隨著(zhù)兼容耗材廠(chǎng)商在墨水制造方面的投入比重不斷加大，一些出色的耗材廠(chǎng)商擁有著(zhù)一批強大的技術(shù)研發(fā)人員，并且制定出一整套墨水生產(chǎn)的化學(xué)材料純度標準、墨水生產(chǎn)流程工藝標準、墨水成品檢驗標準企業(yè)標準。并且在國內外已經(jīng)有著(zhù)多項的注冊專(zhuān)利，并且這些兼容耗材的墨水在國內市場(chǎng)上的價(jià)格都要遠遠低于正品耗材的價(jià)格，所以有著(zhù)很高的市場(chǎng)占有率。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這些山寨的耗材廠(chǎng)商只需具備了制造墨水的工藝，就解決了整個(gè)山寨耗材制造流程的關(guān)鍵環(huán)節，而進(jìn)行批量的生產(chǎn)也就不成問(wèn)題。

　　原裝耗材PK兼容耗材

　　從質(zhì)量上說(shuō)，原裝耗材的肯定要好過(guò)兼容耗材，只是程度上的區別而已。比如墨水吧，正宗的原裝墨水都是打印機原廠(chǎng)生產(chǎn)的，他們在墨水方面投入了大量的資金去研制，例如，惠普在墨水的研發(fā)方面投入了大量的資金，幾十年如一日地不斷提高墨水的質(zhì)量，這方面可以說(shuō)連愛(ài)普生也感到汗顏。它的每一種顏色的墨水都經(jīng)過(guò)10至22道 11bb 有關(guān)污染物的測試程序，檢驗是否符合惠普定制墨水配方的化學(xué)與物理特性，確保墨水具備耐水性、快干性，避免滲色的特性。這些檢測皆遵循最嚴格的標準，以確保每一批次的惠普墨水特性一致，即使不同批次出廠(chǎng)的墨水，它們之間的特性亦完全一致，如出一轍。同時(shí)墨水的顆粒細小，不會(huì )堵塞墨頭，能夠大大增加墨頭的使用壽命。而兼容墨水廠(chǎng)商多數是小廠(chǎng)，有些兼容耗材廠(chǎng)商雖然具備了一定的規模，但其無(wú)論是資金實(shí)力還是技術(shù)實(shí)力都不及噴打廠(chǎng)商，有些兼容耗材廠(chǎng)商生產(chǎn)出質(zhì)量差的兼容墨水由于墨水的顆粒大而容易造成噴頭堵塞。

　　但是，如果是同種類(lèi)的染料墨水，原裝墨水雖然質(zhì)量會(huì )好些，但與兼容墨水的質(zhì)量差距不會(huì )拉得太大，目前之所以會(huì )讓人覺(jué)得原廠(chǎng)墨水要大大優(yōu)于兼容墨水是由多方面的原因造成的，其主要原因如下：

　�、�、國外廠(chǎng)商大力宣傳的結果。眾所周知，很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，由于打印機的價(jià)格不斷下滑，國外打印機廠(chǎng)商銷(xiāo)售墨盒的利潤遠遠高于銷(xiāo)售打印機的利潤，有不少銷(xiāo)售打印機的經(jīng)銷(xiāo)商竟采用了買(mǎi)墨盒送打印機的銷(xiāo)售策略。國外廠(chǎng)商為了使他們的耗材(包括了墨水和墨盒)銷(xiāo)售量更大，以獲取更高的利潤，便一直以來(lái)不斷地利用輿論進(jìn)行造勢，反復向國人灌輸“原裝墨盒要大大優(yōu)于兼容墨盒”、“兼容墨水容易堵頭”等理念。

　�、�、某些害群之馬壞了兼容墨水的名譽(yù)。由于某些兼容耗材(包括了墨水和墨盒，下同)廠(chǎng)商為最大限度地降低價(jià)格，不顧產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)出一些質(zhì)量不過(guò)關(guān)的耗材，當有些用戶(hù)買(mǎi)到這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，就會(huì )出現一些諸如容易堵頭之類(lèi)的故障，嚴重影響了兼容耗材的聲譽(yù)，使許多用戶(hù)加重了“兼容耗材質(zhì)量太差”這一心理陰影。

　　品牌之路

　　從“337”事件到最新的天威和惠普和解事件，耗材廠(chǎng)商是非多，這是毋庸置疑的，然而，天威和惠普的達成和解事件在一定程度上反映了原裝耗材已經(jīng)開(kāi)始承認了兼容耗材廠(chǎng)商的技術(shù)和專(zhuān)利。作為在夾縫中生存的兼容廠(chǎng)商，如何壯大自己的實(shí)力，除了在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)上的不斷投入，推薦給消費者更加物美價(jià)廉的產(chǎn)品以外，兼容耗材同樣需要創(chuàng )造自己的品牌價(jià)值，沒(méi)有一定的品牌的價(jià)值，在原裝廠(chǎng)商的打壓下仍然會(huì )被消費者認為是假冒劣質(zhì)產(chǎn)品，原裝打印機在銷(xiāo)售過(guò)程中都會(huì )有很明確的一條規定，就是若使用了非原裝耗材而導致打印機的任何問(wèn)題，廠(chǎng)方均不予保修，而另外原裝耗材的生產(chǎn)廠(chǎng)商往往具有良好的服務(wù)體系，同時(shí)，由于市場(chǎng)的混亂，很多兼容耗材往往被用戶(hù)當成假冒偽劣產(chǎn)品，所以一般用戶(hù)仍然很關(guān)注質(zhì)量和服務(wù)的問(wèn)題，并不能完全接受兼容耗材。

　　品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、標志、符號、或者設計或是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷(xiāo)售者或某個(gè)群體銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區別開(kāi)來(lái)。其核心價(jià)值必須是獨一無(wú)二的，具有可識別的明顯特征，并且與競爭品牌形成鮮明區別。兼容耗材如何打造自己的品牌價(jià)值，是決定未來(lái)是否適應市場(chǎng)生存的一個(gè)法則！

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