【CPP114】訊：“給我們兩杯奔富，哦，等等，再來(lái)一杯和富。”在上海四季酒店的餐廳里，一位手執酒單的客人點(diǎn)酒時(shí)顯得駕輕就熟，可別以為他在點(diǎn)國產(chǎn)酒，“奔富”、“和富”是兩款來(lái)自澳大利亞的葡萄酒“penfulds”和“wolfblass”的中文名。餐廳經(jīng)理介紹說(shuō)，因為這兩款葡萄酒有著(zhù)朗朗上口、內涵吉祥的中國化的名字，很受消費者青睞，銷(xiāo)量比那些名稱(chēng)拗口的洋酒要好得多。其實(shí)，近幾年來(lái)，為了搶灘中國市場(chǎng)，取悅中國顧客，洋酒品牌紛紛舉起了中國化的大旗，在廣告宣傳上演繹起地道的中國故事來(lái)。

　　中國式廣告語(yǔ)宣傳第一步

　　國外眾多洋酒品牌，國內消費者知道的并不多。即使是洋酒的準消費群體，能一口氣說(shuō)出5個(gè)以上洋酒品牌的也寥寥無(wú)幾。因此除了很多靠體驗式宣傳的家族式葡萄酒莊而言，更多的洋酒品牌希望能通過(guò)增加曝光率來(lái)提高品牌知名度，通過(guò)先入為主的品牌宣傳，加大在中國的傳播攻勢，畢竟酒香也怕巷子深。

　　世界著(zhù)名白蘭地品牌人頭馬進(jìn)入中國市場(chǎng)非常早，早在1993年開(kāi)始就用“人生得意，享受之時(shí)”等中國式廣告語(yǔ)幫助人頭馬打開(kāi)了市場(chǎng)，“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”更是成為一句老少皆知的廣告語(yǔ)。而尊尼獲加經(jīng)典廣告語(yǔ)“KeepWalking”的中譯版則套用了一句中國俗語(yǔ):“有志者，事竟成”。

　　近幾年來(lái)，廣告語(yǔ)“這就是芝華士人生”在國內廣為流傳，為芝華士品牌建設取得巨大的成功。近日，芝華士又在中國發(fā)布了其最新廣告片《活出騎士風(fēng)范》，廣告片對于現代“騎士風(fēng)范”的精彩演繹，詮釋了現代人應具有的榮耀、勇氣、手足情義、紳士風(fēng)度四個(gè)價(jià)值觀(guān)，再次贏(yíng)得了廣大消費者的贊譽(yù)。而軒尼詩(shī)VSOP正是迎合了當代年輕人個(gè)性化的生活品位和追求，給人以充滿(mǎn)自信、果敢的品牌形象。“敢夢(mèng)想，敢追尋，這就是我”作為軒尼詩(shī)VSOP的品牌定位，詮釋了當下中國的年輕人正和世界各個(gè)角落的年輕人一樣擁有追求個(gè)性生活的時(shí)尚態(tài)度。

　　這些廣告語(yǔ)在各類(lèi)媒體、各種有關(guān)場(chǎng)合的頻繁曝光收到了顯著(zhù)的成效，且不論知道這些廣告語(yǔ)的人對相對應的洋酒品牌究竟了解多少，它所造成的影響力是不言而喻的。“吉祥、好運、積極、團結、友誼、時(shí)尚”這些中國人熱愛(ài)并向往的元素在不同品牌的廣告語(yǔ)中都得到了淋漓盡致的呈現，中國特色的市場(chǎng)環(huán)境由此可見(jiàn)一斑，這種價(jià)廉物美的表現方式證明了洋酒的入鄉隨俗是相對明智的選擇。

　　華人推廣讓洋酒品牌更親民

　　自20世紀80年代洋酒進(jìn)入中國以來(lái)，一直以其高貴矜持的腳步，塑造著(zhù)奢靡高雅文化。但是在今天的中國，尤其是大城市，情況發(fā)生了變化:這樣的品牌形象宣傳難免也會(huì )面臨曲高和寡的困境，只有褪下了神秘高貴的光環(huán)，打造“親民”形象才能讓品牌深入人心。

　　來(lái)自蘇格蘭的威士忌品牌馬諦氏在2004年一經(jīng)上市，就根據中國消費者需求特別調制的口感以及獨一無(wú)二的包裝贏(yíng)得了市場(chǎng)。然而更讓馬諦氏在中國一炮走紅的是該品牌首先引進(jìn)歌星張學(xué)友做品牌形象代言人的舉措，與其他奢侈品行業(yè)相比，洋酒行業(yè)的華人形象代言事例尚屬罕見(jiàn)。然而，張學(xué)友以及其“好酒不見(jiàn)”的廣告宣傳都使得馬諦氏這一品牌具備了更長(cháng)遠的發(fā)展潛力。

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