【CPP114】訊：B2C市場(chǎng)正以“井噴”的態(tài)勢高速發(fā)展，而巨大的發(fā)展潛力也在刺激著(zhù)資本與廠(chǎng)商的蜂擁而入。在老牌電子商務(wù)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷擴張下，一場(chǎng)B2C“混戰”已經(jīng)不可避免。

　　在剛剛宣布斥資千萬(wàn)美元組建獨立網(wǎng)絡(luò )視頻公司后不久，百度又加緊了對于電子商務(wù)的布局。1月底，百度宣布與日本樂(lè )天組建合資B2C商城，意欲打造面向中國用戶(hù)的“超大型綜合類(lèi)B2C網(wǎng)上購物商城”。

　　據悉，百度和樂(lè )天計劃未來(lái)3年內投資5000萬(wàn)美元，在合資公司股權結構中，樂(lè )天占比51%，百度占比49%。合資公司將引入樂(lè )天日本平臺的現有商戶(hù)到中國開(kāi)展業(yè)務(wù)。雙方將共同委派資深人士組成管理團隊，由樂(lè )天委派CEO。

　　百度的優(yōu)勢在于擁有中國最強大的互聯(lián)網(wǎng)入口，但在電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗與相關(guān)基礎設施方面，需要有經(jīng)驗的合作伙伴樂(lè )天來(lái)彌補。這樣的合作看似恰到好處——合作模式有利于整合優(yōu)勢資源，又可以有效控制風(fēng)險。

　　“樂(lè )天和百度的合作，可能會(huì )借鑒樂(lè )天在電子商務(wù)運營(yíng)的成功經(jīng)驗，而百度的流量，及營(yíng)銷(xiāo)推廣能力將發(fā)揮作用。”易觀(guān)國際分析師陳壽認為。但他同時(shí)表示，中國市場(chǎng)與日本市場(chǎng)差別較大，樂(lè )天很難在銷(xiāo)售、物流等方面給百度提供幫助，這有待觀(guān)察百度后續的運作能力如何。

　　實(shí)際上，“搜索+電子商務(wù)”的模式，普遍被認為是搜索引擎未來(lái)主要的增長(cháng)方向之一。此前，網(wǎng)易和Google都先后推出了購物搜索頻道。但這一模式的問(wèn)題在于，盡管搜索引擎如百度有著(zhù)強大的品牌效應，但是怎樣將搜索轉化為實(shí)際購買(mǎi)，這一過(guò)程需要花不少力氣。

　　一些分析人士認為，目前的搜索技術(shù)還并不能達到幫助用戶(hù)實(shí)現決策購買(mǎi)的階段。電子商務(wù)搜索與信息搜索有著(zhù)明顯的不同，用戶(hù)想要的不是簡(jiǎn)單的比價(jià)信息羅列，而是希望搜索引擎幫助分析、決定購買(mǎi)，而這需要在更多的用戶(hù)分析以及搜索技術(shù)上打破規則。

　　此前的2008年，百度推出網(wǎng)上C2C交易平臺“有啊”。但其上線(xiàn)一年多的時(shí)間內實(shí)際效果并不理想。相關(guān)數據顯示，在C2C市場(chǎng)，淘寶依然占據接近90%的份額，不減反增。不少業(yè)內人士認為，正是出于當初的無(wú)功而返，百度才選擇了另外一條以合資的形式進(jìn)軍B2C市場(chǎng)的道路。

　　但也許結果并不如想象中樂(lè )觀(guān)。易觀(guān)國際高級分析師曹飛認為，雖然B2C將是中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的最大推動(dòng)力，但是百度樂(lè )天合資公司在進(jìn)入的時(shí)間點(diǎn)上難免留有遺憾，畢竟“淘寶已擁有一年半的中國B(niǎo)2C平臺市場(chǎng)運營(yíng)經(jīng)驗”。

　　在百度“有啊”運營(yíng)不佳、淘寶擁有豐富的國內B2C平臺市場(chǎng)運營(yíng)經(jīng)驗的前提下，百度進(jìn)入B2C時(shí)已處于被動(dòng)追趕的地位，而且未來(lái)還需要面臨電子商務(wù)信息流、現金流、物流等環(huán)節的應對，這同樣需要時(shí)間。百度能否依靠此舉扭轉其在電子商務(wù)領(lǐng)域的被動(dòng)局面，還有待觀(guān)望，這取決于百度與樂(lè )天雙方的運營(yíng)能力。

　　不僅如此，憑借著(zhù)搜索引擎龐大的流量?jì)?yōu)勢，除電子商務(wù)之外，百度還在視頻、游戲等多領(lǐng)域多面出擊。百度希望在越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都布局自己的棋子。但能否將自身的品牌影響力和流量?jì)?yōu)勢真正轉化為電子商務(wù)等其他領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值仍值得商榷。

　　與此同時(shí)，越來(lái)越多的的資本和廠(chǎng)商開(kāi)始在2010年發(fā)力B2C市場(chǎng)。先是淘寶電器城成立，京東商城宣布第三輪融資成功，后有國美、蘇寧紛紛開(kāi)通網(wǎng)購平臺。密集的資本動(dòng)作意味著(zhù)2010年的B2C行業(yè)將開(kāi)始迎來(lái)一場(chǎng)激烈的圈地戰。無(wú)論老牌B2C淘寶，還是新進(jìn)入者百度，都將迎來(lái)更嚴峻的考驗。

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