【CPP114】訊：出版商的印鈔機是什么？與其說(shuō)是可遇不可求的暢銷(xiāo)書(shū)，不如說(shuō)是可以積累的不斷重印的常銷(xiāo)書(shū)；如今有人竟然要拿走這臺印鈔機；最近版權經(jīng)紀人安德魯·維利宣布：自己成立電子書(shū)出版品牌，出版重版常銷(xiāo)書(shū)并與亞馬遜簽訂獨家銷(xiāo)售協(xié)議，首批推出的20部現代文學(xué)經(jīng)典包括奈保爾、約翰·厄普代克、索爾·貝婁以及亨特.s.湯普森等大牌作家，出版界驚呼出版商新的災難將降臨，華爾街日報稱(chēng)這是“網(wǎng)上書(shū)店與蘋(píng)果公司爭奪市場(chǎng)主導權之戰的最新一輪爭斗”。
 

　　最近筆者參加了一個(gè)博客談話(huà)廣播節目的采訪(fǎng)，與作者康拉思和博伊德·莫里森一起就電子書(shū)、傳統出版和自助出版、以及電子書(shū)未來(lái)等話(huà)題進(jìn)行了交談。我們三個(gè)都有數字出版的經(jīng)驗：康拉思簽約亞馬遜encore出版杰克·丹尼爾斯神秘故事系列的第七部作品，為自己賺得了名聲，還通過(guò)自助出版從自己之前無(wú)法出版的書(shū)稿中迅速賺得了6位數的收入。莫里森在他的科幻驚悚小說(shuō)《方舟》出版受挫之后，在kindle上出版了3部小說(shuō)。這些書(shū)在不到3個(gè)月的時(shí)間里，銷(xiāo)售了大約7500冊，之后全部為西蒙與舒斯特出版社簽約出版，其中《方舟》一書(shū)的精裝本已經(jīng)上市，同時(shí)售出了18個(gè)區域版權。去年，我出版了中篇小說(shuō)《獵人們》，只有電子書(shū)版沒(méi)有印刷版。以前我有兩本以傳統方式出版過(guò)的書(shū)《狂怒》和《黑暗》，《獵人們》將這兩部小說(shuō)的故事連在了一起�！东C人們》在kindle暢銷(xiāo)書(shū)榜單上名列第一，據保守估計，下載量在4萬(wàn)左右。
 

　　這些事情，都是一些微不足道的個(gè)人故事，滄海中的幾滴水而已。然而，如戴維·米切爾在《云地圖》中所說(shuō)的，“除了水滴，大海又能是別的什么呢？”我發(fā)現，這個(gè)訪(fǎng)談的時(shí)機很有趣，剛好是星期四，那天版權代理商安德魯·維利開(kāi)張了自己的自助出版公司——奧德賽公司。維利旗下的作者名家如云，包括拉爾夫·艾利森、亨特.s.湯普森、索爾·貝婁、以及薩爾曼·拉什迪。這些作者，在與維利公司簽約的時(shí)候，電子書(shū)版權還沒(méi)出現，連一點(diǎn)影子都沒(méi)有。因為這一點(diǎn)，維利和其他版權代理公司打了一場(chǎng)勝仗，認為電子書(shū)版權可以是一種完全獨立的出版權，可以在不考慮此前任何出版合同的情況下，進(jìn)行單獨的銷(xiāo)售和經(jīng)營(yíng)。蘭登書(shū)屋插足并發(fā)表聲明，質(zhì)疑維利公司出版這些作品的合法性。此舉讓人們回想起前不久麥克米倫出版社和阿歇特出版集團與亞馬遜之間就電子書(shū)發(fā)行“代理制定價(jià)模式”的那場(chǎng)大戰。蘭登書(shū)屋、阿歇特、麥克米倫以及其他一些出版社反對這些做法，這是毫不奇怪的：這些做法搭進(jìn)去的，是數百萬(wàn)美元以及圖書(shū)出版業(yè)的未來(lái)。
 

　　咱們閃回到數周前，在thrillerfest會(huì )議上，蘭登書(shū)屋出版集團總裁兼出版人吉娜·森特萊洛指出，她相信電子書(shū)銷(xiāo)售在未來(lái)5年內將達到全部市場(chǎng)的50%。5年啊。5年前，kindle閱讀器還沒(méi)問(wèn)世呢。去年，電子書(shū)的市場(chǎng)份額為3%。根據森特萊洛的說(shuō)法，今天將達到10%。隨著(zhù)kindle和nook電子書(shū)閱讀器的降價(jià)，以及ipad的出現，再加上100美元以?xún)鹊碾娮訒?shū)閱讀器注定在今年圣誕節期間上市，森特萊洛的預測可能是準確的。
 

　　這意味著(zhù)什么呢？對出版社來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是不折不扣的災難。所有的出版社都依賴(lài)舊版書(shū)所帶來(lái)的巨額收入。新書(shū)可以讓出版社熠熠生輝，而舊版書(shū)卻經(jīng)常是出版社經(jīng)營(yíng)的脊梁。出版社從再版多年甚至數十年的舊版書(shū)上獲得收入，這些舊版書(shū)的成本早就收回了，卻仍然可以每年實(shí)現4位、5位、6位數的銷(xiāo)售收入。這些圖書(shū)基本上是“印鈔機”，因為營(yíng)銷(xiāo)、編輯和其他管理成本上的支出已經(jīng)微乎其微了。沒(méi)有了舊版書(shū)資源，一家出版社的大部分收入將依靠成本高、風(fēng)險大的新書(shū)。
 

　　現在，要是出現“多米諾骨牌”現象該怎么辦��？如果那些給年收入貢獻很大的舊版書(shū)，突然以更為廉價(jià)的電子書(shū)形式出現在市場(chǎng)上，那可怎么辦？而且，從電子書(shū)上獲得的收入完全可以繞過(guò)出版社，直接流到作者、版權代理、亞馬遜、蘋(píng)果以及巴諾的手里。這就涉及數百萬(wàn)美元的事情了，這就不難理解為什么蘭登書(shū)屋公開(kāi)聲稱(chēng)擁有其舊版書(shū)的電子書(shū)版權，而實(shí)際上這些書(shū)的電子書(shū)版權歸屬，還不是明白無(wú)誤的。如果這些舊版書(shū)的電子書(shū)版權丟掉了，那么出版業(yè)收入的很大一塊就流失了。蘭登書(shū)屋、維利公司的奧德賽項目之間的戰爭可能是某種未來(lái)的征兆。如果最終能夠確認，前數字時(shí)代的出版合同不包括數字版權，那么人們可以期待無(wú)數的作者和作品版權會(huì )放棄傳統出版途徑，將數字出版收入最大化。不僅如此，這也會(huì )給試圖最大化作者收益的版權代理公司帶來(lái)兩難選擇，但是出版社方面已經(jīng)遭遇到了出版規模削減和營(yíng)銷(xiāo)支出萎縮的問(wèn)題。將出版社蛋糕上的一塊割掉，將導致出版社裁員，并進(jìn)一步縮小出版規模。
 

　　電子書(shū)版權之爭不僅僅會(huì )影響舊版書(shū)，還會(huì )影響新書(shū)出版。關(guān)于電子書(shū)版稅的問(wèn)題，出版社和版權代理公司案的戰爭已經(jīng)醞釀了一段時(shí)間，最近亞馬遜將kindle電子書(shū)版稅率提高到70%，從而使矛盾進(jìn)一步激化。作者通過(guò)傳統出版社出版電子書(shū)，最多可以指望25%左右的版稅率。這就是說(shuō)，擺在桌面上有爭議的收入是一大塊——特別是像詹姆斯·帕特森、查琳·哈里斯、斯蒂格·拉爾森、或者斯蒂芬尼·邁耶這樣的作者，他們的電子書(shū)銷(xiāo)售量已經(jīng)達到50萬(wàn)冊的水平，而且銷(xiāo)售增長(cháng)還有很大空間。不遠的將來(lái)，很可能會(huì )出現大牌作者拒絕授予出版社電子書(shū)版權，而選擇通過(guò)維利的奧德賽公司或者簡(jiǎn)·弗里德曼的open road intergrated media出版作品，以獲得更高的版稅率。
 

　　如果出版社在印刷版舊版書(shū)銷(xiāo)售收入，或者從電子書(shū)上獲得的收入，急劇下降甚至全部丟失，那么整個(gè)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式將出現地震，并將極大地影響每個(gè)出版社的經(jīng)營(yíng)底線(xiàn)。我希望，數字化進(jìn)程將鼓勵更能接受新技術(shù)的年輕人、以及更執著(zhù)的讀者，讓他們給圖書(shū)一線(xiàn)生機。我仍然認為，出版業(yè)面臨的最大問(wèn)題，依然是讀者缺乏：太多的成年人，閱讀量很少，而從小喜歡讀書(shū)的孩子也不夠多。但是，這涉及的是更大的問(wèn)題，更加缺少切實(shí)的解決辦法。電子書(shū)版權之爭，在未來(lái)幾年里，隨著(zhù)作者、版權代理公司和出版社越來(lái)越意識到問(wèn)題的嚴重性，只能愈演愈烈。


 

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