【CPP114】訊：關(guān)于印刷行業(yè)夕陽(yáng)論的論調似乎很久很久就開(kāi)始流傳了，業(yè)內也普遍認為，從1000年前的泥活字印刷到現在的數字印刷機，印刷行業(yè)的發(fā)展一直都是技術(shù)設備的發(fā)展，而在印刷方式及工藝上卻鮮有革新。特別是自號稱(chēng)“噴墨印刷”德魯巴的drupa 2008以后，印刷技術(shù)領(lǐng)域就幾乎寂靜一片，業(yè)內人士依舊談?wù)撝?zhù)“數字印刷”、“數字印刷”……

　　盡管我們在2010年5月在英國伯明翰舉辦的IPEX 2010展會(huì )上，聽(tīng)到了“數字印刷統領(lǐng)IPEX”、“傳統印刷退居二線(xiàn)”等主流媒體論調，盡管我們清晰地發(fā)現此次展會(huì )上傳統印刷設備展出面積僅占總展出面積的26%，盡管數字出版技術(shù)已經(jīng)得到充分的發(fā)展，不斷推動(dòng)著(zhù)數字印刷技術(shù)進(jìn)行不可逆的飛速發(fā)展。

　　但我們是否就可以立刻確定數字印刷已經(jīng)取代傳統印刷，電子閱讀器取代書(shū)本，數字取代印刷呢？沒(méi)有誰(shuí)能準確說(shuō)清楚，就連那些在不停生產(chǎn)電子閱讀器的企業(yè)也并不敢說(shuō)印刷機即將消失。

　　但作為一個(gè)生活在地球上的人，一個(gè)普通的消費者，數字將取代印刷？我們不信！

　　我們不妨用一個(gè)去往世界最發(fā)達國家——美國的中國人的生活細節來(lái)證明我們的結論。

　　張先生飛往美國紐約，進(jìn)入美國領(lǐng)空時(shí)他便收到一封報關(guān)單和I-94卡（入境卡），這些卡片往往是單色或雙色的膠印印刷品，每年幾億人次出入國境，這就意味著(zhù)有幾億的卡片印刷業(yè)務(wù)，可不可以電子化呢？可能性不大，目前對于美國的盟國，都已采取電子護照，美國公民使用電子紀錄身份證，出于安全、法律等考慮，每個(gè)人還是要填這個(gè)單子。

　　下了飛機，張先生進(jìn)入拉瓜迪亞或者肯尼迪機場(chǎng)，迎面而來(lái)的是問(wèn)訊處和電子問(wèn)詢(xún)板，問(wèn)訊處前面的架子上密密麻麻擺放著(zhù)幾十種紐約市市區、機場(chǎng)和交通路線(xiàn)的介紹及地圖，這些往往是彩色印刷的各種折頁(yè)或者小冊子，旅客可以隨便取閱；電子問(wèn)詢(xún)板上面有幾十個(gè)酒店和租車(chē)行的公司圖標，旁邊是電話(huà)，拿起來(lái)就接通你要找的酒店或車(chē)行，當然，在電子問(wèn)詢(xún)板的旁邊，依然是各種酒店和車(chē)行的宣傳單的取閱架，為了將企業(yè)介紹、服務(wù)特色、交通地址以及注意事項等龐大的信息告訴給客戶(hù)或潛在客戶(hù)，這些宣傳單被設計制作成為精美的三折頁(yè)或對折頁(yè)。

　　張先生和絕大多數的商務(wù)旅客一樣，通過(guò)印刷品資料選定合適的租車(chē)行，開(kāi)走自己訂好的車(chē)，同時(shí)在車(chē)行的門(mén)口拿走一份備好的免費的本市和本州的紙質(zhì)折頁(yè)地圖，張先生也使用車(chē)內安置好的GPS，但要了解周邊情況以及兩地之間的距離和路線(xiàn)，紙質(zhì)折頁(yè)地圖無(wú)疑更為方便一些。這些地圖大多是多色印刷，雙面覆膜，盡管對開(kāi)幅面卻被巧妙得折成32開(kāi)或者16開(kāi)幅面，方便旅行者查閱。按照2009年統計，美國全境擁有1.7萬(wàn)個(gè)租車(chē)點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)著(zhù)160萬(wàn)輛車(chē)，每年有205億美元營(yíng)業(yè)額，按照每人每次100美元的花費，就會(huì )有2億人次使用他們的服務(wù)，照這個(gè)比例，有多少人會(huì )和張先生一樣，順手取用一份折頁(yè)地圖，并拿上一些他比較感興趣的旅館、酒店的折頁(yè)介紹手冊呢？張先生在啟程時(shí)，已經(jīng)拿了三份他要去的地方的地圖，以及八份商戶(hù)的宣傳折頁(yè)放在車(chē)上，而這背后的印刷產(chǎn)值有多少呢？估算是數以?xún)|計。

　　張先生開(kāi)車(chē)到達預約好的酒店，迎面而來(lái)的又是裝滿(mǎn)推廣小冊子的信息臺，美國的酒店，包括汽車(chē)旅館，無(wú)一例外地在主要地點(diǎn)，如早餐廳、前臺、售貨機、制冰機旁邊以及你的房間里，擺滿(mǎn)介紹當地餐館、景點(diǎn)、市政服務(wù)設施等一切信息的折頁(yè)小冊子，甚至是一個(gè)電影院，哪怕那是本地唯一的一個(gè)電影院，也會(huì )是一份有著(zhù)詳細資料的三折頁(yè)手冊，而當你翻開(kāi)一個(gè)景點(diǎn)的折頁(yè)介紹手冊時(shí)，有時(shí)你會(huì )發(fā)現這個(gè)景點(diǎn)不過(guò)是某個(gè)十字路口中的一個(gè)塑像，或者街邊的一面銅牌。美國市場(chǎng)這種“濫用”折頁(yè)印刷品的營(yíng)銷(xiāo)習慣絲毫沒(méi)有變化，美國有將近13萬(wàn)家注冊的酒店和旅館，這種宣傳品的數量，無(wú)疑又是數以?xún)|計。

　　張先生驅車(chē)進(jìn)入了一個(gè)不是非常熟悉的城市，按照美國人的習慣，會(huì )在最近的一個(gè)城市信息中心停車(chē)詢(xún)問(wèn)，美國城市/鄉村的信息中心（Information Centre/Visitor Centre）大到美國主要陸路口岸的豪華大廳，小到一個(gè)中西部人口稀少的小鎮路旁的民居里，遍布全境，信息中心由美國政府資助，地方政府管理，你可以在其中找到你需要的幾乎任何信息，如本地區的各種比例尺寸的地圖，地理人文歷史景觀(guān)介紹。而大型的陸路口岸的中心，來(lái)訪(fǎng)者可以找到周邊上百個(gè)地區的介紹小冊子以及地圖，如果還不夠，工作人員會(huì )根據你的需求提供最為詳細的地圖介紹，可以說(shuō)那里是信息的海洋，換句話(huà)說(shuō)是折頁(yè)印刷品的海洋。

　　實(shí)際上，在信息化中心，除了地方政府、商會(huì )印制的官方介紹外，政府服務(wù)部門(mén)，餐館、酒吧等娛樂(lè )場(chǎng)所，景點(diǎn)，學(xué)校，旅館甚至軍隊等都將自己的宣傳品放在信息中心的信息架上，除此以外，游客還可以找到形形色色的當地消費折扣券，按照不同的分類(lèi)，每本都非常厚，每月甚至每周都有更新。

　　根據美國人口普查，美國共有2.5萬(wàn)個(gè)人口聚居點(diǎn)，這其中包括大的百萬(wàn)人口級城市，如紐約、洛杉磯，小的如美國中部幾百人口的村鎮，每一個(gè)聚集點(diǎn)都設置有信息中心，如此推算萬(wàn)余個(gè)信息中心里充斥的印刷品，數量相當可觀(guān)。這種宣傳品的數量，依然又是數以?xún)|計。

　　張先生在美國有自己的住房，乘車(chē)終于回到家，打開(kāi)家門(mén)后，張先生居然很費力才推開(kāi)門(mén)，原來(lái)他收到的郵件都通過(guò)他家門(mén)下半部分做的黃銅質(zhì)地的郵件投遞口塞到門(mén)后，因為出差很久，這些郵件已經(jīng)堆成小山把門(mén)擋住了。其實(shí)美國人的印刷品郵件多已經(jīng)是世界聞名了，獨棟別墅的門(mén)前會(huì )由開(kāi)發(fā)商統一設置的郵箱盛放郵件，一般三天就溢滿(mǎn)了；公寓的郵箱一般設置在一樓大廳，旁邊一般會(huì )有一個(gè)特大號的垃圾桶，住戶(hù)們取出郵件后，非�？斓貫g覽一下，將絕大多數廣告郵件不打開(kāi)順手扔進(jìn)垃圾桶，垃圾桶每天要清理兩次，否則很快就堆成小山。事實(shí)上，宜家、沃爾瑪等商家都將直郵作為推廣的主要手段，如此換算，美國1.13億個(gè)家庭會(huì )收到多少郵件？?jì)H美國郵政一家2009年就投遞了1500億份直郵廣告類(lèi)郵件，這背后又是多么大的一個(gè)億計印刷產(chǎn)業(yè)啊。