【CPP114】訊：《出版印刷五人談》第一期座談會(huì )在北京華聯(lián)印刷有限公司08008咖啡廳召開(kāi)，在茶色清綠、咖啡濃香的輕松氛圍中，5位出版、印刷業(yè)專(zhuān)家圍繞市場(chǎng)的話(huà)題，進(jìn)行了3個(gè)小時(shí)的交流。

　　其中北京印刷學(xué)院的院長(cháng)曲德森先生講到：“作為出版印刷行業(yè)的高等院校，只有了解市場(chǎng)，才能在人才培養、課題研究和社會(huì )服務(wù)上緊跟需求。中國經(jīng)濟體制改革的走向是市場(chǎng)化，要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置上的積極作用，無(wú)論是出版社還是印刷企業(yè)，都應該去研究市場(chǎng)。”

　　談第一個(gè)觀(guān)點(diǎn)。在國際金融危機背景下，如何以馬克思再生產(chǎn)理論為依據來(lái)認識經(jīng)濟走向，明確出版社和印刷企業(yè)該如何發(fā)展。去年國際金融危機爆發(fā)以后，馬克思的《資本論》在西方的銷(xiāo)售量倍增。馬克思分析了經(jīng)濟危機下的資金鏈的斷裂、斷裂環(huán)節、斷裂原因和解決方式。他研究生產(chǎn)和消費的關(guān)系，總結產(chǎn)品只有在最終消費階段才能夠得到實(shí)現。這些是市場(chǎng)的核心問(wèn)題，為我們認識市場(chǎng)提供了理論基礎。

　　現在企業(yè)之間差距很大，有的印刷企業(yè)沒(méi)活干，有的活多得做不完。只有對整個(gè)經(jīng)濟深刻洞察，才能把握市場(chǎng)、抓住機遇。出版社、印刷企業(yè)都應該將轉變生產(chǎn)方式作為重要的任務(wù)，以?xún)刃铻橹�，研究各自市�?chǎng)的需求。20世紀30年代，大蕭條的美國所面臨的是內需問(wèn)題，今天我們的國家同樣面臨的是內需問(wèn)題。要深刻認識到，調整發(fā)展方式，從必需品消費時(shí)代進(jìn)入到耐用品消費時(shí)代。而耐用品消費時(shí)代應該具備的基本經(jīng)濟條件，必須要進(jìn)行社會(huì )引導，不引導，就不能從根本上解決這些問(wèn)題。根本問(wèn)題的解決要靠我們的社會(huì )變革，以此才能解決金融危機下的深層問(wèn)題。

　　談第二個(gè)觀(guān)點(diǎn)。在數字網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，要從大出版的概念出發(fā)，既要看到出版物市場(chǎng)的變化，又要對紙介質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。出版數字化對人們的思想觀(guān)念和思維方式都會(huì )產(chǎn)生影響，電子書(shū)的趨勢不可避免，這的確對紙質(zhì)圖書(shū)是一種挑戰。但傳統印刷出版在新技術(shù)的支撐下也有它的新的發(fā)展方式。紙質(zhì)出版與電子出版互相競爭又互相繁榮，在市場(chǎng)上各具作用。圖書(shū)潛在的市場(chǎng)需求非常大，需要我們挖掘。即使是在國際金融危機背景之下，美國2008年的圖書(shū)銷(xiāo)售額仍有1%的增幅，今年年初增幅也在0.9%，包括青少年教育類(lèi)圖書(shū)在內的一些品種且呈剛性增長(cháng)。

　　另外，紙介質(zhì)圖書(shū)不受時(shí)間、空間的限制，是網(wǎng)絡(luò )、多媒體甚至包括數字印刷出版所不能替代的。紙介質(zhì)圖書(shū)與電視等新聞媒體相比，更具有學(xué)習的功能。隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，閱讀會(huì )成為社會(huì )的風(fēng)尚，這是社會(huì )進(jìn)步、社會(huì )穩定程度的標志。紙介質(zhì)圖書(shū)更適應建設學(xué)習型社會(huì )。




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