這不是危言聳聽(tīng)。韓寒的書(shū)折騰過(guò)很多次所謂的數字出版，結果是零收入。而在盛大文學(xué)旗下，被宣傳得如火如荼的，所謂代表了數字出版未來(lái)的文學(xué)網(wǎng)站如“起點(diǎn)中文網(wǎng)”和“紅袖添香”上，99%的作品就是這一類(lèi)。并且起點(diǎn)中文網(wǎng)的編輯還會(huì )不斷的教育網(wǎng)絡(luò )作者，按照這個(gè)要求去“創(chuàng )作”。前幾年，起點(diǎn)中文網(wǎng)偶爾還能產(chǎn)生諸如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》這樣經(jīng)典的大眾閱讀作品，這幾年，在編輯們瘋狂的“指導”下，所有的小說(shuō)都變成了“YY小說(shuō)”。而這兩個(gè)網(wǎng)站是浙江閱讀基地最大的產(chǎn)品供應商。事實(shí)早就證明，手機閱讀的群體就是這類(lèi)小說(shuō)的閱讀群體，起碼現在是這樣。這就回答了，為什么“盛大文學(xué)”在數字閱讀這個(gè)領(lǐng)域的幾大文學(xué)網(wǎng)站都不掙錢(qián)，而不得不轉而收購傳統的出版公司來(lái)充實(shí)利潤了。

　　所以對于中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵是用戶(hù)，是讀者，是改變現在劣幣驅逐良幣的格局。圖書(shū)出版市場(chǎng)已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)，這些“YY小說(shuō)”和“小白文”在市場(chǎng)上全是滯銷(xiāo)品，是雷區，是出版商不會(huì )去碰的雷區，因為讀者在真要掏錢(qián)的時(shí)候就不看這樣的“作品”了。掏錢(qián)買(mǎi)的一定是“價(jià)值”，毫無(wú)價(jià)值的產(chǎn)品讀者在網(wǎng)上免費看個(gè)樂(lè )子可以，真掏錢(qián)，對不起——沒(méi)門(mén)。而如果我們現在的數字出版是建立在這些沒(méi)有消費能力的虛假點(diǎn)擊上，那么真正的讀者就永遠不會(huì )形成。你能想象一個(gè)花了2000塊錢(qián)買(mǎi)閱讀器的商務(wù)人士會(huì )整天沉迷于這樣的“作品”嗎？這太廉價(jià)，與他們的身份不符合。要知道，Kindle的內容可全都是美國圖書(shū)市場(chǎng)上檢驗過(guò)的主流圖書(shū)啊。

　　誰(shuí)將制定數字出版游戲規則？

　　所以，看起來(lái)是兩針雞血，實(shí)際上充滿(mǎn)歧路亡羊的陷阱。電子書(shū)的硬件廠(chǎng)商進(jìn)入者越多，高興的就是傳統的出版商，因為，關(guān)鍵已經(jīng)不是硬件，而是內容了。內容為王——內容供應商這一刻腰板從未有過(guò)的硬了起來(lái)。只要硬件廠(chǎng)商不能有一兩家壟斷市場(chǎng)，那么，話(huà)語(yǔ)權就在內容提供商也就是出版商手上。而硬件廠(chǎng)商是不可能繞開(kāi)出版商直接找作者的——你能找幾個(gè)？你有判斷力嗎？中國的圖書(shū)市場(chǎng)根本就沒(méi)有一個(gè)固化的暢銷(xiāo)書(shū)作家群體。每天上來(lái)的都是剛剛被出版商推舉出來(lái)的新面孔，幾乎不帶雷同的，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。所以，漢王已經(jīng)喊出了要跟出版商“二八分成”的模式，出版商拿8！如何獲取內容，尤其是最新的內容，已經(jīng)不得不被硬件廠(chǎng)商正視了，這事兒其實(shí)，遠沒(méi)有想象中的容易。

　　電子閱讀器的內容，如前所說(shuō)，一定是要以傳統出版商的大眾出版內容為主體的，有消費能力的購買(mǎi)者是不會(huì )為“YY小說(shuō)”們買(mǎi)單的。所以，曾經(jīng)哀嘆隨著(zhù)電子書(shū)的興起紙書(shū)會(huì )逐漸覆亡的傳統出版商們一下子又興奮了起來(lái)——既然硬件廠(chǎng)商繞不開(kāi)我們，還搶著(zhù)要我們的內容，還要競爭，還要比價(jià)，那便宜不全被我們占了？是啊，對于一直受傳統的銷(xiāo)售通路的氣的出版商們來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是難得的揚眉吐氣。但是，高興得不要太早，現在，盜版能搞死出版商，未來(lái)，盜版就更會(huì )搞死你。你現在遇到的最大級別的盜版商，無(wú)非是淘寶網(wǎng)這樣的銷(xiāo)售盜版產(chǎn)品的網(wǎng)站。未來(lái)，你遭遇的是來(lái)自嶺南溫暖之地的成千上萬(wàn)的山寨廠(chǎng)商！而且，如果真有閱讀器運營(yíng)商一統江湖了呢？當然，無(wú)論如何也會(huì )比現在活得好，因為到那時(shí)候，沒(méi)有退貨、沒(méi)有庫存、沒(méi)有龐大的印刷紙張費用、沒(méi)有物流、研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品直接就能面對終端讀者——多好啊，簡(jiǎn)直是美麗新世界！但前提是，閱讀器要真的能普及才行啊，別看Kindle，幾十萬(wàn)臺的銷(xiāo)售還遠遠談不上普及，早著(zhù)呢。

　　而手機閱讀呢，起碼從目前看，傳統出版商基本上很難分到足夠的羹，新鮮勁一過(guò)去，恐怕就興致不再了。出版商的新鮮勁兒過(guò)去沒(méi)關(guān)系，就怕中移動(dòng)這樣的運營(yíng)商的新鮮勁兒也過(guò)去了。沒(méi)有這么強勢的推手，這事兒想辦成，就需要一段漫長(cháng)的時(shí)光了。當然，除了中移動(dòng)，聯(lián)通和電信也在緊鑼密鼓的行動(dòng)。多一家介入，就算是多一個(gè)希望吧。

　　但不管怎么說(shuō)，數字出版在2009，還只是一把虛火。

　　最大的虛火的證據來(lái)自這個(gè)振奮人心的數據：“據科研機構預測，2009年中國數字出版總產(chǎn)值將超過(guò)750億元，首次超過(guò)紙質(zhì)出版產(chǎn)值。預計未來(lái)幾年，數字出版用戶(hù)每年將增長(cháng)30％左右，總產(chǎn)值每年的增長(cháng)幅度大約在50％，增長(cháng)速度也會(huì )高于傳統出版業(yè)，是出版業(yè)發(fā)展的新的亮點(diǎn)。”這是來(lái)自媒體的報道，點(diǎn)燃了不少投機者的心燈。
　
　　我不知道這是哪個(gè)科研機構的預測，但有一點(diǎn)我很清楚，也是數據不能告訴人們的，那就是，這里的數字出版，是包含了網(wǎng)絡(luò )游戲等各種游戲在內的。您要真把“魔獸”，甚至是開(kāi)心網(wǎng)的“偷菜”等等無(wú)數的、各種各樣的網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、手機游戲都包含在內的話(huà)，那么，光這些游戲，就夠750億了。咱們不能把游戲行業(yè)的750億，換個(gè)概念就變成我們的750億了，雖然游戲也屬于數字出版的規定范疇，但作為出版從業(yè)者，我們分享不到這里的紅利。

　　所以，別把自己騙了。數字出版，對大多數人來(lái)說(shuō)，還是沒(méi)長(cháng)肉。