【CPP114】訊：每年夏日，如期而至的上海書(shū)展，一直都是讀者品味書(shū)香、出版人與讀者親密交流的盛大節日。今年書(shū)展也不例外。全國470余家出版單位帶來(lái)的15萬(wàn)余種圖書(shū)、420余項各類(lèi)文化活動(dòng)，讓25.2萬(wàn)名讀者沐浴墨韻書(shū)香。


　　但2010上海書(shū)展的特別之處，不僅因其舉辦于世博之年，而是這一年，數字出版頭一次在書(shū)展現場(chǎng)與傳統出版“比鄰而居”。作為出版業(yè)態(tài)的“闖入者”，它深深地攪動(dòng)了出版這池水。


　　“正是群雄混戰、前途不明的時(shí)候”


　　張天蔚正嘗試一項新事物。


　　作為上海交大出版社的總編輯，這位浸淫出版業(yè)多年的讀書(shū)人趕了回時(shí)髦，新近注冊了微博。“網(wǎng)絡(luò )傳播正在改變人們的生活，也在促進(jìn)出版人向前發(fā)展。”張天蔚思索。


　　2010上海書(shū)展出版人，首次集體開(kāi)通微博，常年伏案的社長(cháng)、總編輯、編輯部主任們，開(kāi)始使用數字手段與網(wǎng)民交流書(shū)展中的所見(jiàn)所聞所感。“這的確是我們出版局創(chuàng )意推動(dòng)的，”上海市新聞出版局副局長(cháng)闞寧輝笑著(zhù)承認，“大家都在熱議數字出版，實(shí)際上，傳統出版人首先面對的就是怎樣利用好新興媒體的命題。”


　　新鮮事物還挺多。首次設立的數字出版館中，近20家國內數字出版品牌企業(yè)集體亮相，重點(diǎn)展出最新電子紙技術(shù)與產(chǎn)品，包括世紀出版集團“辭海悅讀器”、新華傳媒“亦墨”、盛大文學(xué)“錦書(shū)”、“漢王”系列等，紙韻墨香中，電子閱讀器琳瑯滿(mǎn)架，著(zhù)實(shí)醒目。


　　全世界出版人，已高呼過(guò)無(wú)數次“狼來(lái)了”。運作7年的上海書(shū)展，這回可是真的“引狼入室”。


　　上海一直在努力搶占數字出版的發(fā)展先機。張江數字出版基地成為全國第一個(gè)數字出版基地、制定一大批先行先試政策等。前所未有的重視，也有令人振奮的果實(shí)——數據顯示，上海數字出版產(chǎn)業(yè)去年總產(chǎn)值達185億元，占全國總產(chǎn)值的1/4，且并不包括彩鈴等數字增值業(yè)務(wù)。


　　本屆書(shū)展，大大小小活動(dòng)400多場(chǎng)，其中兩場(chǎng)高峰論壇，都出現了上海市新聞出版局局長(cháng)焦揚的身影，一個(gè)是數字版權保護論壇，一個(gè)是迄今規模最大的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)論壇，全部有關(guān)數字出版。


　　書(shū)展舉辦之時(shí)，又正逢全球電子書(shū)龍頭亞馬遜的kindle大幅降價(jià)，被業(yè)界形容“賣(mài)出白菜價(jià)”；蘋(píng)果iPad平板電腦在全世界風(fēng)靡；日本傳統圖書(shū)市場(chǎng)規模已連續數年縮��；而不久前的香港書(shū)展，同樣新增電子書(shū)及數字出版專(zhuān)區……


　　“現在正是群雄混戰、前途不明的時(shí)候。”上海古籍出版社社長(cháng)王興康這樣形容。種種跡象表明，被人們寄予厚望的數字出版，前途明朗，可現在，還是看得到、走不進(jìn)。


　　“最大問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有打通”


　　本屆書(shū)展主會(huì )場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售碼洋3080萬(wàn)元，16個(gè)分會(huì )場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售碼洋1100萬(wàn)元，上海圖書(shū)交易會(huì )實(shí)現團購碼洋6000余萬(wàn)元，皆創(chuàng )下歷史新高。


　　可風(fēng)頭正勁的數字出版，卻在與傳統圖書(shū)的同場(chǎng)競技中敗下陣來(lái)。據說(shuō)，7天書(shū)展下來(lái)，某電子書(shū)生產(chǎn)企業(yè)，銷(xiāo)售數字是個(gè)位數。其中，銷(xiāo)售最好的是“辭海悅讀器”，幾乎占了整個(gè)展區銷(xiāo)售量的八九成，卻也低于其一貫水平。


　　著(zhù)實(shí)有些出乎意料。“至少在這次上海書(shū)展上看到，電子書(shū)要普及到大眾，還有大段的路要走。”上海世紀出版集團總裁陳昕冷靜端詳。


　　書(shū)展現場(chǎng)，一個(gè)全球化話(huà)題背景下召開(kāi)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，一批電子書(shū)硬件制造商們信心滿(mǎn)滿(mǎn)、討論如火如荼，其中卻沒(méi)有一位傳統出版界代表的身影。


　　這只是一個(gè)縮影。目前的中國電子書(shū)市場(chǎng)，硬件廠(chǎng)商與出版社之間缺少合作意識，技術(shù)方手頭缺乏內容，絕大多數出版社都在觀(guān)望，數字出版居于且僅居于碎片化生存——IT廠(chǎng)商們巨額投資，盈利卻遙遙無(wú)期，動(dòng)輒數千元的閱讀器，內容要么依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )流傳、要么陳舊有限；傳統出版隔岸觀(guān)火、若即若離，大家都公認，數字出版是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，但真正涉足者寥寥。


　　有專(zhuān)家表示，數字出版發(fā)展初期的快速增長(cháng)，很大程度上是由用戶(hù)增長(cháng)所帶來(lái)的，明顯后勁不足，數字出版發(fā)展模式有待改進(jìn)。


　　“最大的問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有打通，在產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有打通的情況下，迅速發(fā)展是困難的。”陳昕分析。中國出版集團數字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇則直言，目前的數字產(chǎn)品內容嚴重匱乏，質(zhì)量參差不齊。“數字出版業(yè)的發(fā)展，基本上是以技術(shù)來(lái)牽引內容。”


　　當然，目前的百舸爭流，在王興康眼中總歸是好事，“畢竟推進(jìn)了大概念的數字出版，最后總會(huì )有力量勝出。”


　　“數字出版是必須搶占的制高點(diǎn)”


　　“數字出版是出版界必須搶占的制高點(diǎn)。”焦揚一直不遺余力推動(dòng)傳統出版與數字出版攜手向前。她說(shuō)，技術(shù)與內容的融合是大勢所趨，“而內容是最重要的，光有技術(shù)肯定不能實(shí)現閱讀，做內容的擁抱技術(shù)，做技術(shù)的主動(dòng)對接內容，我覺(jué)得未來(lái)是特別光明的。”


　　當然，過(guò)程也將漫長(cháng)。


　　數字出版必須以?xún)热轂殪`魂。而我國圖書(shū)出版社中很多都是小規模企業(yè)，數字出版所需要的技術(shù)和資金的投入，給這些小企業(yè)提出了很大的難題。這直接造成我國傳統出版行業(yè)的數字潛力仍在沉睡。


　　同時(shí)，也有版權難題。上海譯文出版社社長(cháng)韓衛東說(shuō)，該社曾去信米蘭·昆德拉的經(jīng)紀人，希望能引進(jìn)其數字版權，結果人家回信說(shuō)，“歐洲的一些作家不太愿意做數字版權，總覺(jué)得自己的版權利益在做成數字后難以得到有效保護。”


　　但總有先行者。上海世紀出版集團就在今年3月推出全國第一款由傳統出版企業(yè)研發(fā)的閱讀器“辭海悅讀器”，這款可觸控的電子閱讀器，先后植入包括《辭�！吩趦鹊�700余本經(jīng)典圖書(shū)。為避免轉變文檔格式時(shí)出現差錯，他們先后組織近200名專(zhuān)職校對，對3億多字的內容，一字字反復校正。


　　“一直覺(jué)得這是產(chǎn)業(yè)轉型總要完成的路。”陳昕很早便感覺(jué)，傳統出版產(chǎn)業(yè)要尋求新的發(fā)展，就必須完成產(chǎn)業(yè)轉型。“誰(shuí)能率先打通產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)就有可能站在制高點(diǎn)。”


　　而他們在后臺的大量努力，影響將更為深遠。“我們解決了轉檔平臺、版權保護加密平臺、網(wǎng)絡(luò )交易平臺等一系列問(wèn)題，我們可以幫助各家出版社完成轉檔、加密、出售等工作，整個(gè)商業(yè)模式就成熟了。”


　　這意味著(zhù)，世紀出版集團，瞄準的是整個(gè)傳統出版產(chǎn)業(yè)向數字出版進(jìn)軍的大蛋糕。


　　這樣的試水，就像闞寧輝所言，“數字出版作為新興產(chǎn)業(yè)，是出版業(yè)態(tài)的闖入者，但不是終結者、替代者，它不是敵人，是朋友，給傳統出版插上了翅膀，給傳統出版提供新增量和新轉型的重要契機。”

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