【CPP114】訊： 中國啤酒標簽行業(yè)的特點(diǎn)

　　中國的啤酒標簽是一個(gè)分散度非常大的行業(yè)。除了廣東萬(wàn)昌公司在順德、濟南、沈陽(yáng)進(jìn)行全國性布點(diǎn)外，其他大部分公司還是以區域性供應居多。從營(yíng)業(yè)收入來(lái)評價(jià)公司實(shí)力，萬(wàn)昌2007年實(shí)現6億元，預計2008年在7-8億元左右。而其后啤酒標簽收入在1-3億元之間的公司國內大約有10來(lái)家，如豪能、永龍、海力寶、紫泉、泰群、H&N等。從供應角度分析，有的啤酒集團標簽供應商有十幾家之多，眾多標簽廠(chǎng)家產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩。分散的采購必將造成資源無(wú)法有效集中，所以中國目前啤酒集團大部分都在進(jìn)行采購集中化流程改進(jìn)，通過(guò)精選供應商來(lái)實(shí)現整合的協(xié)同效應。而標簽相對于啤酒瓶，易拉罐、瓦楞紙箱等物流成本影響較大的物資，是比較容易進(jìn)行集中采購的。百威英博、雪花、青島、燕京已經(jīng)基本形成對國內啤酒行業(yè)的布局。新的百威英博公司在中國擁有48家工廠(chǎng)，控制超過(guò)1/4的啤酒市場(chǎng)，灌裝量超過(guò)100億瓶。這巨大的采購量如果能有效集中，將影響到中國國內目前啤酒標簽的行業(yè)格局。

　　大部分企業(yè)采購標準是比較接近的。從運輸距離看，目前浙江、福建的啤酒標簽最遠可以輻射到東北。處在國內啤酒標簽行業(yè)上游的紙廠(chǎng)相對來(lái)講也是比較集中的。提供進(jìn)口高檔濕強紙和鍍鋁底紙世界排名前十名的標簽造紙廠(chǎng)基本占據了全球產(chǎn)能的70%以上,而國內生產(chǎn)銅版紙和濕強紙的廠(chǎng)商民豐也占據中檔濕強紙市場(chǎng)的50%,處在上下高度集中，中間加工環(huán)節的標簽制造商明顯感覺(jué)二頭受壓的局面。

　　當然這場(chǎng)大整合的過(guò)程中，也是標簽行業(yè)一次洗牌和機遇。如果能有效實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈的整合，和上下游伙伴實(shí)現戰略聯(lián)盟，不失為一次發(fā)展壯大的好機會(huì )。這樣的案例在歐洲和美國已經(jīng)被反復印證。例如全球標簽巨頭ILLochroma和Spear合并，產(chǎn)生標簽行業(yè)的巨無(wú)霸。這類(lèi)企業(yè)同時(shí)也參與上游造紙和新材料的研發(fā)工作，引導下游企業(yè)不斷推出新的產(chǎn)品。

　　標簽企業(yè)為何要加入跨國供應鏈

　　隨著(zhù)跨國公司紛紛在中國設立采購中心，主要集中在上海、廣州、深圳、青島等城市，僅上海就有200多家跨國公司的采購機構。作者認為標簽企業(yè)加入國際供應鏈體系可以從以下幾個(gè)方面受益：

　　提升品牌的知名度：和跨國公司做生意無(wú)形之中是一種廣告效應，他可以大大提高包裝材料的供應商在業(yè)內的品牌知名度。以不干膠標簽的供應商為例，寶潔的主力供應商上海正偉和上海國馬公司順利切入啤酒水晶標的市場(chǎng)，通過(guò)寶潔公司的品質(zhì)認證在新市場(chǎng)的開(kāi)拓中起了功不可沒(méi)的作用。

　　拓展生意的范圍：借助跨國公司的采購中心往往會(huì )將生意做到其他國家和地區，如啤酒新型市場(chǎng)印度、俄羅斯的標簽不少是在中國采購的。
　
　　合理的采購價(jià)格：跨國公司在確定采購價(jià)格時(shí)，一般都會(huì )考慮供應商合理的利潤空間，而不是一味的殺價(jià)，他們更看重供應商的長(cháng)期合作關(guān)系和終生價(jià)值，以百威公司為例，在采購包裝材料時(shí)，會(huì )要求供應商將材料構成成本進(jìn)行分列，據實(shí)核實(shí)所列分項成本的真實(shí)性，制定最后的合同價(jià)格。自百威公司1995年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，已經(jīng)經(jīng)過(guò)十多年的歷程，而大部分包裝材料的供應商也和百威公司合作了十多年，由小到大取得了不錯的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)。



　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

　　相關(guān)新聞：

　　雪花啤酒推出水晶標“晶尊”純生啤酒
　　預印啤酒箱產(chǎn)品質(zhì)量的提高
　　啤酒與茶飲料的新型包裝