【CPP114】訊：根據新聞出版總署最新公布數據顯示，目前我國約有報紙1943種，期刊9549種，圖書(shū)出版單位580家，音像出版單位378家，網(wǎng)絡(luò )出版企業(yè)195家。全國共有國有、民營(yíng)、外資、合資發(fā)行企業(yè)12萬(wàn)余家，印刷復制企業(yè)18萬(wàn)余家。圖書(shū)品種從1978年的1.5萬(wàn)種增加到2008年的27.41萬(wàn)種，報刊品種增加了近10倍，中國儼然成為名副其實(shí)的出版大國。

　　分析人士指出，從目前中國出版業(yè)的發(fā)展來(lái)看，呈現出傳統出版與數字出版互相結合、交叉影響、共同促進(jìn)增長(cháng)之態(tài)勢。雖然以圖書(shū)、報紙、期刊出版物等為代表的傳統出版也保持著(zhù)一定高度的增長(cháng)，但以數字出版、手機出版等為代表的數字出版行業(yè)正在迎頭趕上，其發(fā)展勢頭在某種程度上已經(jīng)超越了傳統出版行業(yè)。

　　多家公司瞄準數字出版市場(chǎng)

　　中國社科院發(fā)布曾在“2008年文化藍皮書(shū)”中指出，預計未來(lái)五年時(shí)間內，將有超過(guò)30%的手機用戶(hù)通過(guò)手機閱讀電子書(shū)和數字報。由圖書(shū)館等機構用戶(hù)采購的電子書(shū)、數字報的規模將達到10億元人民幣，由網(wǎng)民和手機用戶(hù)帶動(dòng)的電子書(shū)、數字報內容銷(xiāo)售及廣告收入或將達到50億元人民幣。

　　據記者調查，越來(lái)越多的人愿意在乘坐交通工具的時(shí)候閱讀手機電子讀物，或者直接閱讀“電紙書(shū)”等數字書(shū)版讀物。其原因有，攜帶方便、存儲信息量大、可以隨時(shí)閱讀自己喜好的讀物。方便、快捷成為數字出版讀物被廣泛接受的首選原因。

　　面對如此廣闊的市場(chǎng)，亞馬遜公司、索尼公司等出品的電子閱讀器產(chǎn)品近年來(lái)在國內熱銷(xiāo)，漢王科技[129.99 -6.11%](002362)出品的電紙書(shū)在國內市場(chǎng)也廣受好評，而華為、盛大、百度、中國出版集團等公司均瞄準了這塊市場(chǎng)。

　　翰林、易博士、方正、大唐等公司也緊隨其后，紛紛研發(fā)和推出自己品牌的電子閱讀器終端。2009年9月，中國移動(dòng)[79.40 1.02%]通過(guò)浙江移動(dòng)成立了數字閱讀基地，中國移動(dòng)加入“戰團”直接意指市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權。2010年3月13日，漢王科技宣布在上海開(kāi)出華東第一家電子書(shū)旗艦店，并計劃其彩屏電紙書(shū)將在2010年第4季度上市。

　　數字出版業(yè)優(yōu)勢明顯

　　對于數字出版行業(yè)，長(cháng)期從事傳媒研究的頌文華承文化傳播有限公司副總張白帆在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“目前傳統的信息傳播格局中，數字出版技術(shù)可以讓任何一個(gè)具備基本計算機知識和上網(wǎng)條件的人在理論上都可以成為出版者，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的作品，作為數字出版的優(yōu)勢直接導致了傳統出版行業(yè)的邊緣化。”

　　張白帆認為，出版流程和營(yíng)銷(xiāo)方式的變化，導致了傳統出版行業(yè)的市場(chǎng)適應性下降，在傳統的出版運作中，出版社掌握著(zhù)從選題到銷(xiāo)售的整個(gè)出版生產(chǎn)流程，而數字出版技術(shù)的發(fā)展將更加突出作者在圖書(shū)生產(chǎn)中的作用，選題環(huán)節開(kāi)始從出版社更多地轉移到作者手中。

　　“還有一點(diǎn)需要強調。”他說(shuō)：“在一些特殊的市場(chǎng)領(lǐng)域，比如新聞性報刊和工具書(shū)領(lǐng)域，數字出版由于其特有的檢索方便、易于更新和價(jià)格低廉等特點(diǎn)，將對傳統出版物構成巨大威脅。隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )的檢索優(yōu)勢將得到更大程度的發(fā)揮。這些條件都導致了傳統出版行業(yè)面臨著(zhù)數字出版行業(yè)的挑戰。”

　　“雖然數字出版擁有其優(yōu)勢，但也存在著(zhù)問(wèn)題，例如：閱讀習慣問(wèn)題，無(wú)論通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下載閱讀，還是通過(guò)電子閱讀器閱讀，在視覺(jué)效果上與紙質(zhì)圖書(shū)仍存在較大差距，容易導致視覺(jué)疲勞。另外，版權是一個(gè)重要的“瓶頸”，數字出版的一個(gè)突出特點(diǎn)就是海量信息，但是也意味著(zhù)數字出版機構必須在短時(shí)期內獲得眾多作者的授權，能不能解決版權問(wèn)題成為關(guān)鍵。最后，數字出版讀物的質(zhì)量問(wèn)題也需要解決，由于出版物門(mén)檻較低，很容易使數字出版讀物成為‘垃圾’讀物。”張白帆表示。

　　傳統出版業(yè)面臨挑戰

　　相對于數字出版行業(yè)，傳統出版行業(yè)的劣勢顯而易見(jiàn)。首先，產(chǎn)品結構失衡。據不完全統計，在傳統出版行業(yè)的產(chǎn)值中，教材印刷的比例超過(guò)50%，其中不包括教材輔助讀物的產(chǎn)值，教育出版利潤在整個(gè)出版行業(yè)的利潤中占比過(guò)高、產(chǎn)品結構嚴重失衡。

　　其次，庫存相當嚴重。目前傳統出版業(yè)的庫存隨著(zhù)出版企業(yè)的增多也隨之增加，由于出版社等機構的選題策劃、市場(chǎng)判斷、營(yíng)銷(xiāo)推廣等存在一定問(wèn)題導致庫存增多。

　　第三，絕版現象出現。部分印刷制品并非沒(méi)有市場(chǎng)，而是無(wú)法達到印刷盈虧平衡點(diǎn)的起印量的要求，往往被出版機構忽略。

　　一位熟悉傳統出版行業(yè)的分析人士告訴記者：“雖然存在著(zhù)這樣那樣的問(wèn)題，傳統出版業(yè)也并非沒(méi)有可取之處，目前，傳統出版業(yè)長(cháng)期積累了眾多優(yōu)秀的作者和內容，對于新興的數字出版業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統出版行業(yè)在發(fā)展歷程中積累了眾多作者和內容資源。并且有一條完整的“由出版機構到作者”的合作模式，對于作者的著(zhù)作權由切實(shí)充分的保障措施。我國著(zhù)作法對出版物的版式設計規定了10年的保護期，而數字出版機構欲出版在保護期內的圖書(shū)就必須與傳統出版行業(yè)合作。”

　　據記者了解，在傳統出版機構中，由于長(cháng)期的發(fā)展，圍繞圖書(shū)的選題策劃、組稿、編輯加工和發(fā)行已經(jīng)形成了一套成熟的模式和流程，與成熟的運作模式，傳統出版機構一般都有一只成熟、專(zhuān)業(yè)的編輯、發(fā)行人才隊伍，使其內容質(zhì)量和市場(chǎng)推廣工作有可靠的保障。

　　在我國出版行業(yè)中，雖然教科書(shū)占據了很大部分的銷(xiāo)售產(chǎn)值和利潤，但暢銷(xiāo)書(shū)和長(cháng)銷(xiāo)書(shū)量部分出版物也能夠保證傳統出版行業(yè)的利潤有所增長(cháng)。

　　上述分析人士告訴記者：“數字出版行業(yè)和傳統出版行業(yè)，究竟會(huì )‘相噬’，還是會(huì )共同促進(jìn)、共同發(fā)展，要看市場(chǎng)決定，但在國家大力推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大背景下，數字出版行業(yè)將受益匪淺。”



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