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玉蘭墻紙：國內墻紙業(yè)首個(gè)馳名商標

2010-04-30 00:00 來(lái)源：光明網(wǎng) 責編：Quincy

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

馳名商標是誠信的標志。有了它，消費者更加信賴(lài)我們

　　【CPP114】訊：玉蘭花開(kāi)，飄香莞邑。作為東莞的市花，玉蘭花是東莞人樸實(shí)美麗的形象寫(xiě)照。而在東莞一步一步成長(cháng)起來(lái)的廣東玉蘭裝飾材料有限公司，秉承東莞人特有的低調務(wù)實(shí)情懷，在墻紙生產(chǎn)上精耕細作，成為國內墻紙行業(yè)首個(gè)中國馳名商標。

　　成立于1984年的玉蘭墻紙是一家專(zhuān)業(yè)從事墻紙高新技術(shù)研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的省級高新技術(shù)企業(yè)。主要開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售墻紙、墻布及配套產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，現已成為全球最大的墻紙專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，年墻紙生產(chǎn)能力達700萬(wàn)卷，墻布生產(chǎn)能力達500萬(wàn)平方米，躋身國際一流的墻紙生產(chǎn)企業(yè)行列，產(chǎn)品暢銷(xiāo)世界各國。

　　開(kāi)創(chuàng )行業(yè)馳名商標先河

　　裝飾行業(yè)看墻紙，墻紙行業(yè)看玉蘭。據了解，來(lái)自東莞的玉蘭墻紙是目前行業(yè)內唯一一家中國馳名商標企業(yè)。玉蘭墻紙，已經(jīng)成為國內墻紙行業(yè)名副其實(shí)的“老大哥”。

　　據廣東玉蘭裝飾材料有限公司董事長(cháng)萬(wàn)慶棠介紹，玉蘭墻紙目前擁有13條現代化全自動(dòng)墻紙/墻布生產(chǎn)線(xiàn)，可生產(chǎn)3000多個(gè)花色品種的印花、壓花墻紙，200多個(gè)品種的圓網(wǎng)發(fā)泡墻紙和墻布產(chǎn)品。產(chǎn)品涵蓋工程系列、家裝系列、娛樂(lè )系列和兒童系統等四大系列�？赏綄�(shí)行八色印刷，并可生產(chǎn)53cm~138cm等多種產(chǎn)品規格。除此之外，更能自主研發(fā)采用洗涂工藝、閃片凹印技術(shù)、無(wú)紡紙復合技術(shù)、阻燃工藝、抗菌工藝等先進(jìn)工藝技術(shù)生產(chǎn)的墻紙/墻布產(chǎn)品。

　　同時(shí)，玉蘭墻紙歷來(lái)注重環(huán)保產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在國內墻紙行業(yè)率先推行100%使用全水性環(huán)保油墨，所生產(chǎn)的墻紙/墻布產(chǎn)品全部采用環(huán)保工藝和水性油墨生產(chǎn)，為名副其實(shí)的環(huán)保墻紙。也因此，玉蘭墻紙成為行業(yè)內首家獲得中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證的認證企業(yè)。

　　將品牌視為企業(yè)生命

　　萬(wàn)慶棠對記者表示，整個(gè)國內墻紙行業(yè)在90年代中后期都非常慘淡，日子很不好過(guò)。也正是在這個(gè)時(shí)候，玉蘭墻紙開(kāi)拓了國外市場(chǎng)。

　　“之所以能堅持到今天，完全是因為我們將品牌作為企業(yè)的生命來(lái)經(jīng)營(yíng)，也因此一步步將玉蘭墻紙的知名度、美譽(yù)度打出去了。進(jìn)入2000年后，國內的墻紙行業(yè)發(fā)展迅猛，有了前期的積淀，玉蘭發(fā)展得很快。”萬(wàn)慶棠說(shuō)，即便是在最困難的時(shí)候，玉蘭都沒(méi)有做過(guò)貼牌。

　　“墻紙是個(gè)小行業(yè)，所以在消費力和市場(chǎng)占有率上，與大眾消費品比，都有很大差距。”談起能夠成功申報中國馳名商標，萬(wàn)慶棠感慨頗多，“目前在品牌推廣和知識產(chǎn)權保護上，我們確實(shí)感到了一種無(wú)形的推動(dòng)力量。”

　　萬(wàn)慶棠也坦言，現在裝飾建材尤其是墻紙行業(yè)，品牌太多。“事實(shí)上對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌過(guò)多反倒成了沒(méi)有品牌。”他說(shuō)，“玉蘭這回刷新墻紙行業(yè)在中國馳名商標的記錄，希望能為行業(yè)較混亂的品牌競爭樹(shù)立可參考的標桿。”

　　牽手藝術(shù)院校

　　萬(wàn)慶棠告訴記者，對于墻紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，有三個(gè)技術(shù)層面的問(wèn)題，其中最為重要的一點(diǎn)便是表面圖像設立。“墻紙行業(yè)已經(jīng)不僅僅是一門(mén)制造業(yè)，它還必須將創(chuàng )意、美感、心理訴求等融合到制造中去。”

　　也正因為這樣，2009年11月份，廣東玉蘭裝飾材料有限公司與國內知名美術(shù)學(xué)院廣州美院簽署了成立廣東省廣美玉蘭軟裝藝術(shù)創(chuàng )意研究院合作協(xié)議，共同打造全國首個(gè)軟裝藝術(shù)創(chuàng )意研究院。

　　據萬(wàn)慶棠介紹，作為國內首個(gè)在軟裝領(lǐng)域獲得中國馳名商標的企業(yè)，在全球金融危機的大環(huán)境下，公司選擇走一條自主研發(fā)的創(chuàng )新之路，決心與藝術(shù)類(lèi)高校廣州美術(shù)學(xué)院攜手，建立廣美玉蘭軟裝藝術(shù)創(chuàng )意研究院。類(lèi)似這樣的機構，在全國還是首個(gè)。

　　創(chuàng )意研究院將進(jìn)駐莞城總部基地大廈——匯豐中心，辦公場(chǎng)所將達到2000平方米。屆時(shí)，廣州美院將有20多名老師和3個(gè)系的實(shí)習學(xué)生進(jìn)駐這里。研究院成立后，雙方將整合各自的優(yōu)勢資源，培養創(chuàng )意人才，實(shí)現一體化設計、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售，提高軟裝行業(yè)的競爭力和可持續發(fā)展能力。

　　發(fā)展農村市場(chǎng)

　　萬(wàn)慶棠稱(chēng)，目前玉蘭國內與國外的銷(xiāo)量比例大概是6：4，主要還是以?xún)蠕N(xiāo)為主。“可以說(shuō)，玉蘭在品牌方面之所以能夠取得這么大進(jìn)步，除了得益于產(chǎn)品品質(zhì)以外，我們的銷(xiāo)售渠道建設也是品牌傳播的主要力量。”

　　據了解，玉蘭采取的是扁平化的銷(xiāo)售渠道，沒(méi)有省、市代理商，所有經(jīng)銷(xiāo)商都是同一等級，直接面對公司總部。“這樣的好處在于，便于管理，公司的政策也能更準確傳遞至經(jīng)銷(xiāo)商。”萬(wàn)慶棠稱(chēng)，一般的地區，玉蘭都能承諾5天內到貨。

　　據介紹，目前玉蘭會(huì )大力拓展農村市場(chǎng)，將會(huì )發(fā)力在城鄉結合的縣、鎮一級市場(chǎng)。“最近幾年，農村市場(chǎng)是墻紙行業(yè)巨大的機會(huì )，玉蘭不會(huì )錯過(guò)這個(gè)機會(huì )。日前公司開(kāi)會(huì )，已經(jīng)提出渠道擴張策略，主要就是針對農村市場(chǎng)。目前我們在全國有516個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，今年的目標是發(fā)展至1000個(gè)，之所以提出一年內渠道數量翻倍，就是全面進(jìn)軍縣、鎮甚至是村一級的空白市場(chǎng)。”萬(wàn)慶棠說(shuō)。

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