【CPP114】訊：最新數據顯示，超過(guò)95%的媒體新聞網(wǎng)站已經(jīng)陸續開(kāi)通CN域名，由此可見(jiàn)，媒體對CN域名價(jià)值具有較高認同。而與此同時(shí)，隨著(zhù)CN域名的普及，也促使越來(lái)越多的媒體、網(wǎng)民積極應用CN域名。注冊并使用CN域名已不僅是眾多媒體實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)和建設的重要途徑，也成為傳統媒體應對信息化浪潮的重大舉措。
   
　　傳統報業(yè)網(wǎng)站 95%擁有中文域名
   
　　互聯(lián)網(wǎng)上的域名相當于我們現實(shí)生活中的門(mén)牌號碼，具有唯一性，它可以在紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò )世界里準確無(wú)誤地把我們指引到想要訪(fǎng)問(wèn)的站點(diǎn)。
   
　　近年來(lái)，傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體之間的“割地之戰”愈演愈烈。而隨著(zhù)網(wǎng)上看新聞?dòng)^念的逐漸普及，包含知名媒體品牌名稱(chēng)的“中文.CN”域名已被納入主流媒體向網(wǎng)絡(luò )延伸的數字轉型戰略，傳統報業(yè)更成為其中的主力軍。
   
　　有數據顯示，國內傳統報業(yè)、廣播、電視等媒體機構已為旗下新聞網(wǎng)站注冊和開(kāi)通數以千計的中文CN域名，其中，傳統報業(yè)相關(guān)中文CN域名占據媒體業(yè)新聞網(wǎng)站中文域名總數的95%以上。
   
　　在各大媒體中，已注冊和啟用的媒體中文CN域名不僅包括新華社、南方報業(yè)傳媒集團等包含媒體機構名稱(chēng)的中文CN域名，也包括《人民日報》、中國國際廣播電臺等包含知名報紙、電臺、電視臺媒體品牌的中文CN域名。另外，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等包含媒體新聞網(wǎng)站品牌的中文CN域名以及《新聞聯(lián)播》、《中國之聲》等名牌欄目的中文CN域名也均已注冊。這表明，快速成長(cháng)中的中國媒體正在借助互聯(lián)網(wǎng)延伸影響力，以此為契機的媒體融合趨勢更加明顯。
   
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）副主任李曉東認為，媒體通過(guò)CN域名開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò )化捷徑，在將品牌影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也促使媒體信息發(fā)布更加迅速，爭取到更多年青一代消費群體的喜愛(ài)。從中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )關(guān)于媒體行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)認知度”調查中可以發(fā)現，在企業(yè)的價(jià)值認知方面，接近70%以上的媒體受訪(fǎng)人員對CN域名作為“中國身份標志”的功能表示了肯定，有58%的人認同CN域名在本土化和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上的作用。
   
　　李曉東表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳統媒體嘗試數字化轉型的重要渠道。傳統媒體建設新聞網(wǎng)站，不僅豐富了傳統媒體固有的傳播渠道，同時(shí)也改變了傳統媒體單向傳播模式。而傳統媒體中文CN域名的開(kāi)通，不僅在互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界里延續和保留了傳統媒體已有的品牌，也方便傳統媒體吸引龐大的網(wǎng)上讀者群。
   
　　中文CN域名已納入 媒體數字化轉型戰略
   
　　隨著(zhù)媒體對網(wǎng)絡(luò )技術(shù)應用程度的增強，各媒體日常作業(yè)流程日益呈現信息化和網(wǎng)絡(luò )化趨勢，媒體業(yè)務(wù)不得不面臨許多新的轉變。加快探索向數字媒體轉型的同時(shí)，保留原有的傳統媒體已經(jīng)建立的品牌優(yōu)勢和忠實(shí)受眾，已經(jīng)成為傳統媒體數字化戰略必須考慮的問(wèn)題。
   
　　CTR央視市場(chǎng)研究資深媒介顧問(wèn)姚林認為，當越來(lái)越多傳統媒體的受眾轉向互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，傳統媒體采用包含品牌名稱(chēng)的中文CN域名，既保持了傳統媒體原有的品牌優(yōu)勢和忠實(shí)受眾，同時(shí)，簡(jiǎn)單易記的中文CN域名也有助于爭取網(wǎng)上龐大的潛在讀者群。傳統媒體注冊中文CN域名的風(fēng)潮預示著(zhù)傳統媒體與新媒體融合時(shí)代的到來(lái)。“以報紙為例，現在我收到的許多報紙記者的名片上都印有他們網(wǎng)絡(luò )版的網(wǎng)址，那上面文字、圖片、聲音、視頻都有，這些精彩的多媒體內容是對紙版媒體的補充。因為報紙意識到，與新媒體不是搶的關(guān)系，搶是搶不過(guò)的，應該是融合的關(guān)系。而自身中文名稱(chēng)CN域名的應用可以說(shuō)在原有品牌優(yōu)勢的基礎上，在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下得到了進(jìn)一步延伸。”
   
　　目前，中文CN域名的應用國際標準已經(jīng)發(fā)布，并獲得了IE、Firefox等國際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統的全面支持。隨著(zhù)中國網(wǎng)民基數的爆發(fā)式增長(cháng)，借助中文CN域名快捷方便的中文上網(wǎng)方式，也為傳統媒體帶來(lái)更多的網(wǎng)絡(luò )讀者。
   
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部主任劉冰表示，報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò )等不同媒介打破固有邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展，已是媒體數字轉型的趨勢。主流媒體中文CN域名的啟用，表明媒體在互聯(lián)網(wǎng)上延續和擴張品牌效應的意識不斷增強，中文CN域名已被納入主流媒體數字化轉型戰略，這也進(jìn)一步增強了中文CN域名的主流應用地位。
   
　　CN讓媒體應用更有保障
   
　　在媒體網(wǎng)站爭相開(kāi)通CN域名網(wǎng)站的同時(shí)，其價(jià)值又體現在哪里？難道只因為它是中國頂級域名的緣故嗎？在對媒體受訪(fǎng)人員的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識調查中，影響媒體對域名選擇的要素里最被看重的是“域名安全”，選擇率達到近七成。
   
　　談到應用CN域名的優(yōu)勢，李曉東用“體現用戶(hù)價(jià)值，保護用戶(hù)利益”作了概括。
   
　　“使用CN域名更有保障。”李曉東表示，大多數情況下，CN域名主要通過(guò)國內的域名服務(wù)器解析，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)CN域名的網(wǎng)站更為穩定快捷。如果我國互聯(lián)網(wǎng)國際信道出現問(wèn)題，例如出現2001年中美海底電纜中斷的情況，則可以避免影響或者減少影響。同時(shí)，負責CN域名解析的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心在全國5個(gè)地區分別設置了域名解析服務(wù)器，從而極大地了提高了CN域名的穩定性。
   
　　此前全球知名安全廠(chǎng)商賽門(mén)鐵克發(fā)布的報告顯示，自2009年12月以來(lái)，CN域名下的垃圾郵件應用連續半年呈現巨幅下滑趨勢，CN域名下的垃圾郵件應用比例已從最高15％降至不足2.2％。來(lái)自中國反釣魚(yú)網(wǎng)站聯(lián)盟的監測數據顯示，在所有受理的釣魚(yú)網(wǎng)站投訴中，CN域名下釣魚(yú)網(wǎng)站應用持續下降，所占總投訴比例由最初的86.5％降至5.3％。由此可見(jiàn)，CN域名的安全性更有保障。
   
　　同時(shí)，CN顯著(zhù)的標志作用也體現了自身的價(jià)值和定位。CN域名是互聯(lián)網(wǎng)上的中國概念。在我國加入WTO以后，國際交流日益頻繁。“中國媒體擁有CN域名，可以更好地吸引全球對中國文化和中國媒體感興趣的用戶(hù)。并且，CN域名資源豐富，獲得滿(mǎn)意域名的機會(huì )更大。以國外域名‘.COM’為例，簡(jiǎn)短的域名資源基本已經(jīng)耗盡，已很難找到與自己形象般配的標志。”李曉東說(shuō)道。
   
　　此外，“從國家安全角度來(lái)考慮也是非常重要的”。劉冰告訴記者，一旦將來(lái)發(fā)生特殊事件，國外域名公司不再為我國用戶(hù)提供域名解析服務(wù)，那么所有我國企業(yè)和個(gè)人注冊的國外域名將無(wú)法被訪(fǎng)問(wèn)。而CN域名則可以通過(guò)采取一定措施保證在國內仍然可以暢行無(wú)阻。
   
　　也正因為有上述優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值，CN域名已經(jīng)取代COM域名，成為國內媒體的首選域名。而這樣的選擇對于我國媒體在降低成本、提高效率、擴大營(yíng)銷(xiāo)方面將是一筆可觀(guān)的財富。
   
　　CN域名 凸顯中國元素
   
　　近年來(lái)，中國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展極大地提升了整個(gè)中國社會(huì )的信息化水平。CN域名作為我國的國家域名，在國家大力普及推廣的大背景下，不僅在數量上實(shí)現了跳躍式增長(cháng)，而且其全球影響力和品牌號召力也與日俱增。
   
　　截至2009年12月，我國網(wǎng)站數量達到323萬(wàn)個(gè)，CN域名下的網(wǎng)站總數為250萬(wàn)個(gè)，占我國網(wǎng)站總數的77.4％，成為我國用戶(hù)注冊和使用的主流域名。
   
　　據統計，谷歌、新聞集團、亞馬遜等跨國企業(yè)也早已啟用了CN域名。其原因就在于中國市場(chǎng)對海外企業(yè)具有非常大的吸引力，在利用互聯(lián)網(wǎng)向中國市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題上，啟用適合本地網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)習慣、具有國際影響力的CN域名無(wú)疑是關(guān)鍵一環(huán)。CN域名為中國市場(chǎng)用戶(hù)提供很好的體驗，這正是跨國媒體所看重的。而6月25日，在第38屆互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與編號分配機構（ICANN）年會(huì )上，ICANN理事會(huì )通過(guò)表決，“.中國”域名入根國際申請完成所有評審環(huán)節。這意味著(zhù)“.中國”作為中文頂級域名，正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名體系。
   
　　“.中國”域名正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名體系，也標志著(zhù)使用“.中國”域名將大大降低網(wǎng)民識記網(wǎng)站域名的難度，降低網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站、使用各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應用的門(mén)檻。特別是對中國本土媒體而言，中文域名將成為他們在互聯(lián)網(wǎng)上最好的品牌載體。對跨國媒體而言，中文域名也將有利于其本土化戰略和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。
   
　　姚林認為，“.中國”域名進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)體系，無(wú)疑是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)開(kāi)創(chuàng )性舉措，中國互聯(lián)網(wǎng)從此擁有了屬于自己的域名舞臺�？梢灶A見(jiàn)的是，“.中國”域名的啟用將會(huì )改變長(cháng)期以來(lái)英文域名處于壟斷地位的局面，有力地助推中國提升互聯(lián)網(wǎng)話(huà)語(yǔ)權，進(jìn)而增強中國的國際競爭力。
   
　　國家頂級域名如英國的NK、日本JP、中國的CN本身就是全球頂級域名，相當于一國主權和國家形象在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。據了解，目前世界各國都非常重視在互聯(lián)網(wǎng)上使用本國頂級域名，有力地宣傳了國家“軟實(shí)力”。而從網(wǎng)民使用情況來(lái)看，94.35%的網(wǎng)民表示更愿意使用CN域名訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。
   
　　“使用中文域名將極大地方便13億中國人上網(wǎng)，這對于推動(dòng)我國信息化建設、彌合數字?zhù)櫆蠈⒂兄?zhù)重要的戰略意義。”李曉東補充道。

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