學(xué)和質(zhì)量的保證。

　　3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體．一個(gè)大的“主展面”．而每個(gè)面的畫(huà)面也是完整的。這種設計在商店的陳列時(shí)．利用不同面的組合，形成為一個(gè)大的廣告畫(huà)面，達到強烈的視覺(jué)效果，發(fā)揮POP的宣傳作用。

　　4．容器的標貼一般分為身標、胸標、肩標、腹標、頸標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個(gè)。標貼的形狀多種多樣，身標、胸標、腹標有扁形的、橢圓形的、長(cháng)方形的．有根據容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著(zhù)容器貼一圈的。肩標、頸標大都是長(cháng)方形、扇形、橢圓形、圓形等。標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著(zhù)很大關(guān)系。容器主要標貼一般指身標，胸標、腹標，三者按設計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標，與瓶蓋形成呼應。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標和頸標，還有的把頂標、頸標、肩標連為一起，沒(méi)有胸標、腹標、形成主要標貼，形式多樣。

　　5．標貼的色彩設計也離不開(kāi)與容器的關(guān)系，離不開(kāi)標貼之間的關(guān)系，離不開(kāi)與瓶蓋的關(guān)系。追求標貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標貼，以精致的線(xiàn)條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強調標貼和容器的色彩對比，標貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開(kāi)明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把商標、牌名印在容器上，也是一種方法。

　　6．包裝的整體設計，還被運用在盒包裝和容器的協(xié)調之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設計，只是構圖少許變動(dòng)，兩者大的色調形成對比，但在牌名等字體上又作呼應；盒包裝上出現容器的形象，而容器標貼上又重復紙盒的部分設計�？偠�言之，包裝裝潢的設計，要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著(zhù)想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀(guān)的準則，符合商品的特性和消費。

平面設計常用制作尺寸

正度紙張：787×1092mm

開(kāi)數(正度)尺寸單位（mm）

全開(kāi)781×1086

2開(kāi)530×7603開(kāi)362×781

4開(kāi)390×5436開(kāi)362×390

8開(kāi)271×390

16開(kāi)195×271

注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸大度紙張：850＊1168mm

開(kāi)數(正度)尺寸單位（mm）

全開(kāi)844×1162

2開(kāi)581×8443開(kāi)387×844

4開(kāi)422×5816開(kāi)387×422

8開(kāi)290×422

注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

常見(jiàn)開(kāi)本尺寸(單位：mm)

開(kāi)本尺寸：787x1092

對開(kāi)：736x520

4開(kāi)：520x368

8開(kāi)：368x260

16開(kāi)：260x184

32開(kāi)：184x130

開(kāi)本尺寸(大度)：850x1168

對開(kāi)：570x840

4開(kāi)：420x570

8開(kāi)：285x420

16開(kāi)：210x285

32開(kāi)：203x140

正度紙張：787×1092mm

開(kāi)數(正度)尺寸單位（mm）

全開(kāi)781×1086

2開(kāi)530×760

3開(kāi)362×781

4開(kāi)390×543

6開(kāi)362×390

8開(kāi)271×390

16開(kāi)195×271

注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

大度紙張：850＊1168mm

開(kāi)數(正度)尺寸單位（mm）

全開(kāi)844×1162

2開(kāi)581×844

3開(kāi)387×844