【CPP114】訊：要斷言電子書(shū)取代紙質(zhì)書(shū)還為時(shí)尚早，但不容否認的是，電子閱讀已經(jīng)越來(lái)越影響人們的閱讀習慣，進(jìn)而改變整個(gè)出版業(yè)的格局。在漢王科技的品牌部主任宋墾看來(lái)，電子書(shū)與傳統紙質(zhì)圖書(shū)相比，便于攜帶，而且還有音樂(lè )播放、錄音等簡(jiǎn)單功能。

　　閱讀提示

　　讀者出版集團有限公司近日透露，“讀者電紙書(shū)”計劃在今年5月的深圳文博會(huì )亮相。無(wú)獨有偶，上海辭海出版集團也推出專(zhuān)屬“悅讀器”。

　　眼下,出版界的數字化浪潮不斷涌進(jìn)。有人甚至預言：電子書(shū)未來(lái)5年，對當前的傳統紙張書(shū)籍閱讀方式發(fā)起挑戰，并將對傳統出版業(yè)產(chǎn)生深遠的變革。

　　要斷言電子書(shū)取代紙質(zhì)書(shū)還為時(shí)尚早，但不容否認的是，電子閱讀已經(jīng)越來(lái)越影響人們的閱讀習慣，進(jìn)而改變整個(gè)出版業(yè)的格局。

　　現狀興而不起

　　數字出版在2009年吹響了沖鋒號。據統計，去年廣義的數字出版總產(chǎn)值為795億元。單就電子閱讀器而言，我國內地銷(xiāo)量約50萬(wàn)臺。研究機構和專(zhuān)家預測，2010年，我國電子閱讀器市場(chǎng)有望增至300萬(wàn)臺左右，銷(xiāo)售額達60億元。其中，漢王科技占據重要份額，華碩、三星、華為、微星、方正等數十家著(zhù)名電子企業(yè)，也像趕集般殺入電子書(shū)市場(chǎng)。于是有媒體宣稱(chēng)，2010年有望成為“電子書(shū)之年”。

　　據介紹，2008年漢王科技剛剛進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)時(shí)，月銷(xiāo)售量?jì)H有3000至4000臺，一年以后，月銷(xiāo)售量最高可達到7萬(wàn)至8萬(wàn)臺。

　　在漢王科技的品牌部主任宋墾看來(lái)，電子書(shū)與傳統紙質(zhì)圖書(shū)相比，便于攜帶，而且還有音樂(lè )播放、錄音等簡(jiǎn)單功能。

　　不過(guò)，宋墾也指出，兩大因素阻礙了電子書(shū)的普及，導致整個(gè)產(chǎn)業(yè)“興而不起”：一是售價(jià)較高，一本電子書(shū)價(jià)格從1000元到3000元不等；二是內容受限，無(wú)論是閱讀環(huán)境還是內容供給都遠遠滿(mǎn)足不了讀者的閱讀需求。

　　日前，由中國電子學(xué)會(huì )、中國電子器材總公司兩大“國字頭”機構主辦的中國首屆電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇在深圳舉行。論壇上，業(yè)內人士表示，價(jià)格是電子書(shū)能否大量普及的關(guān)鍵因素之一。他們預測，2010年中國電子書(shū)將面臨一場(chǎng)“血雨腥風(fēng)”的價(jià)格戰。

　　瓶頸內容缺乏

　　產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，影響電子書(shū)的普及。然而，影響整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的，則是內容供給的不足。

　　“漢王和國內外的出版商密切合作，購買(mǎi)出版社圖書(shū)版權，用戶(hù)就可以從網(wǎng)上書(shū)城付費下載圖書(shū)。”宋墾說(shuō)。不過(guò)，漢王書(shū)城目前下載量并不大。

　　“整個(gè)數字出版未來(lái)的傳播流程中，內容是產(chǎn)業(yè)的源頭。”漢王科技董事長(cháng)劉迎建認為，有五大環(huán)節最重要，即內容、數字化、服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、終端。“當前，服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、終端都開(kāi)發(fā)出了金礦，只有產(chǎn)業(yè)鏈條中最重要的內容創(chuàng )造者收益最少。”他認為，出版社將扮演非常重要的角色。

　　而現實(shí)是，出版社參與電子書(shū)的程度普遍不高，這與出版社產(chǎn)品數字化程度低有直接關(guān)系，也與尚不明朗的利益分配模式有關(guān)。針對這一現狀，今年初，漢王推出了“二八分成”方案，即所獲收入進(jìn)行二八分成，內容商獲八成收益，漢王只收取二成的服務(wù)費。

　　宋墾表示，與國外相比，國內圖書(shū)版權內容分散，資源分散，沒(méi)有出現有豐富內容的數字出版公司，缺乏有效的資源交流平臺。對任何一家電子書(shū)企業(yè)來(lái)說(shuō)，今后最大的挑戰不是怎樣制造硬件產(chǎn)品，而是如何運營(yíng)各種來(lái)源的圖書(shū)內容，包括整合圖書(shū)內容、用標準來(lái)保護知識產(chǎn)權，以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商向消費者發(fā)送圖書(shū)內容。

　　挑戰盜版打擊

　　傳統出版機構之所以對電子閱讀領(lǐng)域逡巡不前，主要顧慮電子書(shū)的盜版橫行。

　　“閱讀器廠(chǎng)家對版權的認識，與我們出版商不一致。比如，目前的電子書(shū)兼容很多格式，對于格式?jīng)]有加密，這就鼓勵了盜版。”北京悅讀紀文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理侯開(kāi)在接受媒體時(shí)曾表示。

　　有專(zhuān)家表示，閱讀器廠(chǎng)商主要是賣(mài)硬件，他們寧愿花費大量的廣告費，也不愿花更多的錢(qián)購買(mǎi)版權。于是，閱讀器的兼容性、功能性成了其爭奪讀者的一個(gè)因素。

　　“在很多電子書(shū)下載網(wǎng)站上，很難看到市面上的超級暢銷(xiāo)書(shū)。原因是免費下載的書(shū)大部分應該是閱讀器廠(chǎng)商一次性買(mǎi)斷的，買(mǎi)斷價(jià)格非常低。所以出版商一般不會(huì )拿出真正好的內容，只是一種合作的嘗試。出版商需要獲得足夠的利益才會(huì )有動(dòng)力。”北京磨鐵文化發(fā)展有限公司總裁沈浩波說(shuō)。

　　“國內的版權保護環(huán)境較差，電子書(shū)廠(chǎng)商不想把版權變成負擔，對出版社的爭奪也只是為促進(jìn)閱讀器的銷(xiāo)售。”中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈說(shuō)，閱讀器生產(chǎn)廠(chǎng)家其實(shí)是在鉆空子，以降低生產(chǎn)成本。

　　北京讀客圖書(shū)有限公司總經(jīng)理吳又也強調，技術(shù)從來(lái)不是問(wèn)題，電子書(shū)最重要的是內容，是版權以及體制對行業(yè)的引導和保護。

　　未來(lái)各有千秋

　　就在電子書(shū)“咄咄逼人”之時(shí)，傳統紙質(zhì)出版物卻在逐年“走低”。

　　“相當長(cháng)的一段時(shí)間內，傳統圖書(shū)與數字化圖書(shū)應該是并存。因此，要想讓讀者接受數字化圖書(shū)，首先便是讓他們在閱讀數字化圖書(shū)的時(shí)候找到傳統閱讀的感覺(jué)。”宋墾說(shuō)，目前，電子閱讀器對紙書(shū)還有不能覆蓋的地方，紙書(shū)畢竟不耗電，而且傳統出版物特有的書(shū)香和閱讀體驗，也是電子閱讀器無(wú)法替代的。

　　其實(shí)，無(wú)論是出版社還是電子書(shū)生產(chǎn)廠(chǎng)商，已經(jīng)形成一個(gè)共識：電子書(shū)不可能取代紙質(zhì)書(shū)。

　　“從根本上來(lái)說(shuō)，紙本書(shū)籍是身體的延伸。電子閱讀器和網(wǎng)頁(yè)，再怎么人性化，也是一些為人的身體不能了解的電波的延伸。而且，電子閱讀器還是要做成書(shū)的樣子，說(shuō)明它本身還是以書(shū)為藍本，無(wú)法脫離書(shū)這種既定文化形式的影響。”北京大學(xué)外國語(yǔ)學(xué)院副教授胡續冬有自己的看法。

　　看來(lái)，在未來(lái)，電子閱讀和紙張閱讀將共同作用于人類(lèi)文明的傳承。

　　小百科

　　所謂數字出版，指的是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。目前，已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )期刊、網(wǎng)絡(luò )地圖、網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )教育、網(wǎng)絡(luò )游戲、手機出版等新業(yè)態(tài)。其中電子書(shū)已成為當下最重要的數字出版代表。

　　所謂電子書(shū)，是利用計算機技術(shù)將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息,通過(guò)數碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設備中,借助于特定的設備來(lái)讀取、復制、傳輸。

　　同時(shí)，電子書(shū)也指專(zhuān)門(mén)閱讀電子書(shū)的閱讀器。


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