【CPP114】訊：隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，國內各行各業(yè)的發(fā)展非常迅速，印刷業(yè)從此進(jìn)入了前所未有的發(fā)展時(shí)期，而全自動(dòng)滾筒式網(wǎng)版印刷機在我國經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，客戶(hù)群也在發(fā)生了巨大變化，從最初的陶瓷印花行業(yè)衍生到包裝彩印、票據印刷、電子、貼花轉移印刷等行業(yè)，凡是有大量產(chǎn)品需要使用網(wǎng)版印刷的企業(yè)都選擇了全自動(dòng)滾筒式網(wǎng)版印刷機，從而使其進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

　　那么，在歷經(jīng)20年的考驗與磨練后，未來(lái)全自動(dòng)滾筒式網(wǎng)版印刷機的發(fā)展之路將何去何從？是值得我們去思考的問(wèn)題�；勐斀z印特印網(wǎng)作為行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，為促進(jìn)行業(yè)健康、有序發(fā)展，特別針對目前市場(chǎng)現狀及存在問(wèn)題進(jìn)行了調查與采訪(fǎng)，希望通過(guò)最終聲音的反饋給業(yè)內以啟迪。在采訪(fǎng)中筆者發(fā)現：“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價(jià)格競爭激烈”是當前全自動(dòng)滾筒式網(wǎng)版印刷機市場(chǎng)面臨的殘酷的事實(shí)。為此，共同維護產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，保持市場(chǎng)良性競爭己成為業(yè)界的共識。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 優(yōu)勢難以維持

　　所謂產(chǎn)品同質(zhì)化，就是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)、技能等沒(méi)有獨特性，其他企業(yè)能非常容易地提供相同的產(chǎn)品或服務(wù)、技能等。目前，在中國許多行業(yè)都存在著(zhù)較為嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化現象。全自動(dòng)滾筒式網(wǎng)版印刷機行業(yè)也不令外，由于產(chǎn)品高度同質(zhì)化，企業(yè)越來(lái)越難以建立產(chǎn)品優(yōu)勢，產(chǎn)品戰也越來(lái)越難打。

　　由于自動(dòng)滾筒式網(wǎng)版印刷機市場(chǎng)相對比較集中，從而吸引了眾多的競爭者，而大部分競爭者缺乏足夠的資金、技術(shù)、人才進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，因此多采用仿制的方法推出新產(chǎn)品。往往一個(gè)企業(yè)花費大量人力、物力開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，問(wèn)世沒(méi)幾天，其他企業(yè)就紛紛跟進(jìn)，市場(chǎng)上用不了多久，就到處都可以看見(jiàn)類(lèi)似的新產(chǎn)品，不論是產(chǎn)品性能、外觀(guān)甚至是顏色都相差無(wú)幾。由于產(chǎn)品高度同質(zhì)化，面對眾多同類(lèi)產(chǎn)品競爭時(shí)，競爭對手一旦降價(jià)，企業(yè)往往就處于降與不降的尷尬境地。

　　“價(jià)格戰”給行業(yè)帶來(lái)隱憂(yōu)

　　近幾年來(lái)，幾乎所行業(yè)、所有產(chǎn)品都面臨價(jià)格戰的威脅。從彩電、冰箱到服裝、電子產(chǎn)品等等，不論廠(chǎng)家還是商家都紛紛祭起“價(jià)格競爭”這一法寶，那么，在全自動(dòng)滾筒式網(wǎng)版印刷機市場(chǎng)呢？是否也存在這種現象？筆者在采訪(fǎng)時(shí)，一位企業(yè)負責人就此發(fā)表了看法與擔憂(yōu)，他說(shuō)：“在目前的絲網(wǎng)印刷行業(yè)中，企業(yè)更多趨向于分散經(jīng)營(yíng)，各有各的領(lǐng)域，而低端市場(chǎng)競爭則多以?xún)r(jià)格戰為主，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)。在經(jīng)歷一場(chǎng)場(chǎng)的價(jià)格戰后，雖然市場(chǎng)被炒熱了，消費者以低價(jià)購買(mǎi)了商品，廠(chǎng)家商家也賣(mài)出了大量商品，減少了庫存積壓。但在這一片喜人景象的背后，企業(yè)因降價(jià)而減少了利潤甚至出現虧損，削弱了企業(yè)實(shí)力，從而也降低了企業(yè)技術(shù)研究和創(chuàng )新能力，產(chǎn)品質(zhì)量和消費者利益因此而難以保障。”

　　從中我們不難發(fā)現：價(jià)格戰往往是“各懷鬼胎”，強者希望能夠“清理門(mén)戶(hù)”，排擠對手；而弱者則希望籍此尋求翻身的機會(huì )。因此，在爭奪客戶(hù)的商戰中，價(jià)格日益成為強有力的武器，小規模的價(jià)格沖突往往演變成一場(chǎng)價(jià)格大戰。以低價(jià)吸引人固然無(wú)可厚非，但相互報復性的降價(jià)只會(huì )給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)利潤的急劇下降。

　　后記：縱觀(guān)行業(yè)內外，面對大環(huán)境提供的機遇與挑戰，和諧產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為大勢所趨，任何一個(gè)行業(yè)都離不開(kāi)　每一個(gè)企業(yè)的努力，只有行業(yè)整體構建出誠實(shí)、守信、規范的良性服務(wù)體系，讓存在于此業(yè)務(wù)鏈中的各個(gè)環(huán)節都能獲取應得的利益，合作才能更加持久、良性發(fā)展�；勐斀z印愿與廣大企業(yè)共同探討、共同致力于推動(dòng)全自動(dòng)滾筒絲印機市場(chǎng)的進(jìn)步和健康發(fā)展而努力。 



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