【CPP114】訊：

　　將少兒出版打造成建設出版強國的生力軍

　　總體規模不斷壯大。目前，我國年出版少兒讀物品種接近4萬(wàn)種，占全國圖書(shū)出版品種的14.6%，從規模上看，已成為世界上少兒讀物的出版大國。
   
　　成長(cháng)性好，穩定性強。近兩年來(lái)，少兒出版年產(chǎn)值增長(cháng)都在兩位數以上。2007年增長(cháng)35.66%，2008年增長(cháng)17.43%。少兒出版已成為拉動(dòng)我國出版業(yè)整體增長(cháng)的一支重要力量。
   
　　市場(chǎng)格局逐步優(yōu)化，已成為出版單位參與度極高的大門(mén)類(lèi)、大出版。全國581家出版社中，出版少兒讀物的有523家。從今年全國圖書(shū)選題的上報情況看，少兒類(lèi)選題近4萬(wàn)種，占各類(lèi)圖書(shū)選題總量的近20％，其中非少兒專(zhuān)業(yè)的其他各類(lèi)出版社上報選題28093種，超過(guò)了2/3。
   
　　出版產(chǎn)品種類(lèi)極為豐富，基本上滿(mǎn)足了少年兒童的閱讀需求。2009年，我國少兒類(lèi)圖書(shū)總印數近6億冊，零售市場(chǎng)在銷(xiāo)品種已達8萬(wàn)種。據統計，2009年少兒圖書(shū)銷(xiāo)量在500萬(wàn)冊以上的兒童暢銷(xiāo)書(shū)超過(guò)10種，發(fā)行量50萬(wàn)冊到100萬(wàn)冊的有幾十種，更出現了像《淘氣包馬小跳》這樣累計銷(xiāo)售超2000萬(wàn)冊的超級暢銷(xiāo)書(shū)。
   
　　產(chǎn)品結構趨于平衡。少兒圖書(shū)的引進(jìn)版與國產(chǎn)版比例由以往的7∶3逐步改變?yōu)?∶5；教材教輔類(lèi)與其他類(lèi)的比例也由9∶1調整為3∶2。中國少兒讀物海外版權進(jìn)出口貿易日益頻繁，約占出版行業(yè)版權貿易的20%。
   
　　人才隊伍發(fā)展迅速。涌現出一大批優(yōu)秀的少兒讀物專(zhuān)業(yè)編輯、少兒出版經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)家，初步形成了一支較為穩定的少兒讀物作者群體。
   
　　切實(shí)加強對少兒出版的規劃和指導，加大政策扶持力度，為我國少兒出版創(chuàng )造良好環(huán)境
   
　　一是抓出版規劃，著(zhù)力優(yōu)化出版結構。從制定“八五”出版規劃以來(lái)，每次五年規劃中都專(zhuān)門(mén)設定了“未成年讀物出版子計劃”。每年針對年度少兒圖書(shū)選題情況，組織專(zhuān)家進(jìn)行分析研究，并向業(yè)界公布報告，為出版單位做好指導和服務(wù)。加強宏觀(guān)調控，在書(shū)號資源配置、出版物評獎、國家出版基金資助等方面對優(yōu)秀的少兒出版單位和出版物給予支持，鼓勵優(yōu)質(zhì)的少兒出版單位做大做強。
   
　　二是抓原創(chuàng )作品，著(zhù)力打造國產(chǎn)原創(chuàng )品牌。在“三個(gè)一百”原創(chuàng )出版工程表彰活動(dòng)中，對少兒讀物的出版實(shí)施傾斜政策。涌現出一批叫得響、傳得開(kāi)的精品力作，如《淘氣包馬小跳》系列、《皮皮魯總動(dòng)員》系列等暢銷(xiāo)的品牌書(shū)。國家出版基金也單獨列項，對原創(chuàng )少兒讀物進(jìn)行資助，2009年度有《托起明天的太陽(yáng)·民族文版青少年素質(zhì)教育譯叢》、《中國原創(chuàng )圖畫(huà)書(shū)》、《校園少年先鋒》等原創(chuàng )精品圖書(shū)獲得了基金支持。
   
　　三是抓閱讀推廣，著(zhù)力實(shí)施精品戰略。從2004年起，新聞出版總署每年向全國青少年推薦100種優(yōu)秀圖書(shū)。經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，此項活動(dòng)已成為全民閱讀活動(dòng)的重要組成部分，并且已建立為一種長(cháng)效機制，產(chǎn)生了良好的品牌效應和社會(huì )影響力。從而激勵了作者更加努力地進(jìn)行創(chuàng )作，增強了我國兒童文學(xué)的原創(chuàng )力。由權威部門(mén)組織的、經(jīng)權威專(zhuān)家論證評選出的推薦圖書(shū)書(shū)目，消除了學(xué)校、家長(cháng)、學(xué)生購書(shū)選擇的困惑。
   
　　四是抓管理，著(zhù)力凈化發(fā)展環(huán)境。建立了較為完善的少兒圖書(shū)的質(zhì)量管理機制，切實(shí)加強對少兒圖書(shū)的監管力度，針對內容低俗、編校質(zhì)量較差的少兒讀物，要求有關(guān)出版單位采取措施，對質(zhì)量有問(wèn)題的出版物進(jìn)行妥善處理。經(jīng)常組織人員對大型圖書(shū)交易會(huì )及圖書(shū)零售市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調查，了解少兒出版動(dòng)向，及時(shí)發(fā)現存在的問(wèn)題，對嚴重違規的出版物，嚴肅處理，限期整改，有效地凈化了出版物市場(chǎng)環(huán)境。
   
　　緊緊抓住當前我國少兒出版發(fā)展面臨的新機遇，深入分析和認真應對發(fā)展中的困難和挑戰
   
　　出版體制改革的不斷深化，極大地增強了少兒出版業(yè)發(fā)展的動(dòng)力�！蛾P(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》等一系列體制改革文件的出臺，進(jìn)一步解放了出版生產(chǎn)力和創(chuàng )造力。形成一批主業(yè)突出、實(shí)力雄厚、具有廣泛社會(huì )影響力和較強競爭力的跨地域、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制的大型傳媒集團；形成一批富有活力的“專(zhuān)、精、特”專(zhuān)業(yè)出版單位；形成一批擁有自主品牌、積極參與國際競爭的戰略投資者。
   
　　我國巨大而穩定的市場(chǎng)需求為少兒出版業(yè)加快發(fā)展提供了廣闊的空間。中國少兒讀物擁有3.67億未成年人的巨大讀者市場(chǎng)，每年銷(xiāo)售近6億冊、50億元。據統計，我國有58%的家長(cháng)為孩子閱讀每月投入超過(guò)30元。發(fā)達的歐美圖書(shū)市場(chǎng)，少兒圖書(shū)占整體市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例大約是20%左右，我國現在少兒圖書(shū)占整體市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例大約是12%。
   
　　在由出版大國邁向出版強國的進(jìn)程中，少兒出版要擔負起生力軍和排頭兵的重任
   
　　深化出版改革，培育國內一流、世界著(zhù)名的少兒出版骨干企業(yè)。要有專(zhuān)、精、特的中小企業(yè)，更要志存高遠，培育出版骨干企業(yè)和戰略投資者。積極推動(dòng)少兒出版專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展基礎較好、市場(chǎng)參與度較高的龍頭企業(yè)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，以資本為紐帶，以人才為領(lǐng)軍，以市場(chǎng)為導向，進(jìn)行跨媒體、跨行業(yè)、跨地區、跨所有制的聯(lián)合重組。形成包括少兒出版、少兒影視、游戲、網(wǎng)絡(luò )、玩具、文具用品等內容的完備產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的大而強的少兒出版傳媒集團，提升中國少兒出版在國內外的文化影響力。
   
　　要做好產(chǎn)業(yè)規劃，創(chuàng )造開(kāi)放、競爭、有序的發(fā)展環(huán)境。加強對相關(guān)種類(lèi)少兒讀物的出版指導和投入，把優(yōu)秀少兒讀物納入國家出版基金資助范圍。對于優(yōu)秀品牌出版社、精品力作要加大出版資源和政策激勵力度。要充分發(fā)揮少兒出版社聯(lián)合體或行業(yè)協(xié)會(huì )的作用，強化企業(yè)自律、行業(yè)自律，搭建交流溝通的平臺，抵制和消除不正當的無(wú)序競爭。要充分認識企業(yè)自身的人才、品牌、資源、網(wǎng)絡(luò )等方面的優(yōu)勢劣勢，認真評估進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)入成本和撤出成本。
   
　　堅持正確導向，強化內容創(chuàng )新，實(shí)施精品戰略，提供豐富多彩、健康有益的少兒文化產(chǎn)品。一是經(jīng)典性和時(shí)尚性的有機結合，二是導向性和趣味性的有機結合，三是知識性與藝術(shù)性的緊密結合，四是創(chuàng )新與傳統的有機結合。
   
　　開(kāi)展全民閱讀，保障少年兒童的基本文化權益。我們要切實(shí)抓好青少年群體的閱讀活動(dòng)，政府主導，社會(huì )參與，大力倡導公益性閱讀推廣。要研究發(fā)達國家已經(jīng)探索了50多年的兒童分級閱讀經(jīng)驗，認真培育讀者、培育市場(chǎng)，在保障少年兒童的基本文化權益、滿(mǎn)足多層次讀者的閱讀需求中，推動(dòng)少兒出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們必須把農家書(shū)屋作為有效載體和重要陣地，加大建設的力度。
   
　　推動(dòng)科技創(chuàng )新，拓展少兒出版更廣闊的發(fā)展空間。預計2010年電子書(shū)等移動(dòng)閱讀的終端將超過(guò)500萬(wàn)臺，“電子書(shū)包”也已經(jīng)進(jìn)入了校園和課堂。我們必須充分認識科技進(jìn)步對出版業(yè)發(fā)展的重要作用，加快出版與科技的融合，充分挖掘自身豐富的內容資源和讀者群，加強對互聯(lián)網(wǎng)的利用，積極開(kāi)發(fā)適合少年兒童閱讀需求的數字內容產(chǎn)品，形成立足傳統領(lǐng)域、著(zhù)眼未來(lái)發(fā)展的出版格局，尋求新的文化傳播手段，全面提高出版創(chuàng )新能力和傳播能力。
   
　　擴大國際交流，提升我國少兒出版的國際影響力和傳播力。我們要積極向發(fā)達國家學(xué)習先進(jìn)的出版理念、經(jīng)營(yíng)手段，利用博洛尼亞兒童書(shū)展、法蘭克福書(shū)展等平臺，宣傳我們的優(yōu)秀作家、優(yōu)秀作品，加大“走出去”的步伐。在適當的時(shí)機，設立世界級的少兒出版大獎。
   
　　加強人才隊伍建設，保證少兒出版健康快速可持續發(fā)展。要建立完善發(fā)現人才、吸引人才、培養人才、鍛煉人才的機制。充分尊重文化知識產(chǎn)權，尊重作家的創(chuàng )造性勞動(dòng)，保障作家的合法權益，不拘一格選拔人才，為他們提供發(fā)揮作用的平臺，要加強對全國少兒出版從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)培訓，努力營(yíng)造尊重知識、尊重人才、尊重勞動(dòng)、尊重創(chuàng )造的氛圍，搶占人才制高點(diǎn)，掌握競爭主動(dòng)權。
   
　　加強和推進(jìn)少兒出版工作，為青少年提供豐富多彩的精神食糧，功在當代，利在千秋。少兒出版擔負著(zhù)青少年教育培養和出版業(yè)發(fā)展繁榮的雙重任務(wù)，使命光榮，責任艱巨，讓我們共同努力，為培養和造就社會(huì )主義事業(yè)的建設者和接班人，為把我國建設成為新聞出版強國，做出更大的貢獻！
   
　　少兒出版應走 專(zhuān)業(yè)化道路
   
　　□張秋林
   
　　我們一直以來(lái)保持對少兒出版的敬畏之心，為孩子出版更是如履薄冰。二十一世紀出版社近年來(lái)所做的一切，無(wú)外乎是“專(zhuān)業(yè)”兩字。
   
　　用專(zhuān)業(yè)眼光選書(shū)
   
　　我們做書(shū)有自己的核心理念和價(jià)值判斷。為兒童選書(shū)，為童心出版，通過(guò)優(yōu)秀童書(shū)，為孩子建立一所沒(méi)有圍墻的學(xué)校，也為0歲～18歲的兒童、青少年快樂(lè )閱讀、健康成長(cháng)提供全面的解決方案。我們認為，兒童閱讀和兒童出版是一項專(zhuān)業(yè)性極強的工作，涉及兒童心理、兒童教育、兒童文學(xué)、認知發(fā)展等方方面面的專(zhuān)業(yè)知識。為孩子選擇好書(shū)和好稿件需要眼光和趣味。如二十一世紀出版社于2002年從大韓教科書(shū)出版社引進(jìn)了《我的第一本科學(xué)漫畫(huà)書(shū)》，其新穎的漫畫(huà)形式、生動(dòng)的冒險故事、趣味的科普知識，深深吸引了小讀者，為中國少兒科普讀物市場(chǎng)吹來(lái)了一股清新之風(fēng)。
   
　　用專(zhuān)業(yè)態(tài)度做書(shū)
   
　　兒童讀物從版式、印刷、用紙、插圖都有自己的特殊之處，這是常識。在別人都強調出版速度的時(shí)候，我們有的書(shū)打磨的時(shí)間非常長(cháng)，有時(shí)長(cháng)到連作者都不能忍受。但這樣的打磨，使得每一個(gè)出版品都是精美的藝術(shù)品。我社《彩烏鴉原創(chuàng )中文系列》的出版就充分體現了責任編輯的專(zhuān)業(yè)水準和職業(yè)追求，該系列圖書(shū)的每一個(gè)出版環(huán)節都折射出編輯人員的精雕細琢。
   
　　用項目責任人魏剛強的話(huà)說(shuō)，“彩烏鴉”系列圖書(shū)的出版過(guò)程對編輯團隊來(lái)說(shuō)是一個(gè)欣賞的過(guò)程，是一個(gè)被感動(dòng)的過(guò)程。這套圖書(shū)有句廣告語(yǔ)叫“一口氣讀完，一輩子不忘”，這不是簡(jiǎn)單提出來(lái)的，它是對讀者的一種閱讀關(guān)懷。正是由于大家的全身心投入和專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，當“彩烏鴉”絢麗色彩從孩子眼前掠過(guò)的時(shí)候，他們能驚嘆它的魅力和卓越。“彩烏鴉”系列圖書(shū)創(chuàng )造了從引進(jìn)到模仿，到帶動(dòng)原創(chuàng )，最后實(shí)現“走出去”的成功經(jīng)驗。
   
　　用專(zhuān)業(yè)精神推廣
   
　　二十一世紀出版社并不盲目地適應市場(chǎng)，而是更著(zhù)眼于培養市場(chǎng)、引導市場(chǎng)，舉辦各種層面的閱讀推廣活動(dòng)。培養兒童閱讀，不外乎做兩件事，一是培養純正的口味，學(xué)會(huì )選擇；二是培養強健的胃口，鍛煉消化。要通過(guò)閱讀推廣，讓讀好書(shū)的孩子能從書(shū)中找到生命的力量！
   
　　我社連續3年舉辦“二十一世紀中國兒童閱讀推廣人論壇”，把零散的兒童閱讀推廣人的力量聚集在一起。我們還在全國建了6所“二十一世紀中國兒童閱讀推廣實(shí)驗基地”，每年向其贈送一定數量的圖書(shū)。通過(guò)閱讀實(shí)驗基地的建設，讓我們扎根在讀者中，使閱讀和學(xué)校語(yǔ)文教學(xué)密切結合起來(lái)。今年3月份我們組織民營(yíng)圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商遠赴意大利博洛尼亞參加書(shū)展。我社此舉讓經(jīng)銷(xiāo)商直接介入到出版社產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節，密切了出版上下游的關(guān)系，開(kāi)啟了出版商與經(jīng)銷(xiāo)商共謀雙贏(yíng)、共同發(fā)展的時(shí)代。
   
　　用專(zhuān)業(yè)方式培育品牌
   
　　堅定不移地走市場(chǎng)化道路，大力推進(jìn)品牌化發(fā)展，是我社的經(jīng)營(yíng)理念。如同其他產(chǎn)業(yè)一樣，沒(méi)有品牌，就永遠只能成為“世界工廠(chǎng)”，只能賺取市場(chǎng)中利潤最薄的那部分。少兒出版的門(mén)檻看似偏低，加大了建立出版社品牌的難度，但同時(shí)也創(chuàng )造了出版社品牌建立的機會(huì )。通過(guò)不斷出版優(yōu)質(zhì)的童書(shū)，在讀者那里樹(shù)立口碑，形成對出版社的品牌認同和用戶(hù)忠誠度。保持出版社的品牌優(yōu)勢，是提高少兒出版門(mén)檻的致勝法寶。



 
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