【CPP114】訊：自新千年開(kāi)始，全球印刷工業(yè)隨著(zhù)技術(shù)環(huán)境、市場(chǎng)需求和服務(wù)目標的深刻變革，正在引發(fā)自身的深層次目標重構、技術(shù)整合和產(chǎn)品演變，逐步從一種依附于相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域需求的加工模式轉變?yōu)樽冯S市場(chǎng)目標的產(chǎn)品導引模式，從數千年來(lái)圍繞“內容印刷”實(shí)現的信息描述與復制轉變?yōu)?ldquo;功能印刷”實(shí)現的產(chǎn)品功能構建與創(chuàng )新。這種產(chǎn)品導引式的新發(fā)展正在推動(dòng)印刷工業(yè)逐步融入新興的高新技術(shù)領(lǐng)域，或構建一種全新高增值的服務(wù)體系。

　　一、內容印刷與功能印刷的發(fā)展脈絡(luò )

　　縱觀(guān)數千年印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現印刷工業(yè)的本質(zhì)聚焦在“內容表達”和“功能實(shí)現”兩個(gè)支點(diǎn)。隨著(zhù)技術(shù)不斷進(jìn)步，傳統”內容表達”支點(diǎn)的難點(diǎn)和目標幾平全部實(shí)現，進(jìn)入了充分市場(chǎng)化的激烈競爭階段，而“功能實(shí)現”支點(diǎn)的需求正伴隨著(zhù)高新技術(shù)、新能源和工業(yè)印刷需求多元化的快速發(fā)展，正在成為印刷工業(yè)獲得高增值、高回報的新發(fā)展點(diǎn)。

　　1.什么是內容印刷？

　　在現行國家標準中，術(shù)語(yǔ)“印刷printing”的定義是“使用模擬或數字的圖像載體將呈色劑／色料（如油墨）轉移到承印物上的復制過(guò)程。”由此可見(jiàn)印刷工業(yè)最基本要素及其作用機制的核心是采用最價(jià)廉、最快速和最準確的方式來(lái)進(jìn)行空間信息（圖文影像）的復制，以實(shí)現內容表達或描述的目標。而這個(gè)目標的實(shí)現首先必須構建一個(gè)描述圖文信息要素及其頁(yè)面拓撲關(guān)系的母版，其次是通過(guò)母版在一定介質(zhì)上實(shí)現信息的批量復制，其三是保證所復制信息的質(zhì)量與可靠性�？茖W(xué)詮釋圖文信息母版、介質(zhì)復制及其質(zhì)量與可靠性的含義實(shí)質(zhì)上是通過(guò)對圖文信息表達、圖文信息采集、圖文信息處理、圖文信息再現以及圖文信息傳播所構建的生產(chǎn)流程、控制機制和管理模式的定義，與時(shí)俱進(jìn)地不斷運用新技術(shù)手段來(lái)替代或淘汰過(guò)時(shí)的技術(shù)手段，使印刷工業(yè)的基本要素及其作用機制不斷完善。因此，從古至今，印刷行業(yè)或印刷工業(yè)實(shí)現的最根本目標就是實(shí)現對客觀(guān)世界與主觀(guān)世界的“內容”復制或“內容”印刷，為人類(lèi)提供認識客觀(guān)世界和理解主觀(guān)世界的符號化記錄。

　　筆者認為從科學(xué)技術(shù)發(fā)展史觀(guān)來(lái)剖析印刷工業(yè)的發(fā)展脈絡(luò )，就會(huì )發(fā)現無(wú)論干百年來(lái)印刷技術(shù)手段的落后與先進(jìn)，其根本目標都是圍繞在二維頁(yè)面內對客觀(guān)世界和主觀(guān)世界的符號化描述或表達的內容的復制。因此，筆者認為”內容印刷“是指在各種介質(zhì)上，通過(guò)二維頁(yè)面來(lái)描述或再現客觀(guān)世界與主觀(guān)世界圖文音像要素方法的集合，簡(jiǎn)言之就是空間信息復制方法的產(chǎn)品集合。

　　2.什么是功能印刷？

　　隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是工業(yè)化與信息化技術(shù)的日益融合，許多工業(yè)領(lǐng)域都在廣泛整合或集成相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)方法來(lái)快速、價(jià)廉與大批量地實(shí)現產(chǎn)品的生產(chǎn)，以達到在盡可能短的時(shí)間內獲得最大的市場(chǎng)和收益，從而推動(dòng)現代工業(yè)生產(chǎn)逐步演變成樣本批量復制的生產(chǎn)模式．但與印刷復制不同的是這種工業(yè)復制具有實(shí)現某種或某些功能的屬性，比如集成電路的印刷，就既完成了電路的印制，又能夠實(shí)現電路所設計的各種功能。這種采用印刷復制方法和機制的工業(yè)印刷手段不僅解決了很多學(xué)科領(lǐng)域批量精確復制的難題，降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，而且加快了產(chǎn)品創(chuàng )新的步伐，拓展了產(chǎn)品應用的領(lǐng)域，還為印刷工業(yè)的拓展開(kāi)啟了一個(gè)新的天地，推動(dòng)印刷行業(yè)學(xué)會(huì )了巨人般前進(jìn)的方法。

　　近年來(lái)，高新科技領(lǐng)域，特別是微電子和生物醫學(xué)領(lǐng)域，采用印刷機制與技術(shù)方法來(lái)實(shí)現新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方法創(chuàng )新，功能印刷已經(jīng)成為一種技術(shù)潮流，并形成了高投入高回報型的工業(yè)印刷產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也為印刷工業(yè)嵌入高新技術(shù)行業(yè)，或形成高新技術(shù)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。目前，功能印刷從集成電路印刷、生物組織復制、液晶面板印制到太陽(yáng)能薄膜電池的印刷，應用領(lǐng)域十分廣泛，市場(chǎng)前景極其廣闊。因此，筆者認為“功能印刷”是指采用印刷機制或手段來(lái)實(shí)現產(chǎn)品功能的新印刷技術(shù)的集合，其目標是以?xún)r(jià)廉的印刷復制方式，精確地實(shí)現產(chǎn)品的功能表達。

　　3.內容印刷向功能印刷變革的原因

　　眾所周知印刷工業(yè)是一個(gè)典型的技術(shù)推動(dòng)和需求拉動(dòng)型行業(yè)，回顧綿延數千年的印刷技術(shù)發(fā)展歷史，內容印刷給印刷行業(yè)帶來(lái)的高額利潤和求大于供的市場(chǎng)形態(tài)，使得印刷工業(yè)封閉在解決自我問(wèn)題和滿(mǎn)足需求增長(cháng)的環(huán)境中。只是到了新千年后，沉溺于內容印刷的印刷工業(yè)才在生產(chǎn)能力劇增以及數字技術(shù)侵蝕的雙重逼迫下，面臨市場(chǎng)供大于求和利潤微薄的危機，最先覺(jué)醒的印刷先驅們發(fā)現了功能印刷的沃土，尋找到前景光明的印刷工業(yè)新出路。內容印刷向功能印刷變革的原因可概括為三個(gè)方面：

　�。�1）技術(shù)環(huán)境的數字化。近20年間印刷工業(yè)借助數字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新材料等新興技術(shù)，實(shí)現了印刷技術(shù)環(huán)境從傳統基于光化學(xué)與模擬機電技術(shù)的人工或機械作業(yè)主導環(huán)境向全數字、集成化的數字作業(yè)環(huán)境的變革，使得內容印刷的產(chǎn)品精度不斷提升，產(chǎn)品品質(zhì)不斷完善、生產(chǎn)效率不斷提高、生產(chǎn)周期的不斷縮短以及產(chǎn)品形式的日益多樣，形成了許多能夠實(shí)現和滿(mǎn)足高精度印刷復制要求技術(shù)工藝，從而為微電子、生物工程以及新能源的功能印刷需求奠定了技術(shù)基礎。

　�。�2）市場(chǎng)需求的多元化。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的深入，市場(chǎng)需求多樣性的快速變化，也迫使處于技術(shù)發(fā)展前沿的IT行業(yè)和生物工程領(lǐng)域也在需求更加快速和更加靈活的方法來(lái)定制生產(chǎn)各種IT產(chǎn)品，滿(mǎn)足產(chǎn)品精細化和微型化的要求，從而吸引與促使這些產(chǎn)品的制造企業(yè)尋找新的技術(shù)工藝和新的制造手段來(lái)完成產(chǎn)品功能的實(shí)現，采用現有的印刷技術(shù)或進(jìn)行印刷技術(shù)的改良來(lái)滿(mǎn)足特定產(chǎn)品功能的實(shí)現就成為了其市場(chǎng)競爭的利器，領(lǐng)先行業(yè)的法寶，比如應用高精度絲網(wǎng)印刷技術(shù)來(lái)進(jìn)行多層復合結構彩色顯示面板的印制，應用高精度噴墨技術(shù)來(lái)進(jìn)行器官組織的再造，從而形成了高新技術(shù)行業(yè)和印刷行業(yè)互動(dòng)型的內容印刷向功能印刷變革。

　�。�3）服務(wù)目標的產(chǎn)品化。目前，很多高新技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)滲透到服務(wù)人類(lèi)生活的方方面面，服務(wù)目標的產(chǎn)品化已經(jīng)成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和技術(shù)前沿的重要手段，已經(jīng)從早期產(chǎn)品外觀(guān)的美化轉變?yōu)楣δ艿耐晟坪凸δ艿亩ㄖ�，從大體積轉變?yōu)槲⑿突�，從剛性材料的幾何體轉變?yōu)槿嵝圆牧系淖杂汕�面，從外部供電轉變?yōu)樾履茉瓷�成，從而要求產(chǎn)品各種功能的實(shí)現能夠通過(guò)更薄、更小、更省電和更環(huán)保的方式來(lái)完成，而功能印刷恰恰獨具滿(mǎn)足這些需求的特性，也促使高新技術(shù)行業(yè)主動(dòng)整合印刷技術(shù)來(lái)作為其產(chǎn)品化的支撐手段。因而，強烈的市場(chǎng)需求拉動(dòng)和新興技術(shù)推動(dòng)不僅加快了內容印刷向功能印刷轉變的步伐，也為印刷工業(yè)新行業(yè)形態(tài)及其產(chǎn)業(yè)變革提供了前所未有的拓展機遇和發(fā)展空間。

　　二、功能印刷發(fā)展的主要方向與前景

　　功能印刷作為一種服務(wù)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)，不僅會(huì )分享高新技術(shù)所帶來(lái)的獨享性和高回報的發(fā)展機遇，而且要面臨高新技術(shù)所帶來(lái)的高精度、高標準和短壽命的風(fēng)險與挑戰。從當前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，功能印刷發(fā)展的主要方向和前景可歸納如下：

　　1.依托功能印刷需求形成新的技術(shù)工藝體系

　　最近幾年間，電子顯示技術(shù)從剛性厚重型向柔性輕薄型發(fā)展正在成為主流，大幅面平板顯示器、電子紙以及薄膜太陽(yáng)能電池的研發(fā)和產(chǎn)品化正在如火如茶地展開(kāi)，從而對顯示集成電路、顯示屏幕和薄膜太陽(yáng)能電池提出了更輕、更薄、更柔的新要求，同時(shí)要求產(chǎn)品薄型化的處理過(guò)程必須具備環(huán)境友好特性，而現代印刷技術(shù)具備了印刷極薄涂層的能力，為這種技術(shù)發(fā)展的實(shí)現提供了強有力的支撐，使得原有印刷技術(shù)有機會(huì )從內容印刷轉變?yōu)楣δ苡∷�，嵌入高收益的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)解決這些領(lǐng)域產(chǎn)品量產(chǎn)過(guò)程中急需突破的瓶頸問(wèn)題而顯現新的價(jià)值，獲得發(fā)展的機遇。2009年底和2010年初，筆者分別在日本、臺灣與有關(guān)專(zhuān)家交流并參觀(guān)了一些研究機構和企業(yè)，很多具有前瞻性的印刷人都在積極投身或向這個(gè)方向轉型，有些已經(jīng)占據了十分有利的地位．大大提升了印刷工業(yè)的影響力和技術(shù)地位。

　　2.依托現有技術(shù)工藝提升拓展市場(chǎng)范圍

　　對于今天全球印刷工業(yè)產(chǎn)品化的總趨勢而言，傳統內容印刷的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限，技術(shù)同質(zhì)化日趨嚴重，拓展的方向主要集中在通過(guò)數字平臺的整合或構建來(lái)實(shí)現內容表達或描述的跨媒體化。而功能印刷卻是小荷才露尖尖角，發(fā)展空間和應用領(lǐng)域十分廣闊，印刷企業(yè)依托現有技術(shù)工藝既可以從內容的功能化入手來(lái)實(shí)現內容表達與功能實(shí)現的結合，比如國外就出現了許多集成電子語(yǔ)音技術(shù)的有聲讀物，使讀書(shū)轉變?yōu)槁?tīng)書(shū)，在兒童和老年人群中找到了市場(chǎng)。有些書(shū)籍通過(guò)內置非接觸閱讀技術(shù)或WiFi技術(shù)與計算機或手持設備相連，能夠互動(dòng)進(jìn)行特定功能實(shí)現，比如指導美容、穿衣和廚藝。也可以將現有技術(shù)工藝與正在興起能薄型或柔性顯示器電路、網(wǎng)屏以及薄膜太陽(yáng)能電池、生物醫學(xué)檢測芯片的產(chǎn)品化結合起來(lái)，解決這些產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的高可靠、高產(chǎn)能和低消耗的瓶頸問(wèn)題，成為這些產(chǎn)品領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)之一，而找到新的高價(jià)值。

　　3.借助lT優(yōu)勢形成行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力

　　內容印刷長(cháng)期以來(lái)都是借助新聞、出版、包裝和商業(yè)印刷來(lái)發(fā)展的．這些領(lǐng)域干百年來(lái)的持續發(fā)展，已經(jīng)大都進(jìn)入了微利化時(shí)代，發(fā)展空間和盈利能力已經(jīng)進(jìn)入下行通道，特別是近年來(lái)個(gè)性化和定制化的快速發(fā)展和流行，使得技術(shù)發(fā)展的動(dòng)力趨于衰竭，如不主動(dòng)拓展，則發(fā)展前景黯淡。而功能印刷是借助于正在快速發(fā)展的IT技術(shù)和高新技術(shù)，它們不僅具有技術(shù)的先進(jìn)性和不可預測的發(fā)展空間，而且資金雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，同時(shí)滲透到社會(huì )經(jīng)濟和人類(lèi)生活的各個(gè)層面，產(chǎn)品多樣性和需求量十分巨大，正處于高獲利的上行通道。而印刷技術(shù)又有機會(huì )成為其量產(chǎn)化中控制成本的重要節點(diǎn)和解決必須突破瓶頸的能力，不僅具有更多的發(fā)展機會(huì )，提升從業(yè)人員的行業(yè)自豪感和吸引力，而且能夠跳出高投入低收益的充分競爭環(huán)境所獲得的發(fā)展動(dòng)力將十分巨大，還將使印刷技術(shù)真正完善成為高精度、高可靠和高產(chǎn)能的技術(shù)工藝體系。

　　三、印刷企業(yè)面向功能印刷變革的對策

　　面對新技術(shù)環(huán)境下社會(huì )需求的快速變革，印刷工業(yè)不再局限于技術(shù)工藝趨同、競爭日益慘烈的內容印刷困境，內容印刷功能化以及由內容印刷向功能印刷變革將是未來(lái)印刷企業(yè)必須思考的問(wèn)題，筆者認為具體對策將集中在以下三個(gè)方面：

　　1.關(guān)注與研究工業(yè)發(fā)展的重要方向

　　縱觀(guān)印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，能夠清晰發(fā)現印刷工業(yè)始終在采用最新的科技和材料來(lái)改變自身的技術(shù)工藝體系和產(chǎn)品生產(chǎn)模式，實(shí)現技術(shù)的跨越。比如從初月雕版印刷替代手工謄寫(xiě)到活字替代雕版印刷，從機械印刷替代手工作業(yè)到感光分色的彩色實(shí)現，從照相制版到數字制版，從內容印刷的數字化到功能印刷的產(chǎn)品化。由此可見(jiàn)，印刷工業(yè)只有依托最先進(jìn)的科技、最新技術(shù)和最廣泛的材料，才能夠可持續性地創(chuàng )新、可持續地發(fā)展。因此，印刷工業(yè)及其印刷人必須用前瞻性的眼光、堅定不移的努力，在細心關(guān)注與重視研究整個(gè)工業(yè)發(fā)展中有益于自身發(fā)展的方向，吸收與印刷工業(yè)相關(guān)行業(yè)的高新技術(shù)和方法，凝煉出適合自身可持續健康發(fā)展的方向。

　　2.尋找合適的切入點(diǎn)

　　印刷工業(yè)正在面對日益多元化和個(gè)性化的發(fā)展市場(chǎng)，面對相關(guān)產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)手段和成果，面對更多支撐印刷工業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域。印刷企業(yè)如何根據自身優(yōu)勢和前瞻性研發(fā)找到未來(lái)高速發(fā)展的方向和切入點(diǎn)十分關(guān)鍵。根據筆者近幾年對國際國內產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的分析，建議印刷企業(yè)可以從兩個(gè)角度，應用兩種方法來(lái)進(jìn)行正確的定位和適時(shí)切入。其一是總結所擁有的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品模式，從內容印刷的功能化著(zhù)手來(lái)向功能印刷變革，比如圖書(shū)從單一閱讀功能向讀聽(tīng)功能集成的功能印刷發(fā)展，從單一媒體向跨媒體的功能印刷發(fā)展。其二是根據印刷的復制本質(zhì)，在諸多高新技術(shù)領(lǐng)域，找到具有自身本質(zhì)特征的環(huán)節，通過(guò)嵌入或技術(shù)提升來(lái)解決這些領(lǐng)域的關(guān)鍵性技術(shù)工藝難題，實(shí)現低成本、高可靠性和高精度的產(chǎn)品功能實(shí)現。比如在超薄型顯示器、柔性顯示器、生物檢測芯片等領(lǐng)域，應用印刷高可靠、極薄和多種介質(zhì)選擇疊合的特性來(lái)批量生產(chǎn)定制產(chǎn)品，實(shí)現這些產(chǎn)品的功能印刷，進(jìn)而開(kāi)辟印刷企業(yè)的新市場(chǎng)，獲得高回報。

　　3.建立系統化的解決方案

　　目前印刷工業(yè)已經(jīng)處于以滿(mǎn)足特定需求的產(chǎn)品化時(shí)代，面臨嵌入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和重構自身產(chǎn)品鏈的抉擇關(guān)口，只有以系統化的思維和產(chǎn)品化的作業(yè)，建立面向產(chǎn)品的系統化解決方案，才能夠實(shí)現價(jià)值的提升，處于獲取高利潤、高回報的優(yōu)勢地位。有關(guān)事實(shí)證明，無(wú)論是國內雅昌企業(yè)整合文化、藝術(shù)的高端文化傳播產(chǎn)品鏈的高收益，還是國外大幅面液晶顯示面板顯示電路和顯示基層的印制以及生物醫學(xué)檢測芯片的印制的功能化印刷產(chǎn)品鏈的高附加值，都深刻反映出印刷工業(yè)從簡(jiǎn)單復制加工進(jìn)入系統化解決方案的全新時(shí)代，也預示著(zhù)功能印刷將主導印刷工業(yè)高技術(shù)、高回報的時(shí)代到來(lái)。整合資源，加快與相關(guān)行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的融合將是印刷工業(yè)產(chǎn)業(yè)的主流所在。

　　四、總結

　　印刷工業(yè)面對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的新需求和高新技術(shù)應用的新動(dòng)力，從內容印刷為主向功能印刷為主的轉變已經(jīng)在全球印刷工業(yè)呈星星之火可以燎原的態(tài)勢。擁有了30年技術(shù)巨變經(jīng)驗的中國印刷工業(yè)如何站在新高度、新平臺來(lái)審視和引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展方向，將是擺在每一個(gè)印刷企業(yè)發(fā)展方向上的重大抉擇。主動(dòng)面向功能印刷產(chǎn)業(yè)來(lái)提升印刷技術(shù)工藝，是中國印刷企業(yè)在高新技術(shù)和環(huán)�；�環(huán)境中騰飛的新機遇，也是中國印刷企業(yè)高新技術(shù)化的新選擇。



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