【CPP114】訊：據國外媒體報道，美國知名會(huì )計事務(wù)所普華永道(PWC)在其發(fā)布的最新研究報告中表示，到2014年時(shí)，美國互聯(lián)網(wǎng)將取代報紙成為美國第二大廣告媒體，僅位于電視之后。

　　普華永道在這份名為《全球娛樂(lè )和媒體展望》的年度報告中預計，到2014年時(shí)，美國網(wǎng)絡(luò )廣告收入總額(不包括移動(dòng)廣告)有望從2009年的242億美元增至344億美元。與此同時(shí)，美國報紙廣告的收入總額將繼續呈下滑之勢。

　　美國報業(yè)協(xié)會(huì )(NAA)今年早些時(shí)候發(fā)布的數據顯示，2009年期間，美國報紙印刷廣告收入額下降了28.6%，降至248億美元。普華永道預計，到2014年時(shí)，美國印刷廣告收入額將降至223億美元。該報告寫(xiě)道：“盡管美國網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)業(yè)也無(wú)法擺脫經(jīng)濟低迷的影響，但與其他廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò )廣告受到的影響程度要小得多。”

　　普華永道合伙人戴維西爾弗曼(DavidSilverman)表示，消費者生活方式的改變、網(wǎng)絡(luò )購物產(chǎn)業(yè)的崛起以及家庭寬帶普及率的提高，都是推動(dòng)美國網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)業(yè)規模繼續壯大的重要因素。

　　普華永道報告指出，2005年美國家庭寬帶普及率為34%，目前已增至64%。美國政府此前出臺了擴大寬帶服務(wù)規模的政策，并允許電視和電信運營(yíng)商捆綁互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。正是這些政策，有效促進(jìn)了美國家庭寬帶接入數量的增長(cháng)。

　　普華永道特別指出，具體到美國網(wǎng)絡(luò )廣告，又看好交互式媒體、視頻和電子郵件廣告的增長(cháng)，2014年其收入總額有望由2009年的47億美元增至66億美元。

　　普華永道報告認為，美國各大移動(dòng)運營(yíng)商對手機網(wǎng)絡(luò )升級后，市場(chǎng)上將出現更多智能手機產(chǎn)品。如此一來(lái)，美國移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)同樣具備巨大增長(cháng)潛力。預計到2014年時(shí)，北美地區移動(dòng)廣告收入總額有望由2009年的4.14億美元增至16億美元，增幅將近4倍。

　　普華永道每年會(huì )發(fā)布一份《全球娛樂(lè )和媒體展望》報告。該公司一位發(fā)言人稱(chēng)，2009年美國網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)業(yè)的實(shí)際增幅稍高于普華永道的最初預測。



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