——多家印刷及設備器材商談出口經(jīng)驗（2）：界龍集團

　　【CPP114】訊：昔日的村辦企業(yè)，為何今日提出“創(chuàng )全球性品牌供應商”的目標？界龍集團的底氣在哪里？金融危機沖擊全球印刷市場(chǎng)的2009年，界龍集團實(shí)現印刷總產(chǎn)值15億元，出口創(chuàng )匯2011萬(wàn)美元（間接出口3100萬(wàn)美元）。其原因何在？讓我們走近界龍集團……

　　本文是我要印《多家印刷及設備器材商談出口經(jīng)驗》系列之一。以下引言均出自上海界龍實(shí)業(yè)集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海界龍實(shí)業(yè)集團”）總裁助理，在4月2日舉行的“2010年中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )出口與展覽工作會(huì )議”的發(fā)言。上海界龍實(shí)業(yè)集團系上海界龍集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“界龍集團”）的下屬集團公司。

　　界龍集團簡(jiǎn)介

　　集包裝印刷、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、金屬制品、食品、稀土研磨材料、商業(yè)貿易等多種產(chǎn)業(yè)于一身的上海界龍集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“界龍集團”），名列上海工業(yè)集團營(yíng)業(yè)收入前50強。自1973年投資1000元創(chuàng )辦小印刷廠(chǎng)，迄今已發(fā)展為擁有28家子公司、3000多名員工、總資產(chǎn)達20多億的大型集團。

　　在集團總裁費鈞德先生——中國當代優(yōu)秀包裝企業(yè)家、畢昇獎獲得者的領(lǐng)導下，其主業(yè)包裝印刷業(yè)發(fā)展尤為迅速，有9家已具規模的專(zhuān)門(mén)從事各類(lèi)包裝印刷、書(shū)刊、報紙、商業(yè)票據及印刷器材的生產(chǎn)企業(yè)。“界龍”平版印刷工藝制品自2004年起連續三年被評為上海市名牌產(chǎn)品。2006年，居中國包裝印刷業(yè)第2位。

　　在這樣斐然的成績(jì)下，作為一個(gè)集團企業(yè)，界龍集團的國際化道路顯然不僅僅是簡(jiǎn)單的接單與占據一定的市場(chǎng)份額，而是著(zhù)力打造企業(yè)核心競爭力，爭創(chuàng )具有全球性知名品牌的企業(yè)。

　　明確的公司經(jīng)營(yíng)理念

　　界龍集團董事長(cháng)費鈞德提出：“我們的經(jīng)營(yíng)理念是‘為客戶(hù)提供策劃、設計、產(chǎn)品和服務(wù)多種選擇的世界性供應商，最終使我們的客戶(hù)提高收益’”。他指出界龍的市場(chǎng)定位是形成完整的印刷產(chǎn)業(yè)鏈，積極實(shí)施對外發(fā)展戰略。

　　積極的國際印刷市場(chǎng)開(kāi)拓

　　在內銷(xiāo)上取得的不菲業(yè)績(jì)，為界龍集團積極開(kāi)拓國際印刷市場(chǎng)注入了強心劑。海外業(yè)務(wù)是一塊蛋糕，在競爭激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟下，“藍海”也會(huì )轉化成“紅海”。在具備相對優(yōu)勢的前提下，及時(shí)、有效地分得其中的一塊是企業(yè)立足、做大的強勁推動(dòng)力。上海界龍實(shí)業(yè)集團總裁助理表示，他們一直積極開(kāi)拓國際印刷市場(chǎng)，并為之制定了三條明確的目標：“一、增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)規模，創(chuàng )造更廣泛的盈利空間；二、促進(jìn)企業(yè)不斷提高印刷技術(shù)水平和質(zhì)量，提升企業(yè)的市場(chǎng)競爭能力；三、打響品牌，向國際化印刷企業(yè)的目標前進(jìn)。”

　　嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)流程管理

　　管理對一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，甚至關(guān)乎企業(yè)的前景與發(fā)展。一個(gè)高效的管理機制可以在有限的時(shí)間與物質(zhì)資源下做到事半功倍。界龍集團在這一方面一直嚴把管理關(guān)：產(chǎn)品質(zhì)量的管理與生產(chǎn)流程的管理。目的都是為過(guò)硬質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)提供保障。

　　上海界龍實(shí)業(yè)集團總裁助理表示：“為配合承接海外訂單，滿(mǎn)足海外客戶(hù)的要求，除了通過(guò)ISO9000質(zhì)量認證和ISO14000環(huán)境認證，加工食品包裝企業(yè)通過(guò)QS認證，數字信息化企業(yè)通過(guò)信息安全等認證以外，我們還會(huì )應海外客戶(hù)要求做專(zhuān)項認證，如迪斯尼認證、可口可樂(lè )認證、玩具產(chǎn)品認證和國家反恐認證等，并定期做很多產(chǎn)品檢測，如重金屬物質(zhì)檢測等。”

　　對于生產(chǎn)流程的管理，上海界龍實(shí)業(yè)集團總裁助理表示，他們制定規范化的生產(chǎn)流程，并且一經(jīng)制定就嚴格按照相應流程操作運轉，立志做到精益求精。特別是在對外貿易中，本著(zhù)與國際接軌的原則，一旦訂單確立，即有專(zhuān)業(yè)外貿客戶(hù)服務(wù)團隊對操作海外訂單的實(shí)施過(guò)程進(jìn)行全程監控，做到訂單生產(chǎn)過(guò)程與海外客戶(hù)保持及時(shí)溝通。針對具體的國際訂單制定相應的工作計劃，特殊產(chǎn)品特殊監管，增加質(zhì)量檢驗手段，生產(chǎn)出合格產(chǎn)品甚至是精品。

　　樹(shù)立文化，建立品牌

　　界龍集團推崇樹(shù)立自身的企業(yè)文化，認為樹(shù)立文化不管是對內還是對外都能增強凝聚力，提高社會(huì )信譽(yù)。擁有符合自身情況與特點(diǎn)的企業(yè)文化，走出去的路才能更遠更順。

　　界龍集團也深諳實(shí)施品牌戰略是提升國際知名度不可或缺的重要舉措。上海界龍實(shí)業(yè)集團總裁助理表示，在這一點(diǎn)上，他們投入工作較多，并且卓有成效。該集團的平版印工藝制品連續6年獲得上海市名牌產(chǎn)品稱(chēng)號，其“龍”型圖標也已成為中國馳名商標，此外，“界龍永發(fā)包”還通過(guò)了注冊商標申請。

　　同時(shí)，上海界龍實(shí)業(yè)集團總裁助理還表示，除了上述舉措外，他們還積極參加國內外各種印刷評比大賽，并且在眾多比賽中摘金奪銀。如界龍集團在第59屆美國印刷制品大獎賽上摘得小金人，在第60屆美國印制大獎中獲得兩項銅獎，旗下藝術(shù)公司獲得首屆中國出版政府獎等。

　　近期政府出臺了許多鼓勵中小企業(yè)發(fā)展政策，上海界龍實(shí)業(yè)集團總裁助理表示，這對企業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一大利好。例如進(jìn)口設備的貼息、國際市場(chǎng)開(kāi)拓資金、品牌建設專(zhuān)項資金扶持等無(wú)疑緩解了中小企業(yè)的壓力，可以幫助他們，在海外發(fā)展上增添力量，拓寬品牌建設之路。


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