【CPP114】訊：由中國出版科學(xué)研究所國家級數字出版實(shí)驗室組織實(shí)施的《2009電子（紙）閱讀器測試報告》3日正式發(fā)布。此次調查歷時(shí)2個(gè)月，對目前市場(chǎng)上包括漢王、Kindle、翰林、索尼、IRex、福昕（Foxit）等品牌在內的11款國內外主流的電子（紙）閱讀器進(jìn)行了測試。應該說(shuō)，電子（紙）閱讀器是數字出版最為重要的產(chǎn)品，寄托著(zhù)業(yè)界對傳統出版產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)革命的殷殷希望，但此類(lèi)產(chǎn)品也客觀(guān)存在著(zhù)質(zhì)量良莠不齊、功能設計不夠人性化、價(jià)格居高不下和內容資源缺乏等現實(shí)問(wèn)題。從這個(gè)意義上講，測評即是對產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的一次冷靜審視，測評結果實(shí)際上也是電子（紙）閱讀器發(fā)展的重要參數。

　　本次測試的起止時(shí)間為2009年10月至12月，測試所選取的漢王D21、Kindle global、龍源閱讀器（M218C+）、KindleDX、漢王N518、翰林V5、翰林V3、Sony PRS-600、Sony PRS-300、Foxit eSlick FE-01等11款產(chǎn)品的上市時(shí)間基本為2008年下半年到2009年10月。本次測試增加了續航時(shí)間的測試，整個(gè)測試從顯示效果、支持格式、續航時(shí)間、使用功能、市場(chǎng)價(jià)格等5個(gè)方面對電子（紙）閱讀器進(jìn)行了測試評價(jià)。

　　測試結果解讀

　　綜合排名：國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯

　　從綜合排名來(lái)看，國產(chǎn)品牌的電子（紙）閱讀器具有明顯優(yōu)勢。前三甲里，國產(chǎn)品牌占兩席，其中排行第一的是國產(chǎn)閱讀器漢王D21，排名第三的是龍源閱讀器（M218C+）。不過(guò)值得注意的是，本次測試的綜合排名只涉及顯示效果、支持格式、使用功能和續航時(shí)間4類(lèi)指標，不包括工業(yè)設計和資源平臺，也未包括市場(chǎng)價(jià)格，而后三者在電子（紙）閱讀器的銷(xiāo)售上具有明顯的影響力。

　　以Kindle為例，由于Kindle的工業(yè)設計水準較高，還擁有亞馬遜豐富的電子書(shū)資源，再加上其成熟的商業(yè)模式，在消費者心目中的地位仍無(wú)法撼動(dòng)。而如果考慮價(jià)格因素，龍源閱讀器（M218C+）以其低端的戰略，也會(huì )有更好的表現。此外，即使是Kindle，也不具有電子（紙）閱讀器最核心的顯示屏技術(shù)，而是購買(mǎi)第三方技術(shù)組裝成自己的產(chǎn)品；而從國產(chǎn)品牌來(lái)看，漢王的手寫(xiě)技術(shù)擁有自主知識產(chǎn)權。

　　使用功能、支持格式：國內外品牌各有側重

　　國內外產(chǎn)品由于起點(diǎn)不同，展現出各自特色：國產(chǎn)品牌注重功能齊全，國外品牌注重資源建設和版權保護。

　　在第一次測試中，國外品牌支持格式普遍不多，主要原因是類(lèi)似Kindle這樣的產(chǎn)品擁有亞馬遜自己的專(zhuān)有資源平臺，為推動(dòng)自身電子書(shū)的銷(xiāo)售，也為了保護版權，更強調專(zhuān)有格式的應用；國內品牌由于硬件廠(chǎng)商與資源平臺擁有者經(jīng)常不是一家，因此比較注重對各種格式的支持。然而經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，國內外產(chǎn)品在支持格式數量上的差距正在縮小，盡管?chē)鴥葍?yōu)勢依然明顯，但國外品牌支持格式數量的大幅提高仍然引人注目，其中不乏已擁有專(zhuān)有資源平臺的產(chǎn)品。在國產(chǎn)新一代產(chǎn)品中，專(zhuān)有格式及擁有DRM（數字版權管理）技術(shù)的格式數量有一定上升，說(shuō)明廠(chǎng)家開(kāi)始意識到版權保護對這個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要性。

　　不過(guò)，就目前情況看，尚不能判斷建設自己專(zhuān)有資源平臺和僅提供多種兼容格式的硬件這兩種發(fā)展模式孰優(yōu)孰劣。

　　E-ink成顯示屏技術(shù)絕對主導

　　相比去年多種顯示技術(shù)的群雄逐鹿，2009年E-ink技術(shù)幾乎主導了整個(gè)電子（紙）閱讀器顯示屏的市場(chǎng)。參與測試的11款產(chǎn)品中僅一款產(chǎn)品采用非E-ink屏的高精度穩態(tài)白色TFT。

　　國際標準采用廣泛，國內標準尚未形成

　　國際標準文本格式如PDF、TXT在參與測試的11款產(chǎn)品中直讀率達100%，其中PDF格式相比2008年第一版測試中的直讀比例提高了近60%，而其他國際標準格式如DOC、EPUB等也有了明顯的提升，均超過(guò)50%，這表明國際標準文本格式被業(yè)界廣泛采用。反觀(guān)國內，目前尚未形成統一的內容格式標準，雖然各類(lèi)專(zhuān)有文本格式很多，但多為廠(chǎng)商自己開(kāi)發(fā)自己使用，被采用率不高，即便是擁有國內80%電子書(shū)資源的方正阿帕比公司，其格式也僅有漢王1款產(chǎn)品支持。

　　相對價(jià)格比較，國產(chǎn)品牌過(guò)于昂貴

　　從國內產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)看，龍源閱讀器（M218C+）、Foxit eSlick FE-01、翰林V5、翰林V3、漢王D21、漢王　N518的市場(chǎng)價(jià)分別為1399元、1800元、1900元、2200元、2580元、2980元，與13843元的國民人均收入相比，價(jià)格偏高。而國外的幾款產(chǎn)品除IRexDR1000S-XW-GR價(jià)格較高，約合人民幣5916元（870美元），Sony PRS-300、Sony PRS-600、Kindle global、KindleDX折合成人民幣的價(jià)格為1360元（199.99美元）、2040元（299.99美元）、1761元（259美元），3325元（489美元）與其幾萬(wàn)美元的國民人均收入相比，相對價(jià)格比國內品牌的價(jià)格要低得多。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測

　　運營(yíng)商、硬件商、內容商將成三股重要力量

　　2009年，中國移動(dòng)率先推出依靠TD-SCDMA平臺的G3閱讀器，并與眾多硬件廠(chǎng)商達成合作意向，大唐、漢王等也已推出了搭載中國移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò )的產(chǎn)品。隨后中國聯(lián)通與中國電信也都表現出了涉足電子書(shū)領(lǐng)域的興趣。對于目前剛剛起步的國內3G網(wǎng)絡(luò )，所有運營(yíng)商都在尋找高速通訊網(wǎng)絡(luò )下的殺手級應用，而內容資源必將成為三大運營(yíng)商的爭奪之地，這從3家紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò )商店就可以看出來(lái)。網(wǎng)絡(luò )商店內的資源涵蓋了從多媒體娛樂(lè )、辦公軟件再到電子書(shū)等方方面面的產(chǎn)品，可以看到，3G網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展模式已經(jīng)漸漸清晰。那就是由內容帶動(dòng)渠道，渠道提高3G網(wǎng)絡(luò )的使用率，進(jìn)而促進(jìn)技術(shù)的升級與發(fā)展，而電子（紙）閱讀器也一定會(huì )是3G網(wǎng)絡(luò )今后眾多內容渠道中非常重要的一環(huán)。

　　低端市場(chǎng)或得到更快發(fā)展

　　盡管目前國產(chǎn)品牌在使用功能方面仍占有領(lǐng)先地位，但可以看到，隨著(zhù)彩屏、無(wú)線(xiàn)功能、手寫(xiě)功能，甚至音視頻功能的大量引入，電子（紙）閱讀器或將會(huì )出現自該產(chǎn)業(yè)誕生以來(lái)最迅猛的一次技術(shù)更新?lián)Q代，今后高端產(chǎn)品的功能或將會(huì )大大趨同。因此找到國產(chǎn)品牌新的發(fā)力點(diǎn)，是國內廠(chǎng)家將來(lái)需要面對的問(wèn)題。

　　我們或許可以從Sony PRS-300這款產(chǎn)品中得出未來(lái)低端產(chǎn)品的幾大特性：極其精簡(jiǎn)的使用功能、較少的支持格式、成熟的資源平臺、優(yōu)秀的外觀(guān)設計及高端產(chǎn)品無(wú)法企及的低廉價(jià)格。因為功能簡(jiǎn)單、產(chǎn)品靈活變通、價(jià)格低廉將會(huì )對潛在的消費者，特別是學(xué)生消費者具有非常大的吸引力，國內廠(chǎng)家可通過(guò)對低端市場(chǎng)的搶占保證自己的市場(chǎng)份額，進(jìn)而對高端市場(chǎng)提供有力的資源保證。

　　彩屏閱讀器嶄露頭角

　　2009年許多廠(chǎng)家推出了自己的彩色電子墨水，如富士通、E-ink以及高通的Mirasol，這些技術(shù)將很可能成為下一代電子（紙）閱讀器的解決方案。電子（紙）閱讀器在走過(guò)多年的黑白之路后，終于要推出成熟的彩色產(chǎn)品，這也意味著(zhù)所有電子閱讀終端的資源平臺將有進(jìn)一步融合的趨勢。從電腦到手機，再到各種娛樂(lè )終端，液晶技術(shù)很早就已經(jīng)達到了彩色閱讀的水平，但由于非專(zhuān)業(yè)電子閱讀設備對內容要求不高，使得彩色閱讀平臺未能取得較大發(fā)展，而今后彩色屏幕的出現或將改善這一狀況。

　　新顯示技術(shù)紛紛登場(chǎng)“圍剿”E-ink

　　盡管E-ink在2009年的電子紙市場(chǎng)占有最大份額，但其他廠(chǎng)商并未就此卻步，如知名液晶面板廠(chǎng)商臺灣友達光電（AUO）就開(kāi)始挑戰E-ink的地位。友達光電于2009年3月收購了美國SiPix Imaging公司，準備向市場(chǎng)推出在美國SiPix Imaging的電子紙上配備友達光電TFT底板的電子紙模塊。

　　此外，夏普公司的 FSTN反射式低功耗LCD屏也已經(jīng)在深圳三索公司的最新電子紙產(chǎn)品上得到了應用。而類(lèi)似的技術(shù)在國產(chǎn)易博士產(chǎn)品上已經(jīng)得到了應用，易博士公司采用的是東芝松下顯示技術(shù)公司的全反射式TFT顯示屏。此產(chǎn)品最大的優(yōu)勢在于其功耗遠低于傳統TFT，只有20毫瓦，而E-ink產(chǎn)品功耗為靜態(tài)1毫瓦，動(dòng)態(tài)750毫瓦，因此從長(cháng)時(shí)間使用的狀態(tài)下考慮，兩種顯示技術(shù)的功耗相差并不大。此外，廣州奧熠電子科技有限公司在2009年第三屆中國數字出版博覽會(huì )上展示了其最新成果，預計在今年會(huì )有成品推出。上述3家公司的產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格均低于E-ink公司。

　　當然，除電子紙技術(shù)外，傳統液晶技術(shù)也對E-ink提出了挑戰，美國蘋(píng)果與微軟兩大巨頭對這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的未來(lái)均抱有消極態(tài)度，他們認為電子（紙）閱讀器最終難逃被平板電腦及其他移動(dòng)終端淘汰的命運。今年1月，美國蘋(píng)果公司宣布推出基于iPad平臺的電子閱讀服務(wù)iBook，與此同時(shí)，多家國內外著(zhù)名公司也紛紛推出了自己的平板電腦，如戴爾、宏碁、聯(lián)想等，微軟公司也宣布了其最新平板電腦的概念產(chǎn)品——Courier。

　　除了新興的平板電腦，在傳統移動(dòng)終端中，手機對于電子（紙）閱讀器沖擊也同樣引人關(guān)注，國內三大運營(yíng)商都在積極建立自己的手機閱讀平臺，盡管目前還不成規模，但考慮到手機龐大的用戶(hù)群，手機閱讀必將成為電子（紙）閱讀器領(lǐng)域不可忽視的組成部分。

　　現實(shí)與建議

　　“軟、硬”應攜手發(fā)力共育市場(chǎng)

　2009年國外許多公司已認識到資源的重要性，紛紛展開(kāi)同內容提供商的合作。

　　韓國三星電子在推出其電子閱讀終端SNE-50K的同時(shí)，宣布與韓國大型書(shū)店——教保文庫合作，用戶(hù)可閱讀該書(shū)店提供的內容。英國Elonex也因與大型書(shū)店Borders合作，使其電子書(shū)用戶(hù)可閱讀到該書(shū)店電子書(shū)庫收藏的4.5萬(wàn)冊圖書(shū)。

　　在國內，2009年國產(chǎn)品牌同樣積極搭建專(zhuān)有資源平臺，如擁有國內80%電子書(shū)資源的方正阿帕比集團宣布推出搭載其專(zhuān)有資源平臺番薯網(wǎng)的電子閱讀器——文房。但對于大多數硬件廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，更多地是選擇與內容提供商的合作。如廣州金蟾公司就與龍源期刊網(wǎng)進(jìn)行了合作，這或許對國內眾多資金實(shí)力并不雄厚的公司來(lái)說(shuō)是一條捷徑——硬件提供商專(zhuān)注于硬件開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，內容資源采取合作方式進(jìn)行捆綁。硬件提供商在自己無(wú)法短時(shí)間內建立專(zhuān)有資源平臺的情況下，積極尋求與內容提供商的合作，可以大大縮短開(kāi)發(fā)資源平臺的時(shí)間。同時(shí)這些資源平臺還可以幫助國內廠(chǎng)商分攤生產(chǎn)成本，改變國產(chǎn)品牌價(jià)格無(wú)優(yōu)勢的現狀。

　　國產(chǎn)品牌產(chǎn)品設計應緊扣市場(chǎng)定位

　　通過(guò)對11款產(chǎn)品使用功能的比較，我們認為國產(chǎn)品牌應在高低兩端采取不同的產(chǎn)品設計策略。如將一些高級功能用于中高端以上的產(chǎn)品，而對于5英寸以下屏幕的產(chǎn)品則采取“少而精”的策略，如延長(cháng)續航時(shí)間、提高響應速度等，這樣可以大幅縮減生產(chǎn)成本，降低市場(chǎng)價(jià)格，進(jìn)而搶占中低端市場(chǎng)，這將極大改變電子（紙）閱讀器“高價(jià)低能”的現狀。而高端產(chǎn)品則可以通過(guò)提高硬件配備，增加附加值高的實(shí)用功能將市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步拉高，隨著(zhù)技術(shù)的更新，高端設備的一些技術(shù)可以反哺中低端產(chǎn)品，提高中低端產(chǎn)品的競爭力。

　　內容前置審批、市場(chǎng)準入機制應盡快完善

　　3G時(shí)代，電子（紙）閱讀器還將面臨一個(gè)問(wèn)題：盡快完善準入機制。移動(dòng)運營(yíng)商引領(lǐng)，硬件提供商和內容提供商跟進(jìn)，這將是在可預見(jiàn)的時(shí)間內的合作模式，但應避免運營(yíng)商一家獨大的局面。近期因手機黃網(wǎng)而曝光的移動(dòng)運營(yíng)商接入服務(wù)存在漏洞的問(wèn)題就是很好的例子，運營(yíng)商既做裁判員又做運動(dòng)員的體制，必將導致管理的混亂。因此，在市場(chǎng)形成初期，建立并完善市場(chǎng)準入機制，劃分各自責任領(lǐng)域是當務(wù)之急。

　　國產(chǎn)品牌外觀(guān)設計亟須“變臉”創(chuàng )新

　　通過(guò)測試可以看出，目前的國產(chǎn)品牌外形粗糙，普遍缺乏成熟的工業(yè)設計理念，多數產(chǎn)品仍然保留了翰林公司在多年前引入的數字加功能鍵的鍵盤(pán)布局，并無(wú)太大創(chuàng )新，無(wú)論是在材質(zhì)還是做工方面與國外產(chǎn)品相比仍有距離。另外，國內產(chǎn)品在外觀(guān)設計上仿制國外產(chǎn)品的情況也時(shí)有出現。在國產(chǎn)品牌價(jià)格無(wú)優(yōu)勢、使用功能不具備絕對領(lǐng)先地位時(shí)，外觀(guān)設計或許顯得更為重要。2010年電子（紙）閱讀器市場(chǎng)將是全面進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的一年，也是各廠(chǎng)商搶占低端產(chǎn)品市場(chǎng)的一年，更是考驗國產(chǎn)品牌外觀(guān)設計的一年，在技術(shù)已經(jīng)不再是發(fā)展瓶頸之后，中國電子（紙）閱讀器產(chǎn)業(yè)或許應該從“臉”開(kāi)始。

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