【CPP114】訊：物聯(lián)網(wǎng)（internet of things）這一概念，最早由美國麻省理工學(xué)院（mit）提出，指的是將各種信息傳感設備，如射頻識別（rfid）裝置、紅外感應器、全球定位系統、激光掃描器等種種裝置與互聯(lián)網(wǎng)結合起來(lái)而形成的一個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò )。具體而言，物聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)在物品上嵌入電子標簽、條形碼等能夠存儲物體信息的標識，通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的方式將其即時(shí)信息發(fā)送到后臺信息處理系統，而各大信息系統可互聯(lián)形成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò )，從而可達到對物品進(jìn)行實(shí)施跟蹤、監控等智能化管理的目的。換句話(huà)說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現人與物之間的信息溝通。
 

　　新媒體的每一次變革，都會(huì )引起傳統媒體的高度關(guān)注。對于傳統媒體而言，物聯(lián)網(wǎng)意味著(zhù)什么呢？物聯(lián)網(wǎng)的興起是機遇還是挑戰，是競爭還是融合？這些都成了傳媒關(guān)心的問(wèn)題。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播平臺變革

　　人們曾對新媒體“狼來(lái)了”心有余悸，然而，對于物聯(lián)網(wǎng)的興起大可不必如此。與其說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)是一種新媒體，不如說(shuō)它是一種媒介融合的新平臺。物聯(lián)網(wǎng)的傳播基礎是融合各種信息傳播技術(shù)，突破互聯(lián)網(wǎng)的限制，將物體接入信息網(wǎng)絡(luò )，在網(wǎng)絡(luò )泛在的根基上將信息傳播技術(shù)應用到各個(gè)領(lǐng)域。這里指的各個(gè)領(lǐng)域，當然也指傳統媒體領(lǐng)域，報紙、廣播、電視等�？梢韵胂蟮氖�，借物聯(lián)網(wǎng)平臺的傳統媒體將在傳播的廣度與深度都大有可為。物聯(lián)網(wǎng)可以使傳統媒體的觸角進(jìn)一步擴張，實(shí)現“無(wú)限級”的傳播深入，突破時(shí)空對于傳統媒體的束縛。借助物聯(lián)網(wǎng)，傳統媒體對于人類(lèi)生活的滲透將更加深入，甚至可以做到“生活圈媒體”的華麗轉型。物聯(lián)網(wǎng)平臺下的傳統媒體將帶動(dòng)媒體使用的生活化、移動(dòng)化、感知化。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)能極大地使傳統媒體信息散布到各個(gè)角落，突破單一媒介的渠道限制，為媒介受眾的信息選擇提供多方位的服務(wù)。這種平臺的演進(jìn)也將加快傳統媒體重視渠道整合，平臺聚合。當然，傳統媒體可以利用平臺革新、多功能鏈接等方式實(shí)現新的增長(cháng)點(diǎn)。在物聯(lián)網(wǎng)的作用下，我們將可以隨時(shí)隨地感知傳統媒體內容的豐富性，甚至媒體本身細微變化，媒體的延伸性將得到極大的拓展。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播智能革命

　　國際電信聯(lián)盟的一份報告曾描繪物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖景：當司機出現操作失誤時(shí)汽車(chē)會(huì )自動(dòng)報警；公文包會(huì )提醒主人忘帶了什么東西；衣服會(huì )“告訴”洗衣機對顏色和水溫的要求等等。同樣可以想象的圖景是：當觀(guān)眾對電視內容大為不滿(mǎn)時(shí)，電視會(huì )將觀(guān)眾的情緒適時(shí)傳輸及反饋，甚至電視會(huì )及時(shí)給你一個(gè)“表情”；當手機報紙上有個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)讀不懂時(shí)，你可以即時(shí)獲得解答。
 

　　從本質(zhì)上看來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)在形式上的延伸與擴展，它傳承了互聯(lián)網(wǎng)的普遍性特征，也并非只是將傳感器聯(lián)接成網(wǎng)這樣簡(jiǎn)單。物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵不在“物”，而在“網(wǎng)”。這張網(wǎng)幾乎可以把所有媒體的特質(zhì)都網(wǎng)羅其中。物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)信息技術(shù)手段的擴張，重新生產(chǎn)了網(wǎng)絡(luò )的意義，而且還實(shí)現人與物之間的相融與互動(dòng)，甚至是交流與對話(huà)。從數字化、網(wǎng)絡(luò )化到現在的智能化，物聯(lián)網(wǎng)是信息傳播技術(shù)演化的新進(jìn)展。智能化已然成為物聯(lián)網(wǎng)傳播中的關(guān)鍵詞。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播內容革命

　　“內容”生產(chǎn)向來(lái)是傳統媒體的優(yōu)勢所在，“內容”優(yōu)勢是傳統媒體生存發(fā)展的重要層面。新媒體的變革，如果能使“內容”與新興傳播方式相融合、相適應，將取得更大的發(fā)展。正如國內著(zhù)名學(xué)者喻國明教授打過(guò)一個(gè)比方，說(shuō)新華社跟中國移動(dòng)做的手機報，它借助于新華社的內容資源和中國移動(dòng)的巨量的手機用戶(hù)市場(chǎng)結合之后，它的效果怎么樣？我們訂一份手機報一個(gè)月的費用是3塊錢(qián)，現在擁有4000萬(wàn)的用戶(hù)，它一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額是1.2億。如果我們累計計算的話(huà)，一年的純利潤是多少？至少是12億以上。新華社跟中國移動(dòng)一個(gè)簡(jiǎn)單的合作，就創(chuàng )造了這樣一個(gè)神奇的模式。這就是內容和新方式結合創(chuàng )造出的巨大的價(jià)值。這樣的事例在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將得到更大程度上的推進(jìn)，能使傳媒生產(chǎn)實(shí)現更高的生產(chǎn)力。
 

　　以上是傳媒生產(chǎn)中的具體內容，還有一個(gè)延伸內容也不容忽視。物聯(lián)網(wǎng)的傳播使得物體都能賦予“內容”，并在不斷進(jìn)行人與物交流、物與物交流中生產(chǎn)“內容”。我們不難發(fā)現，相對麥克盧漢的“媒介即信息”，物聯(lián)網(wǎng)這種新型傳播形態(tài)在傳播意義上有更大的突破，“物體即信息”。在物聯(lián)網(wǎng)的傳播中，正如物體本身的物理屬性，信息是固有的、彌散的、非集中化的，但通過(guò)裝置在各類(lèi)物體上的電子標簽（rfid）、傳感器、二維碼等經(jīng)過(guò)接口與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )相連，物體將循環(huán)地進(jìn)行訊息的“生產(chǎn)”與“再生產(chǎn)”，這在更大程度上消除了對于媒介性質(zhì)的認識，甚至可以認為“物體即媒介”。