【CPP114】訊：《全中國最窮小伙子發(fā)財日記》、《我們臺灣這些年》、《失戀33天》、《藏地密碼》、《明朝那些事兒》……細究這些出版行業(yè)的搶眼之作，不難發(fā)現其前身都是網(wǎng)絡(luò )熱帖。“網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)最重要的載體，對于年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )是他們生活的一部分。在網(wǎng)絡(luò )上，出版機構幾乎可以找到任何自己想要的資源，網(wǎng)絡(luò )熱帖、論壇已成為出版業(yè)的重要掘金地。”北京磨鐵文化發(fā)展有限公司總裁沈浩波在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　作者奮力“蓋樓”論壇帶來(lái)鼓勵與機遇

　　網(wǎng)絡(luò )作家尤其是年輕的網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手對于互聯(lián)網(wǎng)論壇非常重視，很多網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手通常把自己的作品先放在論壇上發(fā)表。

　　已經(jīng)出版了8本小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò )作家姬流觴經(jīng)常逛論壇，并且會(huì )把自己的一部分作品發(fā)在網(wǎng)絡(luò )論壇里。姬流觴告訴記者：“之所以把自己的一些作品發(fā)在論壇里，一方面是因為網(wǎng)絡(luò )發(fā)表門(mén)檻非常低，對于作者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )可以說(shuō)是一個(gè)不設限的出版領(lǐng)域。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò )論壇里，你會(huì )覺(jué)得很舒服，與讀者互動(dòng)很便捷。在互動(dòng)過(guò)程中，你能和讀者直接交流，能得到網(wǎng)友最迅速及時(shí)的反應，一切在現實(shí)中聽(tīng)不到的東西都能從評論中看到，只要心態(tài)端正，把自己定位為一個(gè)初學(xué)者，網(wǎng)友的評論就能幫助網(wǎng)絡(luò )作者取得進(jìn)步。”

　　與專(zhuān)業(yè)文學(xué)網(wǎng)站不同的是，在論壇上發(fā)帖很少涉及物質(zhì)回報，作者的創(chuàng )作動(dòng)機也更純粹。姬流觴表示，論壇里對自己表示關(guān)注的人一般都是有相近愛(ài)好的人，網(wǎng)友的評論有夸獎的也有批評的，還有些網(wǎng)友會(huì )告訴你親身經(jīng)歷，這樣就能很容易找到共鳴。姬流觴說(shuō)：“論壇就像一個(gè)家一樣，網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手不僅能從中獲得鼓勵，也有望找到出版的機會(huì )。”

　　出版商爭相“淘金”熱帖是被市場(chǎng)檢驗過(guò)的內容

　　網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)開(kāi)放的平臺，讀者已經(jīng)習慣了在網(wǎng)絡(luò )上尋求閱讀資源，而出版商也對網(wǎng)絡(luò )上的資源保持著(zhù)靈敏的“嗅覺(jué)”。

　　據北京閱讀紀文化有限責任公司總經(jīng)理侯開(kāi)介紹，悅讀紀公司的選題策劃、資料匯總以及出版物的推廣營(yíng)銷(xiāo)都依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò )。“現在網(wǎng)絡(luò )上的資源非常多，論壇熱帖經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的評論、淘汰，有價(jià)值的東西通過(guò)群眾的眼睛去發(fā)現，可以說(shuō)已經(jīng)完成了自我篩選。”在侯開(kāi)看來(lái)，在傳統的選稿過(guò)程中，一個(gè)人的判斷往往帶有主觀(guān)性，由于自我認識的問(wèn)題，可能會(huì )把好的資源拒之門(mén)外，而網(wǎng)絡(luò )熱帖則通過(guò)網(wǎng)友的評價(jià)盡可能地避免了這樣的失誤。

　　萬(wàn)榕書(shū)業(yè)總經(jīng)理路金波也表示，網(wǎng)絡(luò )熱貼是被市場(chǎng)檢驗過(guò)的內容。“網(wǎng)絡(luò )是作者跟讀者距離最近、交流最直接的地方，一本書(shū)是否有成為暢銷(xiāo)書(shū)的潛質(zhì)，很快就能夠通過(guò)讀者的反應判斷出來(lái)。因此，現在出版商到網(wǎng)上尋找出版資源，再正常不過(guò)。”路金波說(shuō)。

　　北京讀客圖書(shū)有限公司的劉按號稱(chēng)“神奇出版人”，曾策劃出版了《藏地密碼》、《我們臺灣這些年》、《全中國最窮小伙子發(fā)財日記》等暢銷(xiāo)書(shū)。他認為出版商于網(wǎng)絡(luò )淘金的重要原因在于網(wǎng)絡(luò )的零限制，網(wǎng)絡(luò )論壇中隱藏著(zhù)許多優(yōu)秀的草根作家，隨著(zhù)類(lèi)似的成功案例越來(lái)越多，出版商對于這塊領(lǐng)地也越來(lái)越有信心。劉按表示，自己就很習慣并且擅長(cháng)在網(wǎng)絡(luò )上尋找資源。“我們每天也會(huì )收到很多自然來(lái)稿，但是一般情況下很難達到出版的要求，而那些有名的傳統作家已經(jīng)被出版社壟斷了。因此，網(wǎng)絡(luò )上的資源對于我來(lái)說(shuō)最方便，論壇熱帖也給了我與其他出版機構平等選稿的機會(huì )。”

　　優(yōu)質(zhì)內容是“地基”暢銷(xiāo)書(shū)打造需獨特營(yíng)銷(xiāo)方式

　　對于論壇熱帖的利用，成功的案例絕大部分都出自民營(yíng)出版機構，與之相比，傳統出版社鮮有突破。新疆青少年出版社社長(cháng)徐江告訴記者，新疆青少年出版社一直對網(wǎng)絡(luò )資源很關(guān)注，也很看好論壇熱帖資源，但是在實(shí)際操作過(guò)程中做得并不成功。那么怎樣才能將網(wǎng)絡(luò )熱帖打造成暢銷(xiāo)書(shū)？

　　路金波認為：“網(wǎng)絡(luò )需要公眾話(huà)題，例如金錢(qián)、隱私、情感等，在具體的寫(xiě)作過(guò)程中還需要‘標題黨’�，F在流行于論壇上的文學(xué)作品大部分為玄幻、搞笑、商戰、言情或穿越類(lèi)小說(shuō)，一些寫(xiě)手為了吸引眼球，不惜走低俗路線(xiàn)。這類(lèi)低俗作品雖然點(diǎn)擊率高，但完全是一堆垃圾。”對于網(wǎng)絡(luò )上的熱帖，路金波表示，他關(guān)注點(diǎn)擊率但不迷信點(diǎn)擊率。“出版商尋找出版素材不再簡(jiǎn)單地看人氣，看寫(xiě)手們‘樓’蓋得有多高，關(guān)鍵要看內容如何，是不是真正有社會(huì )效益和文本價(jià)值。”

　　劉按認為，優(yōu)質(zhì)內容是作品出版后能否成功的一個(gè)基本前提。所謂的熱帖，首先其題材必須是熱點(diǎn)，如果題材沒(méi)有持續地熱上10年，就算不上熱點(diǎn)，只有熱了10年以上的題材內容才有文化的根基。在對稿子質(zhì)量進(jìn)行評價(jià)時(shí)，劉按告訴記者他會(huì )綜合考慮自身的閱讀感受、讀者的網(wǎng)絡(luò )評價(jià)以及身邊朋友及同事對內容的意見(jiàn)。他同時(shí)表示，在優(yōu)質(zhì)內容的基礎上，“賣(mài)”的環(huán)節也很重要，與那些名作家相比，網(wǎng)絡(luò )上的草根作者完全是新人，他們是沒(méi)有“粉絲”的，因此，必須通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)培養“粉絲”，吸引讀者。劉按說(shuō)：“出版物的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程稱(chēng)得上是產(chǎn)品的一次再開(kāi)發(fā)，讀客圖書(shū)之所以打造暢銷(xiāo)書(shū)比較成功，是因為有一整套成熟的打造暢銷(xiāo)書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)理念與模式。”