【CPP114】訊：視覺(jué)化設計的主要途徑

　　1.營(yíng)造視覺(jué)強勢。

　　營(yíng)造視覺(jué)強勢是一種超越文字意義的視覺(jué)表達。讀者通常將這種組合強勢的大小，理解為報紙對所刊登內容的一種價(jià)值判斷。

　　為突出視覺(jué)效果，一些報紙提出用最大的圖片、最醒目的標題，配最重要的文字稿上，然后放在版面最佳位置的處理方式。

　　2.用好用活圖片。

　　圖片是版面的“感性符號”，一張好圖片，應具有很高的新聞價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，有強烈的視覺(jué)沖擊力和令人過(guò)目難忘的感染力。讀者不需要借助文字說(shuō)明，就能基本明白畫(huà)面所描述的故事。

　　單發(fā)的圖片則應著(zhù)眼于對周邊稿件的烘托，提升這些稿件的關(guān)注度和影響力。選用單發(fā)圖片，應當避免陷入兩個(gè)誤區：

　　一、與周邊的稿件搭配不協(xié)調，令讀者莫名其妙。二、缺少內涵，純粹是為點(diǎn)綴版面，新聞圖片成了填充物。

　　新聞圖片一般都扮演視覺(jué)中心的角色。一個(gè)版面，只能有一個(gè)視覺(jué)中心。所以，版面上的圖片并非越多越好，1+1有時(shí)小于1。關(guān)鍵在于圖片要選好、用好，做出視覺(jué)強勢來(lái)。

　　3.創(chuàng )新視覺(jué)符號。

　　隨著(zhù)電腦制作技術(shù)的迅速發(fā)展，各類(lèi)美術(shù)圖表、圖形和卡通造型越來(lái)越多地活躍在版面上。這類(lèi)新型的視覺(jué)符號，取材于文字報道中最有價(jià)值的新聞要素。編輯將這些本來(lái)枯燥的文字要素轉化為具象形態(tài)，制作成現場(chǎng)還原圖、新聞仿真圖、信息圖表和解釋性圖表等，不僅直觀(guān)、生動(dòng)，還具有文字表達所不具備的三維仿真、現場(chǎng)還原和結構剖析功能，既為讀者閱讀理解提供了便捷工具，又增強了版面的視覺(jué)動(dòng)感。

　　4.講究視覺(jué)細節。

　　《湖南日報》自2006年改用國際流行的“瘦身”報型以來(lái)，一直致力于做好版式視覺(jué)化設計，除在版式風(fēng)格、圖片選用、圖形制作方面進(jìn)行積極探索外，還設計了圖文并茂的導讀窗，并在留白、線(xiàn)條、字型、色彩、刊頭制作等視覺(jué)細節上作了一些新嘗試，盡可能使版面達到通透、疏朗、大氣、富有韻律的視覺(jué)效果。

　　留白是一種傳統的設計方法，我們要求，每塊版面都要在適當的位置刻意留白，寧肯壓縮文字。

　　線(xiàn)條本是間隔不同稿件的符號。在留足通透的欄間距離和板塊距離后，線(xiàn)條就宜盡量少用。線(xiàn)條主要用于營(yíng)造版面強勢，或區別兩類(lèi)意義完全不同的稿件。過(guò)多地使用線(xiàn)條，使版面顯得擁擠，又容易分散讀者視線(xiàn)。在標題的字體和色彩運用上，力求“簡(jiǎn)潔”，規定新聞版的標題只用兩種字體，宋體為主，方體輔之。一般情況下，標題都不套色。標題形狀、色彩變化過(guò)多，容易喧賓奪主，分散讀者視線(xiàn)。

　　5.精心制作標題。

　　標題是版面的另一只“眼睛”。標題除了力求準確外，還要簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，一語(yǔ)中的，朗朗上口。切忌空話(huà)、套話(huà)，忌用介詞，少用副詞、形容詞，多用動(dòng)詞，增強標題的動(dòng)態(tài)美和形象化。對一些信息含量豐富、社會(huì )關(guān)注度大的稿件，應多做提要式標題，或用圖表形式，將湮沒(méi)在稿件中的重要信息“拎”出來(lái)。

　　視覺(jué)化設計需要處理好幾個(gè)關(guān)系

　　1.內容與形式的關(guān)系。

　　作為新聞紙，文字內容始終是第一位的，形式只能是為內容服務(wù)。實(shí)際工作中，內容和形式常常出現不相適應的情況。版面編輯經(jīng)常為冗長(cháng)的文字和口號式標題發(fā)愁，抱怨這種“新瓶裝舊酒”的現象。從新聞改革的實(shí)踐看，形式改革的成本大大低于內容改革的成本，見(jiàn)效也快得多。但是，如果內容改革長(cháng)時(shí)期沒(méi)有突破，形式的改革也難以繼續前行。

　　2.靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的關(guān)系。

　　靜態(tài)版式是現在最流行的版式風(fēng)格，最大優(yōu)點(diǎn)就是方便閱讀。根據靜態(tài)版式理念，報紙的整體、各個(gè)分疊、各個(gè)版面甚至各個(gè)欄目的功能都有準確定位，在版面的位置和形式設計相對固定，甚至用什么字體、字號，都一一設定，不隨意更改。讀者只要打開(kāi)報紙，就能在他熟悉的版位，找到他想要閱讀的新聞。

　　靜態(tài)版式的理念類(lèi)似于超市的貨架理論。超市貨架的擺放是固定的，貨架上的商品類(lèi)型也不會(huì )隨意調整，顧客一旦進(jìn)入超市，便直奔他所熟悉貨架，選購商品，大大節省了購物時(shí)間。一個(gè)超市如果頻繁變換貨架，肯定會(huì )把顧客弄糊涂。簡(jiǎn)言之，版式設計不是美術(shù)創(chuàng )作，它更多地注重功能性，而不是欣賞性，設計的目的是方便閱讀。

　　當然，靜態(tài)版式理念并不意味著(zhù)版式一成不變，靜態(tài)是相對的。對重大新聞的破格處理，突然打破讀者熟悉的常規模式，以異乎尋常的版式設計，報道異乎尋常的重大新聞，必然產(chǎn)生異乎尋常的效果。2008年8月9日，《湖南日報》報道北京奧運會(huì )開(kāi)幕的新聞，就采取了異乎尋常的版式設計。封面版與封底連成一個(gè)超大版面，報頭以祥云圖案為背景橫跨兩端，底部是一幅以鳥(niǎo)巢、彩帶、奧運五環(huán)為元素的大型構圖，標題用120磅超粗黑字體，套紅通欄(相當于平時(shí)2個(gè)版的寬度)，連版的右部是胡錦濤主席的大幅照片，左部是5幅大小不一的開(kāi)幕式場(chǎng)景照，整個(gè)版面恢宏大氣、隆重熱烈。

　　3.秩序與靈氣的關(guān)系。

　　報紙傳播既是共時(shí)呈現，也是歷時(shí)呈現。當天的報紙，不論多少版，都是同一時(shí)間呈現在讀者眼前。一天之后，一月之后，乃至更長(cháng)時(shí)間之后的報紙，當它擺放在讀者案頭，也是在同一時(shí)間呈現出來(lái)。所以，報紙要講究版式風(fēng)格的統一性和連續性。這樣，才不至于使讀者產(chǎn)生錯覺(jué)和誤會(huì )，形成報紙獨立的視覺(jué)識別。這種風(fēng)格的統一性和連續性，就是版式設計的秩序感。

　　版式設計的秩序感，體現在各新聞版在網(wǎng)格分割、文字分欄、欄間距離、行間距離、標題字體、圖片幅面、刊頭制作、留白、線(xiàn)條、用色等方面，都有統一的尺度，整體設計一致化。不允許各個(gè)版面任意發(fā)揮，一張報紙幾副“面孔”。

　　強調版式的秩序感，并非要消磨版面的靈氣，而是要力求達到豐富而不雜亂，規范而不呆板的境界。

　　版面的靈氣主要體現在版面語(yǔ)言所表達出來(lái)的意境，要有張有弛，富有韻律。比如，透過(guò)一幅精美的圖片、圖表，或一個(gè)“一語(yǔ)中的”的標題，便立即能夠激發(fā)讀者的視覺(jué)興奮；在一大塊嚴肅話(huà)題的稿件中，通過(guò)幾個(gè)精美的小設計，便能舒緩讀者緊張的神情，繼續保持活躍的閱讀興趣。

　　4.平衡與突兀的關(guān)系。

　　平衡是一種版面美，它講究風(fēng)格統一和上下呼應，講究視覺(jué)和諧、平穩厚重。突兀也是一種版面美，用最大的照片、最大的標題，配到最重要的稿件，放置最佳的位置營(yíng)造出來(lái)的版面強勢，就有一種平地驚雷的美感，氣勢不凡，先聲奪人。寫(xiě)文章要講究跌宕起伏，版式設計也忌諱一馬平川。奇峰突起，才能顯示運動(dòng)的力量。但是，從視覺(jué)心理學(xué)分析，突兀只能是相對的，讀者如果總是處于一種視覺(jué)緊張的狀態(tài)，肯定會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。一個(gè)版面營(yíng)造過(guò)多的視覺(jué)強勢，只會(huì )適得其反。

　　同時(shí)，從黨報的角色定位來(lái)講，既要注意吸引眼球，更要講究把握大局；要有激情，也要有定力。對有些稿件不宜過(guò)分渲染、炒作，不失黨報的莊重、平和。平衡美應當是統領(lǐng)整張報紙的基調。(作者為《湖南日報》編委)


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