【CPP114】訊：原題;借船出海--淺談南方報業(yè)傳媒集團與上海世博局的戰略合作

　　2009年4月18日上午，南方報業(yè)傳媒集團和上海世博局舉行隆重的簽約儀式，成為上海世博會(huì )的全球媒體合作伙伴，這是繼新華社、新加坡新傳媒集團之后的第三家，也是正式簽約的國內第二家合作媒體機構，更是截止目前廣東省唯一一家簽約的媒體集團。勿庸置疑，這是一次雙贏(yíng)的戰略合作，上海世博會(huì )可以借助南方報業(yè)傳媒集團雄厚的采編網(wǎng)絡(luò )和豐富的媒體資源、經(jīng)驗，來(lái)更好地宣傳、推廣上海世博會(huì )的主題和理念，吸引更多的民眾參觀(guān)世博會(huì )。而南方報業(yè)傳媒集團則可以借助上海世博會(huì )這個(gè)世界大舞臺，讓世界更好地了解南方報業(yè)傳媒集團的實(shí)力，為未來(lái)的走出去戰略進(jìn)行戰略布局，最終實(shí)現“國際一流、國內領(lǐng)先的全媒體信息服務(wù)集團”的戰略目標。

　　一、南方報業(yè)傳媒集團通過(guò)更好的報道和活動(dòng)策劃，使世界更好地認識世博會(huì )

　　1．南方報業(yè)傳媒集團作為真正全國性的傳媒集團，有著(zhù)巨大的媒體影響力和品牌價(jià)值，能為上海世博會(huì )提供廣泛的新聞報道宣傳。

　　南方報業(yè)傳媒集團通過(guò)大力實(shí)施“多品牌戰略”的品牌戰略，打造了一系列成功的品牌媒體。目前，旗下?lián)碛?ldquo;十一報”（《南方日報》、《南方農村報》、《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《新京報》、《西江日報》、《云南信息報》、《南都周刊》、《風(fēng)尚周報》、《理財周報》）、7刊（《南方》、《城市畫(huà)報》、《名牌》、《南方人物周刊》、《21世紀商業(yè)評論》、《商務(wù)旅行》、《鞋包世界》）、三網(wǎng)（南方網(wǎng)、南方報業(yè)網(wǎng)、奧一網(wǎng)）和一個(gè)出版社（南方日報出版社）。其中，《南方日報》是廣東省委機關(guān)報，作為廣東省委省政府的喉舌具有極強的權威性；《南方都市報》在新聞出版總署近兩年全國晚報都市類(lèi)報紙綜合競爭力評選中排名蟬聯(lián)第一，也是廣東地區零售量最大、最受市民喜愛(ài)的報紙；《南方周末》是中國第一周報，擁有600萬(wàn)知識型讀者，全國發(fā)行，每期發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)份；《21世紀經(jīng)濟報道》是中國第一財經(jīng)報紙，深受廣大商業(yè)人士的喜愛(ài)，全國各大中城市發(fā)行，每期發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)份；南方網(wǎng)是廣東省官方新聞網(wǎng)站；奧一網(wǎng)是深圳市城市門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；《新京報》、《南方月刊》、《南方人物周刊》、《城市畫(huà)報》等也都具有廣泛的影響力。世界品牌實(shí)驗室和世界經(jīng)濟論壇聯(lián)合發(fā)布的2004年度“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜中，南方報業(yè)有三家報紙閃亮上榜;2005、2006、2007、2008年度有四家上榜；在2008年度“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜上，在未計南方報業(yè)傳媒集團品牌價(jià)值及其它子媒體的情況下，旗下的《南方日報》、《南方都市報》、《南方周末》、《21世紀經(jīng)濟報道》四家報紙品牌價(jià)值達124.64億元，占全國傳媒品牌總價(jià)值的4.93%。

　　2．南方報業(yè)傳媒集團具有豐富的媒體廣告資源。

　　南方報業(yè)傳媒集團旗下的11報、7刊、3網(wǎng)1個(gè)出版社有著(zhù)極為豐富的媒體廣告資源，能為上海世博會(huì )提供豐富的廣告宣傳資源。

　　3．南方報業(yè)傳媒集團具有大型活動(dòng)新聞報道、組織策劃的豐富經(jīng)驗。

　　南方報業(yè)傳媒集團每年都要組織策劃和參加許多大型活動(dòng)的新聞報道，具有十分豐富的采編經(jīng)驗，制作出了大量具有全國甚至全球影響力的優(yōu)秀新聞稿件。2008年，南方報業(yè)傳媒集團制作的《2008奧運風(fēng)》特刊成為京外唯一被北京奧組委正式批準的奧運特刊，并獲得了社會(huì )各界的一致好評。

　　4．南方報業(yè)傳媒集團擁有強大、充足的采編人才隊伍。

　　南方報業(yè)傳媒集團具有國家頒發(fā)的職業(yè)資格證書(shū)的專(zhuān)業(yè)采編人員達千余人，被譽(yù)為“中國媒體的黃埔軍校”，擁有一大批十分優(yōu)秀的采編人才，為出色完成上海世博會(huì )新聞報道任務(wù)提供了有力的保證。

　　5．南方報業(yè)傳媒集團讀者群廣泛覆蓋國內社會(huì )主流人群及精英階層。

　　南方報業(yè)傳媒集團旗下的《南方日報》讀者群廣泛覆蓋廣東地區的高端人士，而旗下《南方周末》、《21世紀經(jīng)濟報道》等全國發(fā)行的報刊讀者群更是廣泛覆蓋全國的社會(huì )主流人群和精英階層，將十分有利于上海世博會(huì )的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

　　二、南方報業(yè)傳媒集團可以借助于上海世博會(huì )這個(gè)大舞臺，借船出海，通過(guò)積極實(shí)施走出去戰略，逐步實(shí)現自己的戰略目標。

　　1．上海世博會(huì )有助于提升南方報業(yè)傳媒的品牌價(jià)值和媒體影響力對于媒體來(lái)說(shuō)，其主要資產(chǎn)是品牌和人才等無(wú)形資產(chǎn)，媒體的競爭也主要體現為媒體的品牌和人才等軟實(shí)力的競爭。

　　自從1851年英國倫敦第一屆世界博覽會(huì )以來(lái)，經(jīng)過(guò)150多年的發(fā)展，世博會(huì )已日益成為全世界經(jīng)濟、文化和科技領(lǐng)域的盛會(huì )。它不僅展示與交流各國社會(huì )、經(jīng)濟和科技發(fā)展的成就，同時(shí)還匯聚了人類(lèi)對現實(shí)問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展的思考，成為世界各國和各種文化之間相互交流、碰撞和融合的思想平臺，已經(jīng)成為了世界范圍內一項具有重要影響力的活動(dòng)。上海世博會(huì )是國際展覽會(huì )發(fā)展歷史上一屆具有劃時(shí)代意義的世博會(huì )，是我國繼2008年北京奧運會(huì )之后的又一大盛事。中國2010年上海世博會(huì )，將是我國首次主辦的綜合類(lèi)世博會(huì )，也是綜合類(lèi)世博會(huì )首次在發(fā)展中國家舉行。南方報業(yè)傳媒集團作為上海世博會(huì )的全球媒體合作伙伴，無(wú)疑可以借助上海世博會(huì )這一盛事，提高自身的品牌價(jià)值和媒體影響力。

　　2．可以借助世博會(huì )這一平臺，更好地實(shí)施跨區域合作戰略

　　目前，南方報業(yè)傳媒集團不僅有南方周末、21世紀經(jīng)濟報道、南方人物周刊、理財周報等一系列的全國性報刊，而且在異地合作辦報方面也取得了豐富的經(jīng)驗。不僅和光明日報報業(yè)集團合辦了《新京報》，還和云南出版集團合辦了《云南信息報》。

　　近日，為了進(jìn)一步深化文化體制改革，國家新聞出版總署推出了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》著(zhù)重指出，推動(dòng)跨媒體、跨地區、跨行業(yè)、跨所有制的戰略重組，開(kāi)拓融資渠道，培育一批大型骨干出版傳媒企業(yè)，打造新型市場(chǎng)主體和戰略投資者。而要真正實(shí)現跨區域戰略重組和擴張，關(guān)鍵是要具備市場(chǎng)化能力、品牌影響力和人才優(yōu)勢，而這三點(diǎn)無(wú)疑都是南方報業(yè)傳媒集團的核心競爭力和優(yōu)勢所在，因此南方報業(yè)將是最有能力進(jìn)行跨區域戰略重組的傳媒集團之一。上海世博會(huì )作為一次全球性的盛事，無(wú)疑將吸引到全國范圍內的政界、商界和各界人士的旅游參觀(guān)，這將給南方報業(yè)一次成功展示自己的良好機會(huì )，為未來(lái)的跨區域擴張打下良好的基礎。

　　3．可以借助上海世博會(huì )這一平臺，讓世界更好地認識和了解南方報業(yè)傳媒集團，以有利于今后順利實(shí)施“走出去”戰略。

　　中共中央、國務(wù)院在《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》中提出了大力實(shí)施“走出去”戰略的明確目標�？梢灶A測，國家將在政策、資金和人才等各個(gè)方面給予優(yōu)惠，以扶持優(yōu)秀和強勢的傳媒集團走出去。南方報業(yè)傳媒集團作為“國內領(lǐng)先，在國際上有一定影響力”的傳媒集團，如其旗下的《南方周末》就為美國的絕大多數華人所熟知，無(wú)疑是比較合適的優(yōu)先實(shí)施“走出去”戰略的傳媒集團。

　　上海世博會(huì )作為全球性的國際盛會(huì )，參展者眾多。在官方參展者方面，除主辦國外，聯(lián)合國190個(gè)成員國（其中國際展覽局成員國97個(gè)）和有關(guān)政府間國際組織將應邀參展；在非官方參展者方面，與主題相關(guān)的非政府組織（NGO）、非盈利組織（NPO）和跨國企業(yè)將應邀參展。截至2009年5月14日，已有238個(gè)國家和國際組織參展（其中國際組織48個(gè)），其中，亞洲45個(gè)，非洲50個(gè)，歐洲45個(gè)，美洲34個(gè)，大洋州16個(gè)，國際組織48個(gè)。而且預計海內外參觀(guān)者達到7000萬(wàn)人次。

　　因此，南方報業(yè)傳媒集團成為上海世博會(huì )全球媒體合作伙伴，將能夠借助世博會(huì )這個(gè)大舞臺，在全球觀(guān)眾和組織面前更好地展示自己的形象和實(shí)力，讓世界各國更好地了解和認識自己，為未來(lái)的“走出去”戰略埋下伏筆。

　　4．南方報業(yè)傳媒集團作為真正的全國性傳媒集團，在經(jīng)營(yíng)上也可以借力上海世博會(huì )這樣的大型盛會(huì )。

　　理論上講，上海世博會(huì )這樣的大型盛會(huì )，對于區域性的媒體來(lái)說(shuō)，其經(jīng)營(yíng)上可以借力的地方不多，但是對于全國性的媒體來(lái)說(shuō)，可以借力的地方就較多。南方報業(yè)傳媒集團作為真正的全國性傳媒集團，不僅受眾是全國性的，而且廣告主也是全國范圍內的，因此，其經(jīng)營(yíng)上也可以在很大程度上借力世博會(huì )實(shí)現一定的突破。

　　今年南方日報社時(shí)值六十周年社慶，提出了“鳳舞南方，龍騰世界”的宣傳語(yǔ)，這不僅表達了南方報業(yè)的理想和使命，也表達了南方報業(yè)的決心和信心，而上海世博會(huì )這樣的盛會(huì )無(wú)疑可以為其提供良好的平臺和出“海”之船。
 

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