【CPP114】訊：數字出版是對傳統出版的超越。傳統出版業(yè)在人才和技術(shù)方面的短缺，將在相當長(cháng)的時(shí)間里制約出版業(yè)向數字化轉型，但是，一旦成功轉型，傳統出版業(yè)面臨的將是歷史性的變革。

　　筆者認為，數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有以下幾個(gè)創(chuàng )新點(diǎn)：

　　一是跨行業(yè)捆綁、聯(lián)合。出版產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、現代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。數字出版產(chǎn)業(yè)人才和技術(shù)的先天不足可以借助行業(yè)間的合作進(jìn)行有效彌補。如果能實(shí)現和其他飛速發(fā)展的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)捆綁，實(shí)現資本、管理、技術(shù)、人才的廣泛融合，數字出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間和發(fā)展速度將會(huì )十分可觀(guān)。

　　二是知識內容集成方法的創(chuàng )新。紙質(zhì)圖書(shū)是知識載體的一種方式，只能發(fā)揚光大且不會(huì )消亡；而知識的數字表現，是一種新興業(yè)態(tài)，一定會(huì )興旺發(fā)達。變化知識內容的集成方法，也就變化了享受知識的消費方式。當前的電子書(shū)只是簡(jiǎn)單的文字復制，而知識的數字表現將十分豐富。數字知識內容的集成創(chuàng )新將使知識的應用變得高效，應用領(lǐng)域變得更加寬廣。

　　三是資本構成的創(chuàng )新。目前，出版業(yè)的資本結構和投資主體過(guò)于單一，不利于出版業(yè)的快速發(fā)展。出版業(yè)要通過(guò)創(chuàng )新的方式完成與資本市場(chǎng)的成功對接，豐富企業(yè)的資本構成。通過(guò)和出版業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的信息化規模產(chǎn)業(yè)實(shí)施資本重組，并通過(guò)資本帶動(dòng)人才和技術(shù)的融合，可以快速實(shí)現規模增長(cháng)，通過(guò)“借殼上市”可以縮短與資本市場(chǎng)的對接時(shí)間。

　　四是知識內容學(xué)習方式的創(chuàng )新。要通過(guò)數字知識內容學(xué)習方法的引導和數字知識內容表現方式的引導，改變大眾傳統的學(xué)習方式，也就是說(shuō)，要制造機會(huì )來(lái)拉動(dòng)對數字內容產(chǎn)品的消費需求。要把知識載體從紙質(zhì)到數字的轉化理解為對知識的享受和消費過(guò)程的轉化。

　　五是內容主體地位價(jià)值的創(chuàng )新。出版產(chǎn)業(yè)鏈的延伸早已形成，如果沒(méi)有好的出版內容，哪有好的電視��？哪有好的電影？只是出版人對出版內容的價(jià)值沒(méi)有給予足夠的重視。在數字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，怎樣體現內容為王的主體地位？將產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈進(jìn)行有效結合同樣需要創(chuàng )新。

　　六是將出版業(yè)的管理者培養成企業(yè)家。行業(yè)內沒(méi)有若干規�；�的企業(yè)不足以構成為產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有企業(yè)家的精心打造很難造就規�；�的企業(yè)。出版業(yè)的改制只是適應市場(chǎng)經(jīng)濟的開(kāi)始，企業(yè)家的成長(cháng)要經(jīng)歷復雜市場(chǎng)環(huán)境的磨礪。培養和引進(jìn)企業(yè)家是快速發(fā)展數字出版產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

　　此外，數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要利用好基地效應。目前的數字出版產(chǎn)業(yè)依賴(lài)的資源比較短缺，也比較分散。要把這些有限資源合理和高效地利用起來(lái)，基地的企業(yè)扎堆兒是有效的方式。因此，數字產(chǎn)業(yè)基地的建設能實(shí)現對有限資源進(jìn)行合理和高效的利用。

　　而通過(guò)基地實(shí)現企業(yè)扎堆兒，關(guān)聯(lián)企業(yè)容易實(shí)現信息共享和交流，也可使優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現優(yōu)化和組合。要打造一個(gè)成功的上市公司，單靠個(gè)體一步一步地去艱苦奮斗，過(guò)程漫長(cháng)也相當艱難。如果有限的資源能實(shí)現快速和優(yōu)化的整合，那么打造上市公司或實(shí)現公司的規模發(fā)展的步伐將會(huì )加快。在基地的基礎上，通過(guò)人才、技術(shù)和資本的聚集，通過(guò)有針對性的扶持政策、激勵措施以及有力的行業(yè)監管，都能將產(chǎn)業(yè)基地的效應放大，促進(jìn)數字出版的良性發(fā)展。 


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