編者按：“新趨勢和新市場(chǎng)”是行業(yè)發(fā)展的永恒主題，印刷業(yè)當然也不例外。必勝網(wǎng)愿盡自己所能為您帶來(lái)最新鮮的咨詢(xún)，最前沿的技術(shù)，給您一雙看印刷的眼睛。

　　你也許曾經(jīng)看到過(guò)動(dòng)態(tài)數字標牌的最初形式——機場(chǎng)顯示飛機起飛時(shí)間的標志，沃爾瑪超市的閉路電視上正在播放的商業(yè)廣告等。這是一種數字標牌，它主要受到來(lái)自同一資源的重復性數字的限制。

　　進(jìn)入動(dòng)態(tài)數字標牌——說(shuō)它動(dòng)態(tài)是因為它能瞬間轉換圖像，人們可以運用數字標牌網(wǎng)絡(luò )（DSN），通過(guò)衛星和高速網(wǎng)絡(luò )來(lái)傳輸和改變標牌的內容。數字標牌網(wǎng)絡(luò )（DSN）與廣告客戶(hù)緊密相連，他們通常是標牌的零售商和負責做出購買(mǎi)決定的目標聽(tīng)眾。這種動(dòng)態(tài)數字技術(shù)具有高速的特點(diǎn)，具有明顯的促銷(xiāo)作用，為寬度面數字印刷廠(chǎng)開(kāi)發(fā)新的服務(wù)項目提供了獨一無(wú)二的機會(huì )。

　　動(dòng)態(tài)數字標牌的優(yōu)點(diǎn)和應用

　　數字標牌的最大賣(mài)點(diǎn)就是它能傳遞關(guān)于根據緊急狀況的信息。（請在這篇文章看的結尾看數字標牌是怎樣幫助麥當勞出售巨無(wú)霸漢堡包的）

　　它的優(yōu)點(diǎn)包括以下幾點(diǎn)：

　　廣告和信息傳遞的速度可以改變——客戶(hù)們可以立即看到新廣告，從而使這種廣告變得更有傳播性，適應性和靈活性。

　　人們可以隨時(shí)更換新的廣告，而不用花費更換普通廣告所需要的成本。

　　數字標牌現在最重要的應用領(lǐng)域就是用作購物點(diǎn)展示牌——這種顯示牌包含有地點(diǎn)和具體產(chǎn)品的信息，需要經(jīng)常更換。數字標牌的靈活性允許它能夠根據觀(guān)眾的喜好來(lái)播放廣告，比如說(shuō)根據觀(guān)眾喜歡購物的時(shí)間段來(lái)顯示不同的內容——在一個(gè)繁忙的位于辦公地點(diǎn)附近的購物中心里，等離子和LED相結合的展示牌就可以在白天的時(shí)候針對老年婦女擺放廣告，而在午餐時(shí)間和下午四點(diǎn)以后，分別針對年輕人和青少年的品位來(lái)更換產(chǎn)品廣告。

　　數字廣告網(wǎng)絡(luò )不但可以用在廣告領(lǐng)域，還可以通過(guò)顯示器為商店的員工提供店內培訓，為客戶(hù)提供商店里不同位置的商品信息及其它店內信息（比如告訴他們哪一個(gè)結帳通道的人比較少），幫助他們在購物的時(shí)候感覺(jué)更加方便。

　　數字標牌的作用是什么？

　　在美國，數字標牌的真正潛力還沒(méi)有被挖掘出來(lái)。它的應用還存在著(zhù)很多問(wèn)題，而且它的經(jīng)營(yíng)模式也還沒(méi)有確定，所以，沒(méi)有人能知道還要過(guò)多久才能在人員和技術(shù)收回對數字標牌技術(shù)的最初投資。那些投身于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的公司現在已經(jīng)投入大量的資金，想要憑借著(zhù)數字標牌技術(shù)而一鳴驚人。而你在作決定之前，應該進(jìn)行調查和研究，確定自己能夠參與競爭的領(lǐng)域和如何參與競爭。同時(shí)還要注重不同技術(shù)的結合。有一些印刷專(zhuān)家預測說(shuō)，在零售業(yè)，動(dòng)態(tài)和靜態(tài)標牌的結合將成為主要的流行趨勢。

　　在歐洲，人們進(jìn)行了很多項研究來(lái)測量數字標牌的效力。他們通常測量的是“uplift（提利空間）”——由數字屏幕刺激客戶(hù)對某些特定產(chǎn)品進(jìn)行消費所增加的銷(xiāo)售額。這些研究將對屏幕上廣告的所有產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增量進(jìn)行測量。

　　人們對沃爾瑪超市下屬的英國ASDA超市的店內電視網(wǎng)絡(luò )（2004-2005年）進(jìn)行了測試。發(fā)現在兩個(gè)安裝了數字廣告網(wǎng)絡(luò )的進(jìn)行試驗的商店里，用數字技術(shù)進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift（提利空間）上漲了11 %。

　　其他一些試驗的結果也非常令人滿(mǎn)意。人們在2004年對英國便利店進(jìn)行了一次測試，測試結果顯示，運用數字標牌網(wǎng)絡(luò )（DSN）進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift（提利空間）普遍上漲了45%以上。還有人在2004到2005年間，對美國的182家CompUSA零售商店進(jìn)行了測試，發(fā)現通過(guò)同樣方式進(jìn)行促銷(xiāo)的產(chǎn)品的uplift（提利空間）平均上升了29%。行業(yè)內專(zhuān)家認為，由于各種產(chǎn)品的實(shí)際情況不同，所以它們的uplift（提利空間）的增長(cháng)值也就有所不同，但總的來(lái)說(shuō)， DSN為產(chǎn)品帶來(lái)的最小uplift（提利空間）應該保持在10%到20%之間，甚至有些網(wǎng)絡(luò )還能達到更高的數值。

　　獨一無(wú)二的機會(huì )

　　雖然印刷廠(chǎng)可以確定沒(méi)有人希望用數字標牌來(lái)取代印刷品，但是印刷專(zhuān)家們都認為它能有效地促進(jìn)印刷品的宣傳效果——這是一種把靜態(tài)信息和動(dòng)態(tài)信息有效地結合在一起的辦法。誰(shuí)能更好地向客戶(hù)推銷(xiāo)這種新技術(shù)，誰(shuí)就能開(kāi)拓出大幅面印刷的新市場(chǎng)。對于那些已經(jīng)開(kāi)始對數字標牌感興趣的印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，他們要有能力生產(chǎn)出高端、先進(jìn)的產(chǎn)品，把印刷品和動(dòng)態(tài)數字標牌結合起來(lái)，為客戶(hù)提供更強的宣傳促銷(xiāo)效果。同樣的，這種新技術(shù)也將為客戶(hù)帶來(lái)幫助——由于這種宣傳方式的來(lái)源是統一的，所以客戶(hù)管理起來(lái)非常容易，而且還在他們打算對新技術(shù)進(jìn)行投資時(shí)，給他們提供了思考的空間。

　　正如前面所提到的那樣，印刷廠(chǎng)在考慮把業(yè)務(wù)轉向數字標牌的時(shí)候，應該做好充分的準備。數字標牌需要印刷廠(chǎng)對設備，人力和培訓進(jìn)行投資，而這些的花銷(xiāo)都是非常高的。

　　生產(chǎn)成本不僅僅包括設備的成本，還包括網(wǎng)絡(luò )的安裝，維護費用，每一個(gè)安裝地點(diǎn)的廣告費以及對員工的培訓費，這些員工只有經(jīng)過(guò)恰當的培訓，才能對數字標牌網(wǎng)絡(luò )（DSN）進(jìn)行安裝和管理。如果印刷廠(chǎng)沒(méi)有對展示牌的設計經(jīng)驗，那么這又將成為一項投資。要想印刷數字標牌，印刷廠(chǎng)還要引進(jìn)大量的人才，其中包括：生產(chǎn)藝術(shù)家，安裝專(zhuān)家，以及對項目和資產(chǎn)管理工作有經(jīng)驗的員工。在客戶(hù)方面，他們也需要好很長(cháng)的時(shí)間來(lái)考慮數字標牌是否適合于自己，所以印刷廠(chǎng)也許會(huì )發(fā)現自己是投身于這項新技術(shù)的先驅者，請千萬(wàn)記�。簲底謽伺圃诿绹�能否獲得成功到目前為止還是一個(gè)未知數。

　　印刷廠(chǎng)在開(kāi)發(fā)數字標牌的業(yè)務(wù)時(shí)，要扮演很多種角色：它們需要印刷數字標牌網(wǎng)絡(luò )上顯示的圖像內容，還要作為數字標牌的使用顧問(wèn)，為客戶(hù)提供如何正確使用數字標牌和印刷品的建議。雖然這看起來(lái)似乎需要資金和時(shí)間上的巨大投資，但隨著(zhù)數字標牌的不斷推廣和普及，它的回報也是相當可觀(guān)的——由于具有大量的潛在用戶(hù)，所以大幅面印刷廠(chǎng)在這個(gè)領(lǐng)域內，具有絕對的優(yōu)勢。
　　雖然很多跡象表明，數字標牌是一項成功且具有持久性的技術(shù)，但所有想要抓住這個(gè)新機會(huì )的人都應該在采取行動(dòng)之前，確定自己已經(jīng)理解了這項技術(shù)所需要的投資。所以，當你想要趕上下一列技術(shù)列車(chē)時(shí)，首先要確定你已經(jīng)為自己的企業(yè)找到了正確的目的地。

　　今天就嘗試一下“巨無(wú)霸”！數字標牌遍布全球

　　英國倫敦：Viacom and Lastminute.com公司從去年秋天開(kāi)始展開(kāi)了新一輪的宣傳活動(dòng)，它們把帶有文字和圖像的LED顯示器安裝在了倫敦的公共汽車(chē)上。通過(guò)使用GPS跟蹤系統，人們可以隨時(shí)對圖像進(jìn)行調整，反應出車(chē)輛將要行駛的不同路線(xiàn)。這個(gè)跟蹤系統不僅能夠避免標牌的印刷和安裝成本，還能夠根據不同的實(shí)際狀況來(lái)制作顯示內容。

　　法國巴黎：法國數字標牌軟件專(zhuān)家Tempusgroup幫助麥當勞公司在巴黎的1000多個(gè)分店里安裝了一種讓人感覺(jué)很活潑的菜單牌。這個(gè)系統能讓餐廳老板和管理者展示出所有最新的菜單以及隨時(shí)進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。宣傳內容是由麥當勞公司的外聯(lián)部門(mén)提供的，而且這個(gè)系統主要是由經(jīng)銷(xiāo)商投資建立的，這些顯示器能夠為客戶(hù)提供新產(chǎn)品和麥當勞在當地舉行的促銷(xiāo)活動(dòng)的信息——在整個(gè)宣傳過(guò)程中，沒(méi)有第三方的參與。麥當勞公司希望這些顯示器能夠對正在點(diǎn)餐或等餐的客戶(hù)進(jìn)行宣傳，在可能的情況下促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售——比如說(shuō)，如果有許多個(gè)巨無(wú)霸等待出售，那么餐廳的管理者馬上就會(huì )改變這些顯示器的程序，讓它們顯示巨無(wú)霸的宣傳畫(huà)面，促進(jìn)該產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　設備和趨勢

　　建立一個(gè)數字標牌網(wǎng)絡(luò )（DSN）到底需要些什么呢？它需要兩個(gè)基本的組成元件：網(wǎng)絡(luò )化電子多媒體顯示系統和能夠對數據進(jìn)行遠程更新的內容管理軟件。有一個(gè)中央服務(wù)器專(zhuān)門(mén)管理數字顯示器顯示的內容，然后把這些數據發(fā)送到網(wǎng)絡(luò )中所有的顯示器上。目前，液晶顯示器(LCD)和等離子顯示器是室內常用的顯示器，而在戶(hù)外，人們更加傾向于使用發(fā)光二極管系統。

　　要想運行一個(gè)數字標牌網(wǎng)絡(luò )（DSN），銷(xiāo)售商不但要提供能與不同硬件相兼容的軟件，還要提供包括專(zhuān)用硬件和軟件在內的解決方案。一旦所有組成元件都準備就緒，零售商就可以通過(guò)數字標牌網(wǎng)絡(luò )（DSN）來(lái)管理宣傳內容了。在某些地方，如果條件允許，它們還可以和與一個(gè)預先存在廣播頻道相連。這些公共網(wǎng)絡(luò )利用廣告收入來(lái)維持運營(yíng)，而且這對火車(chē)站和飛機場(chǎng)等交通地點(diǎn)來(lái)說(shuō)是非常有益的。許多大型公司里都有混合協(xié)作網(wǎng)絡(luò )，這些公司通常會(huì )在封閉的網(wǎng)絡(luò )上播放廣告；而那些私營(yíng)網(wǎng)絡(luò )通常都是由單一的零售商來(lái)運營(yíng)和管理的。

　　索尼，飛利浦，三星和NEC都是少數幾個(gè)能提供network-ready（網(wǎng)絡(luò )）顯示器的公司。隨著(zhù)數字標牌市場(chǎng)的迅速崛起，索尼和三星公司分別在2005年10月份推出了三款專(zhuān)為商業(yè)應用而設計的新型顯示器。

　　索尼顯示器，都是液晶的，人們可以通過(guò)以太網(wǎng)，運用網(wǎng)絡(luò )管理卡或網(wǎng)絡(luò )媒體卡來(lái)對它們進(jìn)行遠程控制。三星顯示器也是液晶的，它們具有較高的反差率和圖像亮度，因此非常適合用于數字標牌，財政，多媒體演示和專(zhuān)業(yè)錄音和錄像領(lǐng)域。