【CPP114】訊：第六屆文博會(huì )在收獲了豐碩的果實(shí)之后，圓滿(mǎn)結束了。在新聞出版館，數字出版成為名副其實(shí)的主角，科技給了傳統新聞出版業(yè)新的活力和魅力。
 

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。從造紙術(shù)、雕版印刷、活字印刷到現代機器印刷和照排制版，以至今天數字出版技術(shù)的應用，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)一次又一次為出版業(yè)帶來(lái)了革命。黨的十六大以來(lái)，新聞出版業(yè)大力實(shí)施科技興業(yè)戰略，以數字出版為標志的新的出版業(yè)態(tài)異軍突起，極大地推動(dòng)了新的文化傳播體系的形成，為新時(shí)期新聞出版業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了前所未有的新空間，成為產(chǎn)業(yè)中新的重要增長(cháng)點(diǎn)。
 

　　但是，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一次跳躍，數字化必須依托在現有的基礎上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的升級，它必須和當地經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境、科技發(fā)展程度、市場(chǎng)需求、人才建設等一系列因素緊密結合。數字化的過(guò)程是在于提高產(chǎn)業(yè)效能，轉變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，將傳統的能耗性產(chǎn)業(yè)轉變?yōu)榫G色出版的低碳產(chǎn)業(yè)，而不僅僅是出版形態(tài)上的改變。目前，一提到新聞出版就必提數字化，似乎不數字化，傳統出版產(chǎn)業(yè)就要消亡。因此，在提倡數字化的同時(shí)，我們必須結合實(shí)際，將數字化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階梯，而不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標。在“數字化”的問(wèn)題上，熱情之外的冷思考必不可少。
 

　　第一，我國東西部經(jīng)濟差距明顯，數字化不能一刀切。在西部一些省份，新聞出版業(yè)還處于依托傳統業(yè)務(wù)進(jìn)行維持性經(jīng)營(yíng)，另外一部分在文化體制的改革中，剛剛獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，無(wú)論是在現有基礎還是在未來(lái)發(fā)展的緊迫性上，數字化并不是最緊要的。因此，對于新聞出版行業(yè)，特別是一些中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須保持頭腦冷靜，分析市場(chǎng)和自身優(yōu)劣，數字化并不一定能演變?yōu)槭袌?chǎng)需要，也不一定能提升產(chǎn)品本身的銷(xiāo)售率。因此，必須將有限的資源投入到當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)開(kāi)拓上，隨著(zhù)積累的增加再逐漸開(kāi)展數字化業(yè)務(wù)。數字化是一項系統工程，不是簡(jiǎn)單的開(kāi)通網(wǎng)站編輯手機報這么簡(jiǎn)單，它需要巨大的前期投入，包括技術(shù)、人才和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。出版行業(yè)的數字化一定不能一刀切，必須根據各自的狀況，有能力的盡快開(kāi)始數字化，提升產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)品結構調整，基礎較弱的著(zhù)力培養傳統產(chǎn)品的競爭力，為未來(lái)的數字化打好經(jīng)濟基礎。

   第二，作為一種新型的出版形態(tài)，數字化的概念并沒(méi)有在行業(yè)內得到徹底的普及。在國家的大力推動(dòng)下，一些國有大型出版集團開(kāi)始了數字化工程，但是還有相當一部分傳統出版企業(yè)對數字出版仍缺乏研究和足夠的認識，對于數字出版還停留在“跟著(zhù)眾人喊口號”的階段。特別是一些出版企業(yè)領(lǐng)導人員的科技知識儲備不足，從業(yè)人員的科技素質(zhì)不高，企業(yè)運用數字技術(shù)的意識普遍滯后的問(wèn)題相當嚴重。
 

　　數字化的過(guò)程不是簡(jiǎn)單的將紙質(zhì)閱讀轉化為電子閱讀，而是在生產(chǎn)、技術(shù)保障、專(zhuān)業(yè)人才、市場(chǎng)培育等多個(gè)環(huán)節進(jìn)行創(chuàng )新和改革，以數字化為前提，進(jìn)行傳播方式和傳統閱讀習慣的變革，創(chuàng )造新的利潤空間和贏(yíng)利模式。因此，在對數字化的途徑、方式、數字產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和傳播等尚缺乏必要認識的前提下，盲目跟風(fēng)開(kāi)展數字化，勢必為產(chǎn)業(yè)發(fā)展留下隱患。
 

　　因此，在進(jìn)行數字化這一浩大工程前，必須在業(yè)內進(jìn)行數字化的科普推廣，加大對如何推動(dòng)數字出版、數字出版形態(tài)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等重大議題的研究，提升管理人員和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的認識，樹(shù)立完全意義上的“數字出版”。數字出版代表的是一個(gè)新的業(yè)態(tài)，而不是口頭上的一個(gè)口號、一個(gè)標語(yǔ)。
 

　　第三，與數字出版相關(guān)的法律法規亟待完善。高新技術(shù)在出版業(yè)的廣泛使用，有利于內容的制作和傳播，但是客觀(guān)上也為侵權盜版活動(dòng)提供了便利，這在出版市場(chǎng)準入以及著(zhù)作權保護等方面都對現行政策和法律法規提出了新的要求。如何有效地保護作者的權利、打擊盜版，是數字出版面臨的重大問(wèn)題。“數字化將引發(fā)版權革命”已經(jīng)成為業(yè)界人士的共識。但是如何應對這一革命，目前沒(méi)有給出一個(gè)明確的措施，特別是在國家行業(yè)標準建設方面尚缺乏統一指標。
 

　　第四，新聞出版行業(yè)自主研發(fā)能力不足，數字出版商業(yè)模式尚不成熟。核心技術(shù)研發(fā)能力是數字出版發(fā)展的基礎，資源配置的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級都要依靠技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現。但是目前由于資金投入等問(wèn)題，新聞出版企業(yè)自主創(chuàng )新能力不足，推動(dòng)技術(shù)研發(fā)的體制機制存在弊端，投入產(chǎn)出比嚴重失衡，技術(shù)成果推廣不力，優(yōu)秀復合型拔尖人才比較匱乏。同時(shí)，數字出版尚未形成業(yè)界普遍認同的商業(yè)模式，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，電子圖書(shū)、數字期刊等的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于依賴(lài)單位訂購，尚未完全形成市場(chǎng)化。
 

　　傳統出版業(yè)數字化進(jìn)程不可逆轉，業(yè)態(tài)間融合深化過(guò)程日益加快。當前，推動(dòng)數字出版發(fā)展面臨極為有利的條件，特別是從中央到各級新聞出版行政管理部門(mén)對數字化給予了高度重視。但是，數字化是一個(gè)資本與技術(shù)的集群化過(guò)程，我們要重視數字化改造，但是也必須從實(shí)際出發(fā)，有步驟、有層次地推動(dòng)數字出版，從政策引導、資金扶持、人才培養、法律環(huán)境建設等多個(gè)方面出發(fā)，為數字化營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，實(shí)現新聞出版產(chǎn)業(yè)升級。
 

　　注：作者系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　北京數字出版聯(lián)盟成立 集40多家業(yè)內精英
　　數字出版迅猛發(fā)展 傳統出版加快轉型
　　數字出版在合作與博弈中謀求產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)