【CPP114】訊：在紐約召開(kāi)的BISG（美國書(shū)業(yè)研究會(huì )）彌漫著(zhù)變革的氣息，會(huì )議以“出版業(yè)不再有回報？”為主題，引起眾多演講者的激烈討論。他們大部分人在宣稱(chēng)：現在的出版形態(tài)亟需快速變革，這樣才能跟得上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，否則出版業(yè)將遠遠落后于數字革命的進(jìn)程。
 

　　來(lái)自各地的美國書(shū)業(yè)研究會(huì )成員集中關(guān)注出版供應鏈如何更加順利地運作，但是行政主管斯科特·呂貝克認為，出版供應鏈現在更像一個(gè)擁有不同層面的立體魔方，而現在我們只能看到其中的一小部分。
 

　　在呂貝克演講期間，鮑克出版社的凱莉·加拉赫觀(guān)察到，以往那種適合老舊的“出版社推出書(shū)籍”的模式正在被新鮮的“按需印刷”所代替，現在的出版業(yè)應該按照顧客的需求來(lái)供應產(chǎn)品，在現代社會(huì )，顧客才是出版業(yè)界的“王者”，出版商需要了解到顧客的需求，并要確保能滿(mǎn)足顧客需求。
 

　　會(huì )議官方組織者邁克爾·史特用生動(dòng)的語(yǔ)言描繪了整個(gè)傳統出版業(yè)將要面對的情景：到2012年年底，25％的敘述類(lèi)故事書(shū)籍將以電子書(shū)的形式出版，它們不會(huì )再選擇紙質(zhì)圖書(shū)，與此相對應，銷(xiāo)售此類(lèi)紙質(zhì)圖書(shū)的書(shū)店將以極快的速度關(guān)門(mén)大吉；更多的圖書(shū)將直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò )出版、出售，讀者也愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò )書(shū)店來(lái)進(jìn)行購買(mǎi)、閱讀。
 

　　“傳統書(shū)店已經(jīng)回不來(lái)了。”邁克爾·史特這樣說(shuō)道。有這樣一個(gè)說(shuō)法，自2007年以來(lái)持續3年多的收入下滑之后，美國最大的3家書(shū)店可能會(huì )迎來(lái)出版產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂。隨著(zhù)電子書(shū)銷(xiāo)售收入的增長(cháng)，邁克爾·史特預計提成為25％的電子書(shū)版權費用將會(huì )給傳統書(shū)商帶來(lái)很大壓力，電子書(shū)版權費用的不斷增長(cháng)以及電子書(shū)的持續低價(jià)將會(huì )使傳統出版社感到無(wú)法支撐。
 

　　之前，美國書(shū)業(yè)研究會(huì )成員做過(guò)一項調查，62％的被訪(fǎng)者相信他們仍然是被需求的，他們認為目前所進(jìn)行的工作、所擁有的技能在之后的時(shí)間里依舊是有用的。59%的人表示他們不認為之后的編輯工作會(huì )有所會(huì )改變。同時(shí)，有一半以上的人認為數字技術(shù)將使得出版業(yè)更加有利可圖，并會(huì )給他們帶來(lái)更多的工作機會(huì )，但邁克爾·史特認為這過(guò)于樂(lè )觀(guān)了。
 

　　當變革到來(lái)之時(shí)，幾乎所有演講者都表示，在邁向數字出版的未來(lái)，傳統出版業(yè)的確是沒(méi)有或者只有很少的回報，當然，現在依舊有一些機會(huì )。有人士認為隨著(zhù)數字化的發(fā)展，將有更多的內容被數字出版，也將有更多的讀者滿(mǎn)足于數字讀物，特別是隨著(zhù)移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，美國將有更多的讀者會(huì )習慣移動(dòng)閱讀。“一個(gè)多元化的銷(xiāo)售機會(huì )正在到來(lái)，未來(lái)出版的商機將會(huì )有不可限量的增長(cháng)。”同時(shí)，數字出版的未來(lái)依舊有很多不確定的因素，但是，與其冒著(zhù)被未來(lái)淘汰、死亡的風(fēng)險，不如現在就積極投身于決定性的新技術(shù)。
 

　　從去年開(kāi)始，出版商馬特·巴爾達西的傳統出版業(yè)務(wù)就幾乎沒(méi)有什么回報了，他出版的一本暢銷(xiāo)書(shū)，在發(fā)布后的幾周內賣(mài)出了30000冊，其中精裝書(shū)賣(mài)出了11000冊。在隨后很短的時(shí)間內，這本書(shū)的簡(jiǎn)裝電子版就占到了銷(xiāo)售額的30％，并且當時(shí)公司只有10％的圖書(shū)有電子版。電子書(shū)的成本遠遠小于紙質(zhì)書(shū)，并且沒(méi)有印刷、包裝、物流的費用，從那時(shí)開(kāi)始，巴爾達西就轉變了方向，他更加關(guān)注書(shū)籍在網(wǎng)絡(luò )載體上的數字出版。據巴爾達西介紹，現在他的出版公司大約有25％的預算完全用于數字出版方案。
 

　　喬治·路易斯表示，美國書(shū)業(yè)研究會(huì )的目的并不僅僅在于告訴出版商們如果不改變就會(huì )死亡，而是更加偏重于出版業(yè)的信息交流與實(shí)用主義。在數字化到來(lái)的時(shí)刻，喬治不認為出版商墨守成規會(huì )是一種出路，而改變才是正道。“數字化發(fā)展的進(jìn)程很快，在幾年前數字化僅僅是一個(gè)不為人知的概念，但現在數字化已經(jīng)成為出版業(yè)未來(lái)的必然之路。對于出版商來(lái)說(shuō)，電子書(shū)是能增加收入的一個(gè)機會(huì )，如果能把握好，這個(gè)機會(huì )將遠大于紙質(zhì)出版物，因為就在我們每個(gè)人的身邊，潛在的消費者正在飛速增長(cháng)。出版商們或許現在不習慣這個(gè)改變，但是，盡早改變將能成為未來(lái)的強者”。





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